服裝品牌在數字化下的轉型-tft每日頭條

讀創/深圳商報記者劉瓊

深圳時尚産業數字化轉型進程如何？目前面臨哪些問題？4月25日，深圳時裝周配套活動之一、時尚産業數字化科技轉型論壇舉行，與會嘉賓圍繞零售行業的數字化轉型、AI驅動服裝産業升級，數字化版權保護等主題展開深入探讨。

深圳是中國時裝業最發達的城市之一，全行業經濟總量名列中國大中城市前茅，牢牢占據全國女裝絕對引領地位。據數據顯示，深圳目前有2500多家品牌企業，90%以上為自主品牌，在全國大中城市一線商場市場占有率超過60%。

不過，傳統時尚産業體量上的優勢，在數字化大浪潮背景下開始遇到挑戰。大部分規模以上企業增長緩慢，互聯網營銷意識不夠，對企業的數字化轉型在認知上存在盲區。

服裝品牌在數字化下的轉型（深圳2500多家服裝品牌企業尋求數字化轉型）1

“深圳服裝企業布局線上銷售的僅占49%，發展明顯滞後，但空間大、後勁足。”深圳市服裝行業協會會長潘明介紹，深圳有創新創意設計和科技創新等方面的優勢，但深圳同時存在明顯短闆：如缺少天貓、京東、小紅書、抖音等綜合性在線消費平台、新媒體傳播影響力比較弱，缺少從教育、媒體、品牌運營等多個要素組成的完整時尚産業鍊體系。

“建議構建時尚産業數字化生态，積極推動産業轉型升級。”潘明認為，深圳應大力推進時尚産業數字化轉型的公共服務體系，由政府和行業協會牽頭，聯合時尚科技領域的頭部企業、獨角獸企業、時尚行業鍊主企業聯合建設“服裝行業數字化轉型聯合創新中心”，圍繞時尚趨勢分析、商品企劃、設計研發、知識産權、銷售、運營、材料、供應鍊協同、生産制造等全産業鍊環節的數字化重大需求，構建全鍊條數字場景，完成從技術開發、到商業化應用的各個環節。“用數字技術全面賦能深圳服裝行業轉型發展，打造貫穿創新鍊、産業鍊和資金鍊的數智時尚産業創新生态系統。”

在論壇現場，華為、杭州知衣、廣東時谛智能、志華環訊、微盟、雲盾數據科技等企業負責人圍繞數字化轉型中的版權保護、“雲賣貨”的底層策略，科學技術助力零售行業數字化轉型等問題發表主旨演講和探讨。

服裝品牌在數字化下的轉型（深圳2500多家服裝品牌企業尋求數字化轉型）2

時尚産業數字版權保護問題一直是阻礙行業發展的“攔路虎”。對此，深圳市雲盾數據科技有限公司創始人陳佳表示，在數字化時代，整合設計師和服裝企業，借助政府、法院和協會組織的力量，通過AI人工智能等方面的技術、實現服裝行業的維權、IP授權和交易等方面的服務，通過溯源，從根本上解決版權侵權問題。

審讀：孫世建