不鳴則已，一鳴驚人。42歲波司登，作為羽絨服界扛把子，為迎合品牌戰略升級，千家門店一夜之間更換logo。

品牌換新logo屢見不鮮，尤其是今年，得到APP、美圖、奧美……先後更換品牌标志。真正讓人意外的是，波司登新logo不僅簡化字體設計，連标志性翅膀也不要了。

波司登千家門店一夜之間更換logo

波司登創立于1976年，旗下品牌包括“波司登”“雪中飛”“上羽”等，是我國最為知名羽絨服生産商之一。

此次更換logo，波司登也算順勢而為，品牌發展到一定階段必定需要進行戰略調整、升級，換logo就是其中一步。

相比舊logo，新logo主要有4處不同。最顯眼的，當然就是标志性翅膀消失了。其次，字體設計上，波司登進行一定程度簡化，盡可能降低消費者辨識難度。

第三處不同，即slogan變化，由“世界名牌”改為“暢銷全球72國”，用具體數字進一步彰顯品牌實力。

最後一點，就是删除掉原logo中英文部分，改為全中文字體，在衆多品牌極力用英文元素彰顯其國際化戰略時，波司登此舉也真是一股清流。總體來說，新logo元素大量減少，視覺呈現極為簡潔。

對于波司登這次換logo事件，網友意見不一。有人認為新logo更符合國際化發展戰略，是一次成功的形象改變。也有人持不同意見，認為波司登品牌升級本意可以理解，但新logo表現力不足，難當重任。

大麥網新logo嗨翻現場

與波司登極其相似，大麥網早前也曾因品牌戰略升級更換logo。衆所周知，大麥網是國内電子票務行業領跑者，主要提供演唱會、話劇、音樂會等門票訂購服務。

和舊logo多樣化顔色不同，大麥網新logo色彩相對統一，看起來更具整體性。同時，左側新增“愛與和平”手勢，logo與産品通過這一代表性手勢動作，碰撞出更緊密關聯性，讓人頗為印象深刻。

選擇英文字母D作為logo主要元素，則是源于“大麥網”中首字縮寫D。目前，大麥網各大平台都已将logo更改為升級後新logo。

“去現場，為所愛”品牌slogan與logo相得益彰，大麥網在全新VI形象包裝下，展現出嗨翻現場新面貌。

logo是企業成長見證者

縱觀波司登、大麥網等品牌更換logo原因，大抵都逃不過一個“新”字。

老品牌需要用新變化，告訴消費者：你看，我們依然活力滿滿，沒有被時代淘汰。

新興品牌則需要用不斷創新性改變，迎合消費者日新月異口味變化，跟上潮流發展，确保不被落下。

消費者對品牌換logo事件，評價往往褒貶不一。有人喜歡新事物，有人青睐老情懷，這一點不難理解。

雖說消費者看法不一，但品牌需要源源不斷新力量卻是毫無疑問的。一旦你的品牌讓消費者産生“停滞”甚至“落後”錯覺，那也就離真正被淘汰不遠了。

logo是品牌靈魂，是理念與情懷的絕妙融合體，如果将一個品牌視為一個人，那麼logo就是名片。更換logo已然成為品牌戰略升級，一大标志性動作。

瞬息萬變市場格局下，logo無論是變得扁平化、簡潔化，或是複雜化、多樣化，都是企業成長的見證者。

改變是為了成為更好的自己，期待看到更多品牌借由logo，為企業注入新鮮血液，迸發勃勃生機。