鄙人在擔任某刊主編的時候，吳贻弓導演挂名社長一職。他身兼多種要職，這個社長于他而言無足挂齒。不過既然是名義上的頂頭上司，我們還是會時不時用用他的名頭，讓他在某些場合出出場。接觸多了，與他的聊天就變得日漸放肆。記得有一次陪他去杭州出席電影頒獎儀式，一路上的暢聊中，我問他喜歡别人稱呼他“吳主席”（文聯主席）呢，還是“吳導”？他不假思索地立馬答道，當然是吳導，主席怪怪的。我就順水推舟說了如下想法：“要是你沿着《城南舊事》的路子走下去，拍出更多好電影，或許是更好的選擇。”他露出了常見的天真笑容，自嘲道：命運吧。

我舉這個例子，是想說，很多事情是禍福相倚利弊參半的，獲得了這個，就會失去了那個。就“現世”論，“這個”也許很炫目；但從“來世”看，“那個”可能更有價值。當然這并不是說，吳贻弓在其他崗位上所做的貢獻要比導演低，他對上海電影的整體貢獻絕對不會被低估。我隻是想表達一個想法：一個導演的電影作品無疑是他最佳的“個人品牌”，未來的人們提起他，可能記不住他所有的“要職”，唯獨記住的是他的電影。這無關一個人的整體評價，隻是借題發揮的一個由頭。

“個人品牌”的重要性，不但關乎個人，同時關乎一座城市。上海人的物質世界裡，倘若少了邵萬生陸稿薦張小泉吳良材這些名字，将會缺少多少樂趣？上海人的精神世界裡，倘若少了魯迅巴金趙丹謝晉這些名字，将會增添幾多惆怅？每一個“文化符号”，都是一種珍貴的沉澱和積累，人們在珍視和愛護它們的同時，得到的是一份溫暖的文化慰藉。

我在世界各地的遨遊途中，經常見到客居海外的上海遊子，年長的說起大光明百樂門蘭心美琪國泰，眼裡的溫情滿溢得盛也盛不住。年齡稍次的說起一些滑稽戲演員，也是如數家珍激情滿懷。這些共同話題，讓濃濃的鄉情蕩漾開來，散發出迷人的魅力。

正因為如此，我對上海的文化名人非常珍惜，不太同意某些人求全責備的短視評價。金無足赤人無完人，隻要他們在自己擅長的領域卓有建樹，又何必對其人生的每個角落都予以苛求？所謂近疏遠親，越是離得近，知道的枝枝節節越多，就越不容易看大放小。反而是毫不相幹的遠方之人，隻因受其澤被而心存感恩，就毫無芥蒂地追慕偶像。文化名人對一座城市而言厥功至偉，沒有這些“個人品牌”，我們每個人都會“受累”——當你生活的城市毫無精彩可言，個人也容易黯然失色。

我經常對年輕編輯說，咱們精心編輯的刊物，正在文化圈裡形成品牌效應，你們務必要小心謹慎地維護它的聲譽。好名聲的積累非常不易，就像把一塊巨石慢慢推上山頂。但稍有不慎，巨石滾落的速度是極其驚人的，它可以在瞬間把你幾十年的心血付之一炬。我這不是危言聳聽，而是有無數的前車之鑒。你的一個錯誤表達，或者你的一個陳腐觀點，都會成為你擦不去的污垢。這不但考量你的文字水平，也考量你的思想水平。文化品牌的塑造，是由精兵強将合力完成的，隻要其中有一兩個孬貨，一不小心留下瑕疵，整個團隊都會被殃及。

假如我們沒有能力打造“個人品牌”，但我們可以參與打造“集體品牌”。一部電影、一張報紙、一份雜志……如果它們進入“優秀榜單”，其間有你的一份功勞，也算不枉活一世吧。

人活世上，重在品牌。從廣義講，一個人的品德才情等也是“個人品牌”的組成部分。即使你成不了名人，也無幸參與著名品牌的打造，但隻要你活得堂堂正正、有聲有色，你就會有良好的口碑。口碑比任何身外之物的虛銜都值錢，因為那是你永不凋謝的品牌。（劉巽達）

來源：新民晚報