▲陳奕迅在今年的廣告中
在俄羅斯世界杯開賽還有一周的時候，作為世界杯的官方贊助商，阿迪達斯發布了他們的世界杯廣告，陣容龐大，集結了56個人，像一場大派對。
廣告名字叫《Create the Answer》，可能是運動品牌為大型賽事制作的廣告裡出現名人最多的。不局限于世界杯球星——梅西、博格巴、蘇亞雷斯，還包括明星、歌手、時尚圈的 KOL。貝克漢姆在裡頭有一句台詞，時尚紅人 Karlie Kloss 在打拳擊，作為結尾的是阿迪最常合作的嘻哈歌手 Pharrell Williams。
這所有人都仿佛身處一個大型派對，觀衆的視角從一個巨大的競技場的後台引入，跟着充當 MC 的嘻哈歌手 A$AP Ferg 探索整個舞台。整個效果嘈雜而星氣十足，展現了阿迪達斯如今強勢的球員贊助和明星代言實力。
阿迪達斯的這支世界杯廣告較之以往，聚集了更多的明星，明星來自各個領域，在各自的國家正當紅，且整支廣告的畫面非常熱鬧，強調參與，互動感十足。
廣告由 72andSunny 阿姆斯特丹制作，邀請 Iconoclast 工作室的 Manu Cossu 導演。據阿迪達斯方面透露，調度拍攝這支廣告非常困難，也是今年品牌方傾注最多資源的廣告。因為涉及的明星太多，不可能把每個人都湊到一塊拍攝，因此大部分鏡頭都是分開進行。
由于在全球各地拍攝了大量的素材，這些都會被剪輯成上百個不同的版本在不同的區域市場播放，确保當地的消費者看到更多自己熟悉的面孔。比如在中國市場，會出現更多陳奕迅、鹿晗的鏡頭。
懶熊體育作者：張鑫明
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