今年寒潮一波又一波，各式羽絨服也屢屢熱賣。但曾經憑借“韓潮”而在中國風靡的韓國衣戀集團旗下品牌的一批羽絨服卻因為成本價和定價差别太離譜而被罰以次充好，爆上了熱搜第一！

（來源：微博截圖）

近日，根據天眼查信息顯示，韓國衣戀集團在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價為75元/件，專櫃标價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍。對此，北京市西城區市場監督管理局對其處以罰款14382元。

（來源：天眼查）

對此，網友也是開啟了嘲諷模式。“真坑啊”、“隻要足夠窮，你就是鐮刀永遠割不到的韭菜”等等。

（來源：微博評論截圖）

走向衰敗的韓裝頂流

大規模關店變賣資産

衣戀的衣服應該還是很多80、90後“青春的回憶”了。

根據官網信息顯示，韓國衣戀集團（THE E·LAND GROUP）創始于1980年，最初以女裝事業起步，目前已發展為韓國第一大時尚零售集團，旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位，動辄就上千元。旗下更有品牌（Prich）曾宣傳其産品為“9億少女的夢”。

（衣戀集團旗下品牌 來源：官網截圖）

曾經更有網友在微博發帖稱，“衣戀是我小時候求而不得的夢中情衣”。其标志性的大紅色牛角扣羊毛大衣（标價上千元），曾經是很多80、90後學生黨高攀不起的“夢中情衣”。

（來源：微博截圖）

公開信息顯示，衣戀集團從上世紀90年代中期進入中國後，并以ELAND等品牌快速擴張，巅峰時期，ELAND在中國主要城市開有8000多家門店。其旗下SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等更是承包各大商場C位。

但這個擁有40年曆史的跨國時尚巨頭，卻在近年經曆着至暗時刻。市場分析稱，由于韓流退潮、品牌老化、數字化轉型遲緩以及新晉品牌的競争蠶食市場份額，衣戀開始走下坡路“幾乎是必然”。

2017年，衣戀集團将旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時裝有限公司（後來的錦泓集團），這被看做是其走向下坡路開始賣品牌的标志。交易價約50億元人民币。但2019年，衣戀還因為買賣合同糾紛将錦泓集團告上法庭，認為對方錢沒有到位，對于實際交付比例存在争議。

2019年5月，特步國際通過其全資附屬公司與衣戀集團簽訂股份收購協議，以現金作價2.6億美元（約17.5億元）取得了衣戀旗下的K-Swiss（蓋世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌。

到了2020年，在疫情的沖擊下，衣戀集團銷售額首次出現了兩位數的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現大比例的業績下滑。與此同時，衣戀集團還啟動了全球關店措施，2020年上半年陸續關閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經營權，以此籌集到約合人民币7億元的流動資金。

而在中國市場，SPAO同樣在2017年經曆大規模關店，沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關閉，大連唯一門店也宣告關閉。2020年4月25日，SPAO更是正式關閉了其位于廣州富力海珠城的華南唯一門店。

（來源：世界品牌實驗室）

在2020年公布的當年亞洲品牌五百強排行榜中，衣戀排名494，較2019年繼續下滑，險些跌出榜單。而在2021年的相關榜單中，早已難覓衣戀蹤影。

旗下品牌産品曾多次被罰

事實上，衣念上海公司旗下品牌産品曾多次被罰。根據天眼查信息統計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款總金額為24.6萬元。

（來源：天眼查）

根據天眼查信息顯示，2021年初，衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和裡料成分均為100％聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業宣傳，上海市市場監督管理局當時對其處以了20萬元的罰款。

同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對商品性能、功能、産地等表示不準确、不清楚等。

細數下來，去年基本每個月該公司都會因各種問題被處罰。

而根據基金報記者查詢，在消費者投訴平台黑貓平台，針對衣戀的投訴也有超過百條，内容以發貨不及時和不退保價的差價為主。

（來源：黑貓平台）

國産羽絨服品牌成功“逆襲”

近年來，基金報記者觀察發現，國内消費者越來越偏愛的，不是諸如“加拿大鵝（Canada Goose）”和“盟可睐（Moncler）”等國外品牌，而更多的是國産品牌。

根據上觀新聞調查報告顯示，中國國産羽絨服有深厚的曆史基礎，成熟的制衣技術，便宜的原材料與人工成本，但就是沒有議價權，這幾乎是中國服裝行業長期以來的通病。

但國産品牌近年來在亦在努力尋求轉型，并且有一定成效顯現。根據中國羽絨工業協會的數據，2015至2019 年期間，國内羽絨服的銷售均價以 7.9％的年複合增長率增長，并在 2019 年達到 596 元人民币。可以預測到，未來的幾年将會是國内羽絨服市場擴張的高速成長期。

去年年末，寒潮來襲，市場就有消息稱，以波司登為首的羽絨服生産企業，訂單異常火爆，部分産品銷量大增300％。

（來源：智研咨詢）

根據智研咨詢研究報告指出，2021年中國羽絨服行業市場規模約1562億元，同比增長12.8％。

可以見得，羽絨服行業定價的天花闆已經被打開，國産品牌如果能繼續抓住市場需求，實現高端化品牌升級，那麼國産品牌的輝煌指日可待。

本文源自中國基金報