中國之于傑尼亞，是一片值得深耕的土地，最初在這裡邁出的一小步，如今被賦予了先鋒與開拓的含義，之後的每一次影響深遠的頓悟時刻，都是基于腳踏實地的執着探索。

早在上世紀八十年代，傑尼亞家族成員第一次來到中國，内蒙古遼闊的草原與優質的羊絨讓來自亞平甯半島的時尚巨擘駐足沉思，除了尋找面料，還能在這片土地上做點什麼？在全球奢侈品消費的版圖上，當時的中國仍是一塊處女地。1991年，作為意大利奢華男裝代表的傑尼亞率先在中國北京半島酒店開設了第一家在華門店，Ermenegildo Zegna這個名字首次進入了中國精英人士的視野。

百年如一的開拓精神

富有開拓精神——這是傑尼亞家族代代相傳的價值之一。傑尼亞品牌始于企業家Ermenegildo Zegna先生，早在1910年在意大利特裡韋羅小鎮創立Lanificio Zegna 毛紡廠開始，便将“制作精美的面料”視為其事業發展的堅定使命。随着版圖的不斷擴張，如今的傑尼亞早已成為一個全球性的奢華男裝品牌。一百多年來，從面料到成衣，傳承之路見證着傑尼亞堅持不懈的初心，并将每一次頓悟時刻締造的精彩，交到穿着傑尼亞的精英男士手中。

2011年，傑尼亞為慶祝品牌進入中國二十周年舉行大秀，将融入中國傳統絲織和刺繡工藝的傑尼亞2011秋冬系列在北京隆重呈現，并特别推出一系列20周年限量産品，包括腕表、袖扣、手機和面料，每一款産品均限量生産20件，以紀念品牌進入中國20周年這個重要的時刻。

此外，傑尼亞還于北京今日美術館舉辦了一場展覽，邀請新朋舊友回顧品牌百年來取得的輝煌成就。借助傑尼亞集團曆史珍藏館收集的大量照片、電影和紀錄片、曆史悠久的原材料和服裝、幻燈片以及未出版的藝術作品，力數品牌行業、工藝、藝術、風格和環境可持續發展的世紀曆程，通過四個展區——Mind(願景)、Hand(工藝)、Style(風格)和Environment(環境保護)精彩展現，傑尼亞從誕生之初到今天走過的歲月在人們眼前徐徐攤開。

傑尼亞“百年與卓越”展覽

善待自然與生命

在中國發展的二十餘載，除了在北京、上海、香港、澳門等多個城市穩步開拓市場之外，傑尼亞也時常停下腳步，與中華大地産生更深層次的情感，以一個老朋友的姿态去善待這裡的一切。2004年，傑尼亞基金會開始與緻力于全球環境保護的非營利組織WWF（世界自然基金會）中國項目組合作，開展了一系列卓有成效的大熊貓栖息地生态修複工作，保護秦嶺山系野生大熊貓。這是出于企業社會責任的行動，也是傑尼亞回報中國的一件善舉，且一做就是十幾年，不曾停歇。正如在其發源地打造的傑尼亞綠洲（Oasi Zegna）一樣，如今傑尼亞的基金會又與WWF中國攜手，在中國這片土地上打造了另一片綠洲。

秦嶺山系大熊貓保護項目（攝影Mattias Klum）

與電影、足球相伴

藝術和體育，是人類社會中超越語言與國界的存在。傑尼亞這些年來對于精神世界的追求與之密不可分。2014年，傑尼亞與導演樸贊郁獻映電影短片《孵花》，中國香港演員吳彥祖及英國實力小生傑克·休斯頓聯袂演繹了在重生之旅中前行的現代男士。短片中呈現了品牌“新生代∙新勢力”的主題，同時也體現了傑尼亞對于男士風尚的前瞻性展望。影片特别在上海舉行盛大的全球首映儀式以隆重其事，紅毯上更是星光熠熠，影片主創人員包括導演樸贊郁、主演吳彥祖以及知名演員李晨、張孝全等悉數亮相；全球超過百家媒體記者、社會名流、特邀貴賓等紛紛彙聚申城，共同見證了品牌這一榮耀時刻。

傑尼亞《孵花》海報

傑尼亞堅信足球這項運動在中國蘊含着巨大的潛力。2016年，傑尼亞正式成為中國足協中國之隊官方合作夥伴，為球隊提供場外正裝及休閑裝，希望運用在服飾領域的豐富經驗與匠心傳承，為中國足協中國之隊打造全新且時尚的公衆形象。此舉亦成為傑尼亞慶祝品牌深耕中國市場25年後又一重要裡程碑，在合作中不僅傾力呈現意式風尚美學，更彰顯出品牌曆來對精緻細節的至臻追求。

傑尼亞、足協雙方領導與國家男子足球隊現任隊員張呈棟，兩位前球員楊晨、邵佳一合影

以“頓悟時刻”之名啟迪深遠

今年2月，傑尼亞宣布2017春夏全球品牌形象項目——“頓悟時刻”正式啟動。國際殿堂級影星羅伯特·德尼羅（Robert De Niro）和好萊塢新星麥考爾·隆巴蒂（McCaul Lombardi）傾情出鏡，率先向全球範圍内的傑尼亞社區講述品牌全新理念。不久，這個項目第二部分就将在中國拉開序幕。兩位頗具影響力的當代中國男士，超越了年齡跨度，背景差異，憑借在人生和職業上諸多相同理念，暢談彼此生活中真實的頓悟時刻，以真摯情感直抵人心，啟發更多思想火花。其影響深遠的意義令這個項目也因此成為傑尼亞超越百年的品牌發展中又一個頓悟時刻。

麥考爾·隆巴蒂（左）與羅伯特·德尼羅（右）展開“頓悟時刻”對話

以環保與公益為初衷，長達數十載的傾心投入，讓傑尼亞與中國結下了深厚緣分；圍繞體育與藝術展開的合作，則讓傑尼亞找到了與中國溝通的全新方式；傑尼亞在這片熱土上發生的每一次碰撞與交彙，都是激動人心的頓悟時刻，帶着啟迪人心的深遠力量。