雙11大戰已然結束，當各種目光都集中于天貓淘寶之時，殊不知，京東美妝也收獲頗豐。那麼具體如何？請看京東美妝發布細分排行榜。

文丨張明

11月11日，京東平台單日成交額達到了2044億（單位元，下同）！京東全球好物節累計下單金額再創新高，這也是繼年中“618十六周年慶”累計下單金額創下2015億元之後，京東在年末打造的又一實力新主場。作為京東商城時尚居家平台事業群的一份子，美妝闆塊的表現也可圈可點。

京東美妝提供的數據顯示，11月1日前1小時，成交額達去年同期12倍；11月1日全天，銷售額同比去年同期增長236%，出庫率超85%；11月11日第一小時，成交額同比增長137%；11月11日當天，92%的自營訂單消費者已在24小時内收到包裹；美妝事業部店鋪粉絲量已超3.26億。

奧倫納素、HABA、菲洛嘉增速快，巴黎歐萊雅、OLAY玉蘭油、SK-II最暢銷

從細分榜單看，在超級增速榜上，國際品牌排名前三的分别是ERNO LASZLO奧倫納素、HABA、菲洛嘉，大衆品牌排名前三的分别是半畝花田、春雨以及完美日記。其中，ERNO LASZLO奧倫納素增速達11倍、秉持無添加主義的日本品牌HABA增速達5倍、法國知名品牌FILORGA菲洛嘉增速達4.8倍。而半畝花田增速達7倍、papa recipe春雨增速達5.6倍、完美日記增速達4.6倍。

在品牌熱銷榜上，巴黎歐萊雅、OLAY玉蘭油、SK-II分列品牌熱銷榜前三名。值得一提的是，SK-II京東自營官方旗艦店和OLAY玉蘭油京東自營旗艦店是店鋪粉絲數排行榜和店鋪粉絲增速排行榜兩大榜單的前兩名，且兩者店鋪粉絲數均已突破千萬。

歐萊雅、丸美、玉蘭油眼霜賣得好，完美日記、美寶蓮、卡姿蘭成彩妝三強

從品類熱銷看，面部護膚方面，玉蘭油、歐萊雅、SK-II分列乳液/面霜熱銷榜前三名；面部精華方面，SK-II、玉蘭油、歐萊雅分列前三名；眼霜方面，歐萊雅、丸美、玉蘭油分列熱銷榜前三名；潔面方面，Elta MD、芙麗芳絲、悅詩風吟分列熱銷榜前三名；面膜方面，美迪惠爾、一葉子、蒂佳婷分列熱銷榜前三名。

香水彩妝方面，完美日記、美寶蓮、蘭芝分列彩妝熱銷榜前三名；範思哲、古馳、寶格麗分列香水熱銷榜前三名；完美日記、美寶蓮、卡姿蘭分列口紅熱銷榜前三名。

需要指出的是，化妝不再是女性專利，歐萊雅、妮維雅、碧歐泉分列男士熱銷榜前三名；國民品牌熱銷映射消費自信，百雀羚、自然堂、珀萊雅分列國貨熱銷榜前三名；追求個性化、差異化等細分需求的滿足，美迪惠爾、JMsolution、AHC分列進口小衆榜前三名，cemoy、如薇、荷諾分列新銳品牌榜前三名，薇諾娜、雅漾、理膚泉分列敏感肌品牌熱銷榜前三名。

另外，在全球購品牌熱銷榜上，雪花秀穩居頭名，嬌韻詩和Elta MD分列二、三名；友欣化妝品海外專營店、韓悅化妝品海外專營店和See face海外專營店則分列全球購店鋪熱銷榜前三名。11月1日-11日，跨境美妝售出400000瓶精華，可以滿足20萬人一年的需求。

京東美妝的四大策略

從雙11成績也可以看出，京東對美妝越來越重視。據記者了解，京東美妝事業部成立于2009年。2018年，京東美妝事業部成為京東集團的一級事業部，在集團中扮演着愈加重要的角色。

在京東美妝的發展上，京東時尚居家平台事業群美妝業務部總經理王滔在京東媒體開放日上提出了四大策略：其一是通過“京妝大牌”項目幫助商家打造整套資源包裝，提升活動品牌曝光，确保其繼續保持高增速；其二是推出“閃新計劃”一站式創新營銷工具，以新品帶動品牌營銷力，提升品牌影響力；其三是針對許多傳統品牌在新媒體營銷能力上的缺乏，通過更多營銷工具讓商家實現自運營，以帶動店鋪粉絲增長、銷量提升；其四是通過各類活動打造“京緻星榜樣”等營銷IP，實現内容引流，為美妝品牌打開更多内容營銷想象空間。

△京東時尚居家平台事業群美妝業務部總經理王滔

接下來，京東美妝将吸引更多海内外美妝品牌入駐，針對消費者的個性化、多元化需求，京東美妝與品牌方會展開更多形式的合作。

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