自打李佳琦6月停播休息後,幾乎每個月,直播江湖都要傳一回他 " 複工 " 的消息。不過,讓李佳琦的美眉們激動的是,就在今天晚上7點左右,“老李頭”終于回來了!
今晚7點03分,記者蹲守李佳琦淘寶直播間,發現暌違直播間3個多月的他果然複工了。為什麼要說果然?原來,這兩天在直播界,一則關于李佳琦要複出的消息在業内盛傳。據 " 直播江湖第一瓜 " 爆料,李佳琦會在9月20日于個人微博發聲,稱停播是因為身體不适。
不過,沒等來李佳琦在微博的發聲,他的直播先來一步。今晚7點,李佳琦準時和女助理出現在了淘寶直播間。橙柿互動記者于7點03分進入其直播間後,觀看了沒到30秒,直播間就顯示直播已結束。
不過,沒到1分鐘,李佳琦的直播就迅速恢複正常了。
“粉絲們太熱情了,剛剛出了系統問題。”在他解釋後,就立馬和主播一起口播了今晚的産品預告。
在今晚的複工場,李佳琦首先給蹲守直播間的網友們帶來了一個福利——一款19.9元的手機支架。在快速介紹完這個福利款後,“蕉内兒童襪“、“安踏運動鞋”、“威露士消毒液”、“珂潤面霜”等直播間産品,迅速吸引了上千萬名網友蹲守直播間。
從價格上看,李佳琦這次複工場的直播産品都很實惠,比如,有59.8元的300隻垃圾袋,還加贈手套;和他一直有不錯合作關系的美妝品牌花西子,這次帶來的是3支79元的砍刀眉筆;還有48元3包的黑魔法洗臉巾……
從産品類型上看,李佳琦這次的複工場側重日用品,最貴的産品還不到400元。介紹完上述産品後,他在直播間接連彈窗,發了不少福利券。比如彈窗的管道疏通劑,滿147元可直接減72元;威露士消毒液滿129元即可減50元。在優惠券的這波“攻勢”下,很快,連餐具洗潔精都被熱情的網友們買到下架了。
雖然暌違直播間3個多月,不過李佳琦直播功力依然不減。當晚,身穿黑色馬甲、白色襯衫的李佳琦直播狀态很好,連續在直播間直播了1小時後,他才離開。到了晚上8點,直播間已有超過2200萬網友觀看。“終于開播了!”“老李頭你終于回來了!”直播間的評論區下方,粉絲們對李佳琦回歸表現激動,并用實際的購買支持其今晚回歸。
從6月初停留在李佳琦淘寶直播頁面的最後一場直博觀看量來看,此次複工,李家琦無疑迎來了一場開門紅。不到2個小時,破4000多萬的直播觀看量, 印證了這位直播界四大天王的風采依舊。
不過,肉眼可見的是,在李佳琦停播三個多月後,直播市場也發生了較大的變化。
比如,就在李佳琦空場直播的6月,直播界發生了兩件大事。一件是曾經的四大天王之一羅永浩宣布重歸科技圈,還有抖音直播上,東方甄選主播董宇輝在當月爆火。
曾經,在直播界,以李佳琦、薇娅、羅永浩、辛巴為代表的淘寶主播、抖音主播、快手主播,被業内稱為直播四大天王。如今,其中兩王已不再,看起來,現在的直播界已換了另外的江湖。
對于李佳琦此次複出,杭州一位直播界的業内人士認為,如果說以四大天王時期的直播界是出于發展的第一階段,那麼,現在直播已經進入到第二個發展階段了。
“不可否認的是,李佳琦、薇娅對直播這一購物形式的出圈,在早期出了很多力。”在這位業内人士看來,2019年李佳琦、薇娅爆火後,一下子讓淘寶直播進入到了普通大衆消費者面前,“他們是開疆拓土的第一批主播。”
不過,在四大主播完成了讓直播出圈的這一使命後,如今的直播江湖已疊代換新了不少打法,“比如,有董宇輝這樣的知識型主播,有更多品牌的自播,還有到工廠、原産地等不再局限于直播間的多場景直播。”
在直播越來越卷的當下,四大主播也或主動或被動地遠離了這個曾經稱王稱後地直播江湖。可以發現,在直播常态化的當下,頭部主播的影響力正逐漸減弱,越來越多的中小主播開始崛起,形成新的勢力。
在薇娅離開後,她原來的助播琪兒在抖音上另起爐竈,快速在抖音直播上開疆拓土。而在淘寶直播上,薇娅原來的助播們開設的“蜜蜂驚喜社”,成績也同樣能打。今年天貓618預售首日的銷售數據顯示,“蜜蜂驚喜公司”直播間的帶貨成績排名第二。曾經的頭部主播雪梨,其公司的 “香菇來了”直播間的帶貨成績也排名第四。
對于李佳琦此次複出,業内人士怎麼看?對此,這名人士說出了自己的判斷,“現在辛巴也在做自有品牌,了解到薇娅也在做自己的新消費品牌,老羅目前也重回科技圈。感覺李佳琦今後很大概率還是會更多在幕後。”
(内容來源:橙柿互動)
,