如何講好一個出色的品牌故事-tft每日頭條

要想了解一個故事到底應該怎麼構造，這本書作者提供了一套模闆。他自己的公司叫作StoryBrand（故事品牌），這個公司幫助了幾千家企業去改造他們的營銷方案，改造他們的網站和應用程序，這些公司有大有小，有的是初創企業，有的是價值幾十億美金的大公司，改造後的方案效果都非常好。隻需要篩掉很多的信息，隻要我們按照他的結構去提煉，我們的品牌故事的條理馬上就很清晰了。

如何講好一個出色的品牌故事（一個故事應該怎麼構造）1

米勒的這套模闆的名字起得很奇怪，叫SB7，故事品牌七部分框架。意思就是我們要講任何一個故事，一定是由這七個要素構成的：一個人物遭遇了一個問題，他遇到了一位向導，然後向導給他提供了一套方案，同時召喚他去采取行動，幫助他避免失敗，最終獲得成功。把這七個要素搞明白了以後，你會發現以後的電影都沒法看，因為各式各樣的電影其實都是這樣。

如何講好一個出色的品牌故事（一個故事應該怎麼構造）2

就拿咱們最熟悉的《泰囧》來說：徐峥飾演的角色遇到一個問題，那什麼問題呢？他想要掙錢，他想要去簽字，不簽字掙不到錢。他開始走上尋找簽字之路，遇到了一位向導，這位向導就是王寶強飾演的角色。王寶強飾演的角色用他那些萌蠢的方法，幫助他重新認識生活的真谛。王寶強飾演的角色給他提供了一套方案，這套方案是你跟着我，去完成我的拍照之旅，然後我幫你找到那個人。在這個過程當中，他如果失敗了的話，他會失去他的家庭，失去他的孩子，他會變得非常痛苦、空虛、無助。最後在向導的幫助下，他免于失敗，獲得了成功，他回到了妻子（陶紅飾）身邊，然後解決問題。

如何講好一個出色的品牌故事（一個故事應該怎麼構造）3

再看看“漫威”，想想《星球大戰》，也一定有一個導師。這位導師是誰？導師就是我們這些商家，這一個人物是顧客。顧客在生活當中遇到了一些問題，解決不了，這時候遇到一個向導，這個向導說我能幫你解決，并且給你提供了一套方案。這套方案促動你必須趕緊實施，如果你不實施的話，你們家會非常糟糕，實施了以後就成功了。

如何講好一個出色的品牌故事（一個故事應該怎麼構造）4

比如說你們家有蟑螂、小蟲子，這就是一個非常糟糕的狀況，讓你覺得很失敗、很痛苦。這時候你遇到了一個向導——賣殺蚊噴霧劑的商家，幫助你成為一個能幹的家庭主婦，能夠讓你獲得生活中丈夫給予的尊嚴感，讓你找到自我的價值感。他給你提供的方案，就是買一套回家開始噴，如果不噴你家孩子身上就會被傳染細菌。噴過了以後，整個家庭變得幹淨整潔，然後家人們溫馨地在一起。這就是一個故事的七個結構。這七個結構如果我們能夠吃透、玩轉了，我們以後都會成為一個會講故事的人，就這麼簡單。