說到品牌傳播的内容載體，可能會想到“雙微一抖”内容、短視頻、H5、線下快閃店、海報這些司空見慣的形式。

随着5G網絡的興起、以及用戶看直播心智的養成，各行各業，不論在供應鍊的那個環節，都開始“觸播”，原本隻能通過圖文、視頻呈現的場景，在直播平台的加持下，以即時場景展現在大衆視野，場景更為真實、可信。直播成為品牌在與消費者溝通時的重要内容載體。

溯源經典，翻開匠心的篇章

說到片仔癀化妝品，會想到它是“國粹經典”，也會想到它善于創新。憑借着近500年的文化沉澱、傳承與創新以及過硬的産品品質，片仔癀化妝品彙聚了大批量的忠實粉絲。從小時候“媽媽口中得知化妝品”，到長大耳濡目染後自主選擇“雪肌、凝時系列”，片仔癀化妝品見證着每個不同年齡層消費者群體的成長，而消費者亦在目睹片仔癀化妝品一次又一次的升級蛻變。

“白潤美女神節”、“片仔癀抖in City五城巡演”、“白潤美女神節線上挑戰賽”等都是片仔癀化妝品在2019年的核心關鍵詞。在消費者視野中，經常舉辦終端活動的片仔癀化妝品一直很活躍。

這不，4月18日，片仔癀化妝品策劃主辦了一場主題為“走進國粹片仔癀”的品牌直播活動。後台數據顯示，短短一個半小時内，達成了5.3萬 人次的總UV，一時間成為行業内熱議的話題之一。片仔癀化妝品主播将品牌深厚的文化扉頁一頁頁翻開，讓5.3萬 消費者、代理商以及經銷渠道商等對癀家往事、片仔癀文化底蘊、片仔癀化妝品全貌風采有了十足的了解。

本場直播由已被列為國家工業旅遊的“片仔癀博物館”序廳講解拉開序幕。片仔癀化妝品直播鏡頭，從“片仔癀博物館”到“片仔癀體驗館”，從“中醫藥曆史人物”到“片仔癀輝煌淵源”，從“片仔癀化妝品展區”到“片仔癀化妝品生産車間”，從“主播介紹引導”到“傳承人的詳細講解”等不斷更換，片仔癀化妝品相關的每一個節點都被呈現得淋漓精緻，每一個圍觀的粉絲都可全方位地了解片仔癀。除了系統周全的介紹，片仔癀化妝品在直播過程中設置的漫畫講解環節、福利互動環節，更是引得粉絲們在線上的集體尖叫。

隔着屏幕，依然能感受獨屬片仔癀的那種源遠流長的曆史底蘊，似乎鏡頭下片仔癀化妝品主播所到之處，皆是讓人流連忘返之地。

強大科研、檢測體系引圍觀

在所有粉絲感歎片仔癀文化底蘊深厚，觀看意猶未盡之時，片仔癀化妝品主播已帶着鏡頭來到片仔癀化妝品生産産區——采用GMP标準打造的30萬級潔淨度現代化生産基地，占地面積達75畝。這一個環節中，每一位粉絲可清楚地看到片仔癀化妝品展區、片仔癀化妝品體驗店模型及片仔癀化妝品生産車間。

2014年，斥資近一億元打造的福建片仔癀化妝品有限公司正式投産使用。片仔癀化妝品生産區目前擁有8條産品生産線，可實現年産護膚品近1億瓶。透過生産車間玻璃，可以清楚看到自動裝盒機、全自動洗烘瓶機、自動灌裝流水線及全自動上片、上蓋旋蓋一體機等國内外領先的自動化生産設備。

位于漳州總部有着40年曆史的片仔癀護膚研發中心，一直緻力于優化生産設備及工藝條件，專注于提升産品品質。先後引入安捷倫高效液相色譜儀、原子熒光光度計等專業檢測設備，并構建一套完善的産品穩定性測試、包材兼容性測試、産品安全性測試及防腐挑戰測試體系，确保産品質量安全。

原料領域，片仔癀化妝品構建了完整的評估體系，每款原料都有安全技術說明書，新原料會被送到第三方檢測才使用，防腐體系完善，産品防腐成分添加含量遠低于國家标準，層層把關之下，力争将産品安全做到最大化。

實際上，為了提升産品科技含量和産品質量，片仔癀化妝品早在2012年與母公司在上海成立了片仔癀（上海）生物科技研發有限公司，在母公司片仔癀藥業旗下院士專家工作站和博士後科研工作站強大科研實力支持下，專注于特色功效護膚品的創新研發。研發團隊上，80%以上均擁有碩士以上學曆。

不僅如此，上海研發中心還配備了細胞培養實驗室和微生物實驗室，引入了CK皮膚測試儀、VISIA面部圖像分析儀、C-Cube多功能皮膚成像測試儀等一系列先進的檢測研發設備。同時長期與海内外科研院校、醫院、世界頂級原料供應商合作，并聘請權威研發專家作為長期合作顧問，以全面提升公司産品的科技含量。

不斷傳承創新，演繹“獨一無二”

1981年投入研發的片仔癀化妝品，緣于明朝宮廷秘方，不斷傳承創新，秉承用匠心精神鑄就的理念。從幽幽清香的小瓷瓶珍珠膏經時光升華的皇後片仔癀珍珠膏（白金級臻養），到養膚美白雪肌無暇潤白系列，再到抗初老精品凝時素顔緊緻系列等，如今已面世40載的片仔癀化妝品，是當紅國貨，也是國潮的弄潮兒。

其中，“片仔癀牌”化妝品2009年推出上市，倡導“要美膚，先養膚”的理念，推出了主打“經典草本護膚”定位的産品，緻力成為“大健康國妝領導品牌”。終端市場呈現式樣多以保濕補水、緊緻、抗皺、美白提亮為主，不同消費者可根據不同需求選擇不一樣的産品。

凝時素顔緊緻系列等都在上海知名三甲醫院皮膚科機構做了檢測報告，片仔癀凝時系列對肌膚皺紋有明顯改善，有“小彈簧”之稱凝時素顔緊緻精華,憑 4周遇見初本肌的護膚效果深受美妝達人推薦、消費者喜歡回購的經典産品系列。如今，片仔癀化妝品在京東天貓等線上渠道、OTC、CS、體驗館渠道和片仔癀單品牌店渠道等線下渠道實現了多元化的渠道布局。

片仔癀珍珠膏的傳承人、片仔癀化妝品研發顧問、資深研發工程師陳麗娟女士在直播期間暢談其30多年在片仔癀化妝品從業經曆。作為傳承人的她對片仔癀化妝品作出了極大贊譽，“片仔癀化妝品一直恪守産品品質始終如一的準則，所有産品都有藥業背景、技術加持，且絕大部分有臨床驗證。”

▲片仔癀珍珠膏的傳承人、片仔癀化妝品研發顧問、資深研發工程師陳麗娟女士（中）

今天的片仔癀化妝品，不僅身披近500年文化沉澱，更是背靠強大的藥企背景及科研檢測實力，加上渠道、營銷方面的創新，在不停地傳頌“文化經典”、演繹“獨一無二”。

相比于以往我們在主播間裡看到的各種呐喊式賣貨，片仔癀化妝品這種呈現品牌文化底蘊、品牌生産發展全貌風采的直播更是一種品牌傳播内容的範疇。這一場直播，是片仔癀化妝品和消費者之間雙向互動溝通的載體，也勢必助力片仔癀化妝品獲得更多新的認知、興趣人群。

據悉，4月25日19:00-23:00，片仔癀化妝品還将聯合全國的終端門店做一場帶貨直播，以協助門店完成線上引流，幫助門店解決産品銷售和顧客服務。目前，參與的門店已有400家，參與門店數在不斷攀升中。還有多重福利，敬請期待！