大家都知道商标是一種無形資産，它潛在價值是不可估量的，有的可能一文不值，有的可能價值萬金。這不，今天要講的這個商标就是三個字價值幾千萬。

蘇先生最近有一點幸福的煩惱，因為“這幾年，不斷有人給我打電話，問我是不是可以轉讓手裡的商标。”那麼蘇先生手中的商标到底是什麼樣的呢，怎麼會引發如此多的關注。

原來蘇先生是“聚劃算”（第3、31、36、37類）的商标持有人，他在十年前注冊了這一系列商标。“注冊商标時我沒想太多，因為是做生意嘛，注冊商标純粹是為了記住和吸引顧客。”蘇先生說，“注冊聚劃算商标就是因為比較吉利，而且對公司來說也是方便開展業務，但後來才發現，浙江天貓網絡有限公司除了擁有聚劃算商标類别的所有權外，還有商标其他類别的所有權和使用權。”

“聚劃算”商标部分搶先注冊信息；來源：權查查

和阿裡巴巴的“聚劃算”平台同名讓蘇先生有些驚訝。但是後來發生的事便讓他更覺不可思議。幾個月前，有位買家找到他想要購買他手中的“聚劃算”金融服務商标，通過協商談判，對方願意投資1618萬元。在這之前，很多公司也曾多方途徑聯系到他，希望收購其手中的“聚劃算”系列商标。

為什麼如此簡單的“聚劃算”商标能夠被人争先恐後地搶，竟會出到1618萬的高價呢？

其實是因為現如今，阿裡巴巴不僅僅是一家簡單的電商公司，它的業務遍及全球。阿裡巴巴旗下擁有淘寶、天貓等知名品牌，整個業務體系龐大，國内用戶分布也非常廣泛。阿裡巴巴旗下的聚劃算品牌早已經成為了人人皆知的電子商務網站。據資料顯示，聚劃算于2010年9月正式推出。在此之前，阿裡巴巴也注冊了數種聚劃算商标，但補齊注冊所有種類商标是在2011年。

在這短短幾個月的時間裡，一些投機取巧的人就注冊了聚劃算商标的其他類别。根據權查查平台查詢得知，聚劃算的很多商标都是由其他公司甚至個人搶先注冊了。畢竟是阿裡巴巴旗下的品牌，商标的價值自然是比普通商标的價值高的多的。

實際上，注冊商标的成本是非常低的，蘇先生手中的商标能夠讓人出到1618萬元的價格真是不可多見的，一般人還真羨慕不來。這家金融公司如此大手筆地出1618萬元購買蘇先生的一個商标用于公司的金融業務産品上也真是令人吃驚。那麼，為這一個商标支付如此高價，對于那家金融公司來說，真的是劃算的嗎？首先，“聚劃算”的商業模式從字面上來看意思非常簡單明了，非常吸引人。同時，“聚劃算”與金融行業緊密相關，非常符合公司的業務。而最具價值的是，聚劃算有極高的商業價值，因為它背靠阿裡有着得天獨厚的流量優勢，這才是它能賣出天價的主要原因。

随着創新經濟和知識經濟的發展，知識産權的價值和保護被越來越多的企業所重視。商标作為知識産權的重要組成部分，是企業品牌的象征。當消費者在選擇産品和服務時，也更多是依靠商标的識别和信任來做出判斷和選擇。

例如，同樣的金融服務平台，人們更願意選擇支付寶或微信等大品牌支付，而不是一些小品牌或小平台，正是因為它們在消費者心中形成了象征性的符号，人們信任它們的信譽和安全體系。

因此，聚劃算商标的注冊人蘇先生今天可以獲得1618萬元的利潤，這也是理所當然的。而且隻靠這一個商标，就可以蹭上國内第一電子商務平台的熱度，這家金融公司的如意算盤也打得好，在今天這個流量為王的時代，這無疑是一個非常劃算的生意。

然而，我們如果從阿裡巴巴角度看這個問題，明顯他們已經遭受了損失被其他公司搶注了商标，這将導緻品牌價值的喪失，在未來甚至還會有品牌形象損失的風險。但是，國内的商标注冊遵循的是優先權原則，阿裡巴巴此時也是無能為力的。

花幾千萬買個三字商标真的不可多見。大企業家都知道商标作為一種無形資産蘊含着巨大價值，它是企業成功的橋梁。通過對該公司的市場調研，以及該公司對“聚劃算”商标的傳播、曝光、公衆知名度和認可度的影響，商标價值超過1000萬元是正常的。相關人士表示從成本和效率的角度來看，做好長期發展準備的企業，應該從商業運營和法律保護的角度，盡早考慮、部署和構建自己的商标或品牌戰略，以赢得市場的競争。

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