導語：自從網綜流行，廣告的網感越來越強，一系列花式口播開始湧現，猝不及防的廣告植入不僅沒有引起消費者的不滿，甚至還給節目增加了亮點。

繼第二期的“激情尬舞”和“魔幻鬼畜”後，第三期《我想和你唱》中，“鑒客團”成員們又使出了大招：當劉烨甩出用OPPO R9s掃二維碼付錢的梗後，維嘉說着“他這麼白，把我這廣告植入也做了吧”，帶着高姿大白水跑上了台；随後，于莎莎、金志文組團一起來，素人亞森瞬間被各類産品包圍。看到這裡隻想說，“這波廣告我服了！！”

成員之一、歌手金志文告訴“同相”，“導演組會在節目中安插各種點讓我們說口播，越尴尬越開心。”在如此硬到沒朋友卻又蜜汁搞笑的花式植入面前，微博網友表示毫無反抗的吃下了這顆安利：“内容經濟時代，這廣告植入太絕了，我給99分，100分怕你驕傲！”

據悉，負責《我想和你唱》廣告植入的工作人員一般會介入地很早，每一期節目初步設計出來後，會根據節目設計考慮哪些地方可以适當加入廣告，再按照廣告部核準的量，将需要插入廣告的地方cue給鑒客團、素人等。

“鑒客團”的存在，使《我想和你唱》中的廣告實現了“應用化植入”——僅以産品擺放和logo展示等背景闆式露出為主，無法讓廣告真正被感知。“鑒客團”的花式廣告，則結合節目情境，讓每個贊助商的産品都應用起來、自然融入，最大化地展示其功能賣點。

第二期中，“小黑人”李維嘉面對韓紅的“秒視”，不慌不忙地說“這一季我不怕你黑我了，我有神器，高姿大白水”，此時花字配合打出“高姿大白水，大透大白”，完美傳達了化妝品“黑變白”的功效。在諸如上台互動、選擇party合唱素人等關鍵時刻，節目右上角也會露出“大白時刻”的瓶狀标識。

這些巧妙地設置讓觀衆在歡笑之餘直接感受産品特性，進而引導消費者實現從認知、喜愛到購買以及再購買的消費行為轉化。此外，通過“鑒客團”等形式，《我想和你唱》還将廣告理念化為細節，與觀衆産生情感共鳴，實現情感植入。第二期中，負責植入一葉子面膜的于莎莎對總讓媳婦幹活的“大米哥”說，“你要對嫂子好，你要給她敷一葉子，新鮮有營養的面膜。”

攻心為上，攻城為下。科特勒在《營銷管理》中寫到，“營銷的最高境界是将品牌烙印到消費者的心裡。”

任性加戲深度植入，花式廣告創造新玩法

“在巴西長大的美女選手，這麼漂釀還沒有曬黑，一定是用了高姿大白水！

愛吃火鍋的重慶小夥自爆為啥皮膚這麼好？沒錯，是因為高姿大白水！

選手渴了想喝水，韓紅：不好意思，我們這裡隻有高姿大白水。……”

早在第一季，“高姿大白水”等品牌就借着《我想和你唱》狂刷存在感，在語态、風格層面都借鑒了網綜帶來的新鮮玩法。傳統綜藝節目中的口播，是呆闆、無趣、程式化的廣告形式，而《我想和你唱》中的花式廣告則“任性加戲”、深度植入。

作為一檔中小屏打通、台網深度融合的節目，《我想和你唱》沒有傳統綜藝的“偶像包袱”，“任性加戲”非但沒有不和諧，反而有了特别的“網感”。況且與戶外真人秀不同，棚内節目幾乎無法通過遊戲、裝置等實現廣告的“場景化”露出——即便是檔網綜，讓嘉賓敷着一葉子面膜、刷着六必治牙膏、擦着高姿大白水上台，也總是不靠譜的。

選擇以“花式廣告”“花絮口播”等模式，讓鑒客團、主持人、嘉賓抓住所有合理的機會說廣告，或許為棚内電視綜藝創造了新的廣告模式。且值得注意的是，這種花式植入趨勢在湖南衛視的舞台上已經玩得越來越順溜，甚至成為一道廣告景觀：

《爸爸去哪兒》成功将感冒靈、洗衣液等品牌無縫對接孩子們的日常生活；而《我是歌手》中主持人海泉那句“立白洗衣液，我是歌手”廣為流傳，甚至比原廣告詞還更讓人耳熟能詳。滑稽、搞笑、甚至帶有惡搞成分的“段子式”口播迎合了現代網絡受衆的需求。到了《我想和你唱》，金主爸爸的廣告們更是以毫不遮掩的搞怪範兒取勝。難怪有人說，“把金主寶寶們的廣告變成人間皆知的段子，這就是敬業的鑒客團們的終極目标！”

電視綜藝營銷正火，問題也清晰可見：節目廣告植入大多停留在淺層次的曝光層面，實現廣為流傳甚至自願吃下安利卻難以企及，而這正是廣告主最需要的。如何滿足金主們更加深度的傳播訴求？《我想和你唱》創新電視綜藝領域的花式口播，創造了笑點齊飛的口播植入新時代。