多力多滋，你聽說過這個品牌嗎？

對于很多中國人來講應該都沒有聽過它的名字。多力多滋是一款以三角造型著稱的玉米片,而且它是百事旗下的産品，就是賣百事可樂的公司。

多力多滋在2007年進軍中國市場，但最終在2010年退出了中國市場。多力多滋誕生于1966年，其實多力多滋在北美、日本、歐洲、澳大利亞、新西蘭等國家和地區都非常暢銷。

美國人對多力多滋的喜愛近乎瘋狂，以至于與它有關的盜竊案時有發生。那這樣一款玉米片為什麼不受中國人喜歡呢？

主要是因為中國薯片行業競争壓力大，多力多滋進軍中國市場時消費者可以選擇的零食太多。在中國市場上的宣傳力度也不夠，導緻産品的知名度和競争力不高。

不過在2017年多力多滋又回到中國市場了，這次它吸取了上一次的教訓。為了适應中國新市場在售價、包裝、推廣模式等方面做出了大幅度的調整。

亞馬遜是美國最大的一家網絡電子商務公司，很多人提起這個公司都會說它是在中國發展最失敗的企業之一，确實我們國内的網絡電商發展得很好，像淘寶，京東有多少人跟我一樣從未在亞馬遜上買過東西。

2004年亞馬遜入駐中國之時，淘寶和京東才剛剛起步。2008年時亞馬遜的高峰期，它曾占據了15.8%的市場份額。

随着淘寶、京東等中國本土電商的快速成長，亞馬遜市場份額逐年下跌，曾一度低到0.60%，于是2019年4月18日亞馬遜中國宣布停止電商服務。

亞馬遜中國為什麼會失敗主要是因為亞馬遜的用戶體驗很差，詳情頁的信息參差不全，售後服務也跟不上。而且亞馬遜中國區管理層并沒有屬于自己的決策權，決策權仍在美國總部手裡，這導緻了亞馬遜在中國業務處于被動。

很多人應該都和我一樣認為亞馬遜已經退出了中國市場，但其實亞馬遜中國并沒有離開，隻是為了适應在中國市場的發展，調整了在華電商業務戰略部署，砍掉在國内自營和第三方賣家業務，轉而将資源集中用于推動亞馬遜海外購和全球開店。現在你上百度收索仍然可以浏覽它們的官方頁面。

好時巧克力你聽說過嗎？說實在的如果不是因為要寫這篇文章我壓根不知道這個品牌。

好時巧克力是北美地區最大的巧克力及巧克力類糖果制造商，在美國可是國民食品，是一家具有一百多年曆史的美國糖果巨頭。1995年好時正式進入我國市場但是說到美國的巧克力我隻知道德芙，可能是我見識少。

好時進軍我國已有二十多年，但它的發展并不好。2020年好時全球淨銷售額近81.5億美元，同比增長2%。好時在北美市場的2020年銷售額達74.17億美元，同比增長了4.7%，加拿大市場銷售額增長了4.1%。

但是，在我國市場銷售額卻下滑46%，其中第四季度下滑幅度高達82.2%。其實這并不是因為新冠疫情而導緻業績下滑，早在新冠疫情以前好時在中國的業績就一直不好連續多年下滑。

好時還收購了金絲猴奶糖，但這也阻止不了它的銷售額下降，而銷售額上不去的主要原因在于好時的管理者并不了解中國的市場環境。

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