圖說：tushuo :“奇幻叢林”家庭遊樂中心 來源/采訪對象提供(下同)

從“過江大采購”到吸引長三角消費者，浦東新區正成為上海國際消費中國新城市建設的一個重要支撐。日前，上海佛羅倫薩小鎮二期正式開業，為浦東商業再添亮點。而在疫情之後，奧特萊斯業态在中國市場逆勢增長，成為促進消費、提振經濟的重要闆塊。

小鎮二期引入體驗業态

2015年開業的上海佛羅倫薩小鎮是浦東新區的首個奧特萊斯，6年後，小鎮二期順應浦東新區推動國際消費中心建設的戰略契機而順利落成。

佛羅倫薩小鎮公共事務總監史靖說，基于上海佛羅倫薩小鎮的強勁表現以及長三角地區消費者對奢侈品零售體驗日益增長的需求，全新的上海佛羅倫薩小鎮二期新增2.7萬平方米，包含110家品牌店鋪、1,000個停車位以及全新的“奇幻叢林”家庭遊樂中心。至此，上海佛羅倫薩小鎮總面積将達到7萬平方米，坐擁300餘家品牌店鋪以及3,000個停車位。

圖說：佛倫倫薩小鎮二期

“二期的全新升級，融入了營業幾年來對上海當地消費者的了解，希望呈現給大家‘購物 旅遊’的一種休閑生活方式。” 史靖說，家庭遊樂中心為家庭型消費者提供全方位“零售娛樂化”，而在餐飲方面，也引入了松鶴樓面館、新旺茶餐廳、歌帝梵、喜茶、星巴克等網紅品牌。

“我們的項目它不僅僅是一個商業網點，其實也是一個3A級旅遊景區。在疫情之後，更多消費者認同奧特萊斯的消費 旅遊的新型消費模式。”因此，上海佛羅倫薩小鎮二期沿用了品牌獨特的純正意式建築設計風格，文藝複興風格的噴泉遍布各處，還将新增大型水景噴泉裝置以及靈感源于羅馬著名地标的西班牙階梯。

奧特萊斯業态逆勢增長

盡管遭遇疫情，但在2020年，奧特萊斯賺得更多了。進入2021年，這一業态仍将成為中國零售業的增長極。

日前，中國商業聯合會會長姜明在首屆全國奧特萊斯時尚購物季上表示，據2020年奧特萊斯的銷售業績整體數據顯示，2020年銷售額突破10億的奧萊項目就多達39家，總銷售額超800億元，預計今年的奧特萊斯行業整體銷售額将達到1000億元。奧特萊斯作為後疫情時代促進消費、提振經濟的重要闆塊，未來将成為各地構建國際消費中心城市的主戰場，更将成為消費升級的新高地。”

去年，上海佛羅倫薩小鎮以27億元的銷售額和450萬人次的客流量，強勢助力上海零售經濟複蘇。2020年，國内七家佛羅倫薩小鎮迎來超2,000萬名消費者，創下了超過100億元的銷售額，同比增長7%。在今年節日假期，各地佛羅倫薩小鎮更是多次打破開業以來的銷售紀錄。

業内人士表示，性價比、高折扣是引發人們到奧萊購物最重要的原因。另一方面，由于國内消費者無法出國，但外出遊玩的欲望受疫情影響變得更強了，奧特萊斯購物、餐飲、郊遊一體化的模式，成了一個退而求其次的選擇。此外，疫情讓全球的運動、時尚品牌庫存壓力劇增，而奧特萊斯正是各類品牌清理庫存的重要陣地。更多可選的商品，也增加了奧特萊斯對消費者的吸引力。

新民晚報記者 張钰芸