9月29日發布的“全球時尚産業指數·時裝周活力指數（2021）”（以下簡稱“時裝周指數”）顯示，上海時裝周以0.4519的總得分位列全球時裝周排名第四位，且得分逼近第三名的倫敦時裝周（0.4541）。指數報告指出，新冠疫情加速了時尚産業的數字化進程，産業鍊正在經曆長期、深層次的變革，整個市場格局和結構面臨重構。

上海時裝周“逆勢”發力，壯大城市經濟發展動能

“全球時尚産業指數·時裝周活力指數”由中國經濟信息社編制，至今已發布4期，從要素聚集度、媒體傳播度、行業影響度三個維度構建評價模型，衡量全球主流時裝周發展活力。最新一期指數結果顯示，巴黎、米蘭時裝周領先優勢依然穩固；倫敦、上海時裝周緊随其後，紐約時裝周降至第五位，中國國際時裝周、東京時裝周、首爾時裝周分列六至八位。

報告顯示，上海時裝周作為全球疫情發生後率先全面恢複線下發布的時裝周，已成為彙聚國内外時尚要素的高地。反映時裝周舉辦規模和行業資源聚集效應的“要素聚集度”子指數顯示，上海時裝周2021年的參展品牌數量較前一年增長2.3%，是當年唯一不降反升且超過疫情前水平的樣本時裝周。從參展品牌看，2021 秋冬上海時裝周中的上海本土品牌占比超五成，六成以上的品牌連續多季參與走秀，日益成為全球新品發布的重要平台。

同時，上海時裝周有力支撐國際消費中心城市建設。自2003年創立以來，上海時裝周持續激發城市經濟活力，輻射拉動周邊區域服飾、酒店、餐飲、文化旅遊、美容美妝、家居裝飾、汽車出行、珠寶腕表等行業消費快速增長，助推陸家嘴濱江大道、複興公園、新天地、靜安800秀、上海展覽中心和西岸藝術中心等多個城市時尚地标快速崛起。

社交媒體影響力凸顯，“軟實力”建設奮起直追

移動互聯網時代，社交媒體正推動時尚産業交互及銷售模式快速變革。一方面，用戶通過社交網絡獲得品牌資訊、跟蹤時裝周動态，設計師和品牌在社交媒體上的影響力成為行業研判時尚趨勢的重要指标。另一方面，社交行為向購買行為演變，直播帶貨為品牌帶來新的增長機遇，Instagram、抖音等社交媒體都嵌入了商店購物。

反映主流媒體、網絡媒體、自媒體等對于各大時裝周關注認知程度的“媒體傳播度”子指數顯示，巴黎時裝周媒體傳播影響範圍最廣、力度最大，米蘭次之，上海首次超越紐約和倫敦時裝周，位居第三。2021年，上海時裝周通過與抖音合作推出中國獨立設計師扶持計劃、聯合順豐科技舉辦八天主題直播周、打造全新IP上海時尚生活嘉年華（SHFLC）等方式，在社交平台上唱響了“上海聲音”，讓更多中國好品牌突破時空的限制，從T台走向大衆。

培育時尚行業“軟實力”是從量到質的長期轉變過程。反映時尚行業基礎要素支撐水平和産業發展環境的“行業影響度”子指标顯示，巴黎、米蘭、倫敦、紐約時裝周排行前四。中國各時裝周總體起步較晚，在時尚專業度、設計師影響力等方面還有較大的提升空間。

時裝周是産業厚積薄發後的能量釋放，而複合型專業人才是産業鍊發展的核心動力。可喜的是，中國本土設計師團隊正在茁壯成長。指數報告顯示，按參與時裝周活動的設計師數量來計算，2021年巴黎時裝周、上海時裝周分别占八大時裝周設計師總量的27.2%和27.0%，遠超其他樣本時裝周，為設計師提供了展示才華、被市場所認知的絕佳舞台。此外，中國時尚教育水平也在迅速提高，2021年時尚教育測算結果顯示，中國國際時裝周排行第二名，院校數量占八大時裝周所在城市院校數量的20.5%。

時尚産業逐步走出陰霾，時裝周邁向深度數字化

數據顯示，在經曆疫情帶來的沖擊後，全球時尚産業正在逐漸複蘇。2021年全球服裝市場規模達到1.5萬億美元，恢複至2019年的 86%，專業機構預計2022年有望反彈至1.7萬億美元，2025 年達到2.2萬億美元。

當前，數字化成為各大時裝周的新常态，時尚品牌及設計師集體投入到數字化轉型的浪潮中。作為數字化轉型的先行者，近日開幕的2023春夏上海時裝周引入實體快閃數字化傳播概念，新品時裝發布以線上直播形式在社交媒體亮相，線下實體地标化身“快閃直播間”，通過數字傳播助力優質原創内容破圈呈現。

“疫情像是催化劑，加速了時裝周和時尚品牌的數字化。”指數報告指出，越來越多的從業者認為當前時裝周的數字化進程還遠遠不夠，單純把線下走秀搬到線上導緻缺少互動性、社交魅力和身臨其境的代入感。時尚企業也意識到數字化的關鍵不僅是工具，更需要加強數字化投入、改善線上體驗，未來的消費将是線上與線下的全渠道混合模式。

報告建議，時尚品牌應從各個層面積極調整戰略和戰術，重新思考時裝周對時尚品牌的存在意義。時裝周新态勢下，數字與科技已經滲透到時尚産業鍊各環節，移動互聯網、大數據、人工智能、3D 打印等不斷演變并影響着新世代的消費行為。