前言

如今我們邁入了“互聯網 一切”的時代。不僅是電商，還有互聯網 美食、互聯網 購房、互聯網 購車等等層出不窮的方式。對經營店鋪的各位店長來講，更多的人接受互聯網的方式是有益的，但同樣的競争也會更顯殘酷。這裡，給大家分享一個，關于品牌商标在競争中帶來的助益的個案，希望能對大家有幫助。

正文

一、商标事小，損失卻大

據筆者一位朋友透露，他公司就在不久前，接到了義烏某知名飾品企業的咨詢電話，其負責人剛找上門來時，非常的無助和無奈。“我們當時隻是以為這是個熱搜關鍵詞，線上有很多商家都在用，誰能想到居然有品牌拿這個注冊了商标呢！”

該負責人稱，他們的企業一直都在運營管理自家的企業淘寶店鋪，為了提升流量和銷量，對店鋪内所有商品的标題進行了優化，優化時使用了當時的熱搜關鍵詞。

沒想到剛過去幾個月，卻收到了店鋪管理後台的侵權通知。此時，該企業才恍然大悟：原來，标題裡的關鍵詞是福建一家公司申請的注冊商标。如今，對方通過店鋪管理後台投訴，該企業隻能有兩個選擇，下架店鋪内所有帶有商标關鍵詞的商品，或者接受對方的要求——每月從對方企業認購價值10000元的指定産品。

然而，事情并沒有我們想像的那樣簡單：對被告侵權企業如果下架了店鋪内的商品，就等于承認自己侵權，那麼在自己的淘寶店鋪管理後台就會産生不良記錄，此後，不管是店鋪商品的流量、排名還是申請參加官方活動，都會受到極大影響和限制。然而要是接受對方的述求，每月從對方企業買10000元的貨品，該負責人又不甘心，“他們給的都是賣不出去的貨，等于說我們每個月要白給人家10000元。”

此外這位朋友還說道，電商企業吃“商标”和“專利”的虧，類似以上那家企業情況的“難兄難弟”，有苦說不出的企業、品牌、店鋪，數量絕不在少數。“我的一個老客戶，去年年底産生了糾紛，直到今年10月了都沒處理好，這還怎麼安心做生意？”

原來這家企業雖有商标意識，在品牌創立之初就申請了服裝類的注冊商标，卻婉拒了王某提出的申請第35類商标的建議。如今在店鋪市場上，有另一家店鋪使用了該公司的品牌名作為店鋪名，并申請了第35類商标。目前，對方開出了5萬元的商标轉讓費用，“如果一開始就注冊第35類，官費隻需800元，如今卻需要花費幾十倍的代價，還遺留了很多的後患，真是得不償失。”筆者朋友不無惋惜的說到。

二、做好産品更做好品牌

一個不容忽視的行業現狀是：60%以上的公司或個體隻有産品、沒有品牌，更缺乏品牌商标相關法律知識。往年不乏有企業在“觸網”時因商标、名稱、LOGO等問題被“拒之門外”的消息報道。

隻有少數店家着手從‘做産品’到‘做品牌’的進行轉變，以此創建自身品牌的護城河，重新定價成本。好在無論是老派店長，還是店鋪“嘗鮮者”都開始逐漸意識到：“知識産權”已成了自己店鋪經營發展的必修課。其中，相對而言商标注冊對于公司經營，尤為重要的是第35類、42類。那麼第35類和第42類商标究竟是什麼，你知道嗎？

（下面是小編劃的重點！！！）第35類商标屬于服務商标，包括由個人或組織提供的廣告、商業經營、商業管理、辦公事務等服務，具體包括廣告、工商管理輔助業、替他人推銷、人事管理輔助業等群組。

其中，商标分類書中對“替他人推銷”的解釋為：“為他人将各種商品（運輸除外）歸類，以便顧客看到和購買”，“這種服務可由零售、批發商店通過郵購目錄和電子媒介，例如通過網站或電視購物節目提供”。

從字面我們就很好理解：為他人将商品分類、策劃排列、宣傳；通過網站上，或者通過郵購（快遞）目錄、電子媒介（網絡廣告、宣傳），來引導人們購買、消費都屬于第35類目商标。

所以，注冊第35類商标已經成為企業知識産權戰略中不得不考慮的一個重要布局。另外，第42類商标包括計算機編程、計算機軟件設計、計算機軟件更新等方面。做電商，網站網絡是載體，申請第42類，能夠為第35類商标提供強有力的保護，對各品牌和店鋪形成雙重“法”保。

三、商标注冊流程一覽

看了以上的案例和商标分類，大家都能明白知識産權的重要性，特别是商标注冊這一塊，可能最想知道的就是，怎麼去進行商标注冊，商标注冊服務流程是怎樣的：

商标注冊流程圖：商标查詢（2天内）→申請文件準備（3天内）→提交申請（2天内）→繳納商标注冊費用→商标形式審查、下發商标受理通知書（1個月）→商标實質審查（12個月）→商标公告（3個月）→頒發商标證書（總共需要14-18個月左右）

【商标注冊須知】

1.以公司名義申請需提供營業執照副本複印件，以個人名義申請的需提供個體戶工商營業執照複印件與身份證複印件。

2.商标圖樣6張。指定顔色的彩色商标，應交着色圖樣5張，黑白墨稿1張。提供的商标圖樣必須清晰，便于粘貼，用光潔耐用紙張或用照片代替，長和寬不大于10厘米，不小于5厘米(約為名片大小相仿)。商标圖樣方向不清的，應用箭頭标明上下方。申請卷煙、雪茄煙商标，圖樣可以與實際使用的同樣大。

3.商标注冊申請書。

4.确定商品或服務類别及具體的商品或服務項目。

5.企業也可以去選擇第三方服務，通過商标設計的原創性以及商标注冊專業性上幫助通過率，當然委托代理機構進行注冊的要有代理委托書。

現今，大家對知識産權關注從曾經的邊緣化到漸漸進入主流，代表了一種需求趨勢。更多的商家企業認識到商标、專利等知識産權在商務活動中的重要性，及早進行注冊，加強産品研發，做好知識産權闆塊布局，為企業競争和壯大将會帶去不小的助力。