打造品牌增強市場競争力?□新華社記者 馬邦傑中國戶外休閑體育産業前些年發展迅猛，并打造出一些國産品牌，然而近來卻遭遇發展瓶頸，受到諸多問題的制約應該如何突破逆境，奮發有為，提升國際競争力，已經成為擺在業内人士面前的重要課題，今天小編就來聊一聊關于打造品牌增強市場競争力?接下來我們就一起去研究一下吧!

打造品牌增強市場競争力

□新華社記者 馬邦傑

中國戶外休閑體育産業前些年發展迅猛，并打造出一些國産品牌，然而近來卻遭遇發展瓶頸，受到諸多問題的制約。應該如何突破逆境，奮發有為，提升國際競争力，已經成為擺在業内人士面前的重要課題。

中國禮儀休閑用品工業協會理事長劉江毅在接受新華社記者專訪時表示，中國戶外休閑體育産業挑戰與機遇并存，雖然眼下困難不少，但也在迎來難得的曆史發展機遇，協會需引領業内人士共克時艱，砥砺圖強。

劉江毅說：“戶外休閑行業經過20多年的發展，從早期的外貿代工到國内快速增長，經曆調整期，逐漸過渡到穩定成長期。現在戶外行業主要面臨以下6個問題：産品同質化競争，缺少差異化和核心競争力；前期增長積累了大量庫存，需要一段消化期；互聯網營銷、流量直播、低價品牌賣場等方式拉低了産品單價，購物場景多樣化造成分流，競争形勢嚴峻；品牌實力不強，傳播依賴傳統方式已經不能滿足需求，有效轉化低；行業标準不一，市場不能有序發展；缺少供應鍊整合平台。戶外休閑體育産業作為其中一部分，同樣面臨這些問題。”

劉江毅認為，雖然中國戶外休閑體育産業發展面臨諸多問題，但前景依然可期。

他說：“戶外休閑是一種複雜的曆史現象和社會現象，是社會經濟發展到較高水平後的産物，與文化、旅遊、體育、教育等領域相關，将是一種融合型、綜合性業态。随着生活方式和消費理念的不斷轉變，消費者對戶外休閑的認識不斷提升，戶外用品逐漸從‘小衆圈層化’變成‘大衆需求市場’。從戶外休閑人群、參與方式、頻次、偏好以及消費的情況來看，呈現戶外方式多樣化、産品品類細分化，對個性化、移動化、體驗化的需求增加，國内戶外休閑品牌分化完成基本站位，高端産品更注重融入科技創新技術，專注專業化細節，增強品牌核心競争力。目前，包括戶外休閑體育用品在内，戶外休閑行業發展增速雖然放緩，但整體仍呈增長趨勢。”

記者近日到一家國産戶外體育公司采訪時發現，現在中國戶外體育休閑産業整體或許還存在“産業内供應鍊沒有理順”“一些相關測試标準尚待确立”“為B端提供服務的企業缺失”等問題。這家公司科研實力出衆，中國南極科考工作人員的服裝由他們設計生産，今年珠峰高程測量登山隊的服裝也出自該公司。但由于中國戶外休閑體育産業業态環境還不夠理想，讓業内公司企業的業務發展受到束縛，在與國外品牌競争時也感到束手束腳。

對此，劉江毅表示，這需要從整個戶外休閑産業發展角度來進行全局設計，打通或理順各個環節，助力産業發展，提升國産品牌的國際競争力。

他說：“中國禮儀休閑用品工業協會作為國家一級社團，積極對接國家及各部委項目，建立行業标準化體系。我們将繼續從國家标準、行業标準和團體标準入手，牽頭組織戶外休閑行業優勢企業共同參與标準化工作，制修訂相關标準；協助企業參與科學技術獎勵和企業設計中心申報，鼓勵企業培養工匠精神、專注于生産技術，從行業端搭建扶優扶強的服務平台。同時，支持企業拓展并整合資源，形成合力優勢，推進行業整體水平提升。”

他表示，戶外休閑行業和紡織、服裝行業密切相關，傳統模式以B2C（企業對消費者）為主，B2B（企業對企業）及供應鍊模式一直很難建立，是戶外行業發展的短闆。下一步，協會将支持有能力的企業在戶外休閑領域嘗試供應鍊管理，形成産品供應、産品銷售和後勤服務的網鍊模式，達到降低成本、優化服務和提升客戶滿意度的目的。

劉江毅說，國家鼓勵發展戶外體育活動，“綠水青山就是金山銀山”的環保理念已經深入人心，我國豐富的自然資源為戶外體育休閑行業發展奠定了良好基石，以及人民對美好生活的向往及人們生活方式的改變，都将進一步推動戶外休閑用品全民化發展，随着“玩—會玩—玩好”的追求層層遞進，中國戶外休閑體育産業必将迎來跨越式的發展。

作者：馬邦傑

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