呲牙歪嘴大鵬展翅的綠馬，踏着撇嘴幹瞪眼的小鳥，近日，甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”玩偶憑借“醜萌”的造型火出了圈。這或許再次打開了文創設計的思路。文創産品是文物文化内涵的外延，能拉近人與文物之間的距離。它們可以是精緻的端莊的，但也可以是可愛的搞怪的，“醜萌”“接地氣”同樣可以是文創的魅力。傳統文化更多的是莊重嚴肅，但文創産品卻能幫助晦澀難懂的知識和高高在上的文物走下神壇，更深入人心。
無論是擊中内心的撒歡治愈、還是與當地民俗美食相結合、抑或追随火爆的“盲盒經濟”，各家博物館緊跟潮流走向，轉變思路，這波“流量密碼”可謂拿捏住了。但不可否認的是，家喻戶曉的國民度以及文化本身的魅力是文創走紅的基礎。
文創産品離不開文化的支撐和加持，文化讓産品更有分量，産品也讓文化更加鮮活。也正因此，文創産品立住腳火出圈的關鍵還是守住“文”再而“創”。
來源： 光明日報
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