在手機産業紅海裡，“裸泳者”們被悉數拍在了沙灘之上。

雙11進程過半，各家平台優惠活動迅速進入白熱化階段。

縱覽全局後，黑馬發現，降價，已經成了手機廠商們争相抓住的最後一根“救命稻草”。

從蘋果機到安卓機，從優惠幾百元到直降上千元，為了賣出手機，他們使出了渾身解數。

雙11下，手機廠商們展現“降價百态”

舉個栗子，此次雙11降價中，最突出的選手仍然是蘋果。iPhone14系列新品手機，在發布不足兩個月後，相繼迎來了破發價。

比如，在淘寶官方旗艦店，iPhone14标準版128G首次優惠了550元，為5449元。在京東官方旗艦店，領完券後，同款商品售價為5398元。在拼多多，拿下它僅需5000元出頭。

另外，降價幅度最大的當屬iPhone14 Plus，在全網平台中，其降價幅度甚至超過千元。

不得不說，為了大中華區的銷量，曾經高傲的蘋果，也選擇了低頭搞促銷。

當然，蘋果都帶頭了，安卓機們怎能不慌？

相比蘋果，安卓機們陣仗更大。

首先，跳水第一名，必須是三星。

三星多款機型降價達到1000元以上。其中，今年2月發布的三星年度“機皇”——Galaxy S22 Ultra，從新品價9699降至7199，跌了2500元。

而三星去年推出的折疊屏手機——Galaxy Z Flip3，更是垮價了3000元，4999元就能入手。

啧，咱就是說，這降價力度，跟玩跳樓機似的。

當然，不僅5000元以上的豪華高端機卷得厲害。在3000元-5000元的中高端區間内，各大品牌的旗艦機代表，也把降價當成“殺招”。

首發價4499元的小米 12 Pro 天玑版12 256G，在雙11中被打了個骨折，降了1300元。對了，這也是今年7月發行的新機。

此外，OPPO Find X5 Pro天玑版12 256G，斷崖式下跌1800元，跌至3999元。而OPPO Find X5 Pro骁龍版12 256G則降了1300元，降至4999元。

而在3000元以下的中低端區間内，更是成為了各大手機品牌青睐的主戰場。尤其在“千元機”名頭上的厮殺，在不斷地刷新曆史新低價。

紅米K50至尊版8 256G降價730元，售價2369元；8 256G的OPPO Reno8 到手價2469元；8 256G的iQOO Neo7到手價2799元……

根本預料不到的是，8 512G版的紅米Note 11T Pro，到手價居然在1969元左右，這價位屬實罕見。而上個月發售的榮耀X40 GT 8 256G版，也僅需1839元就能拿下。

總的來說，在這個雙11，各類手機，不論定位如何，多久發行，都普遍面臨200元-800元的降價情況。當然，被迫“腰斬式”降價的手機，也不在少數。

蘋果、三星、小米、OPPO、vivo、榮耀……這些耳熟能詳的手機廠商都在雙11不約而同地卷入了“價格大戰”。現在來看，大家全都憋着一口氣，拼了。

同時，相比于去年的降價幅度和降價速度來看，不得不說，2022年的雙11，降價來得又快速又猛烈。要知道，上一代iPhone新機，都是等到次年618或者雙11，才開始降價。

而今年，大家聚集雙11“火拼”的最重要原因，簡單直白地說，正是為了提振銷量，減少庫存。雖然每年都是為了賣手機，但今年，大家卻是将“過冬的希望”寄于雙11。

必須降，手機廠商們為何“殺”瘋了？

當寒氣傳遍手機行業，手機廠商們慌了。

據IDC統計數據，2022年第三季度，中國智能手機市場出貨量約7113萬部，同比下降11.9%。

值得一提的是，手機市場出貨量已經發生了“三連跌”，創造了自2014年以來的最差銷售記錄。其中，還曾發生過出貨量下滑超40%的情況。

當然，不僅國内的手機市場慘淡，全球的手機出貨量也不盡人意。

根據Canalys發布的數據報告顯示，第三季度全球手機出貨量同比下降9%，跌至2.98億部。

具體的說，蘋果出貨量為1080萬部，同比微漲2.5%，而三星和小米的出貨量同比下降了8%。比較誇張的是OPPO和vivo，跌幅超過20%。

總體上看，除了蘋果有輕微上漲，安卓大廠整體滞銷。

圖片為第三季度全球手機出貨量，圖片源自Canalys

因此，當赤裸裸的出貨量數據擺在眼前，手機商們也無奈。并且，在上半年，有不少廠商還在大規模地“圈地擴張”，導緻雪上加霜。

所以，眼看着庫存壓力越來越大，誰不慌？誰不想在年底搏一把？

難怪，蘋果甯願選擇損失品牌價值，也要抓緊“打折甩賣”。順嘴一提，對于蘋果來說，降價打折其實真的是一件富貴險中求的事情。

畢竟，今年這麼快就破發了。明年發新品的時候，大家隻需要再等等，就能等來降價破發。

結果就是蘋果的品牌價值将會随之打折，而這可一直是蘋果優越性來源之一。

圖片源自雷科技

不過，話說回來，這年頭不降價沖銷量，那要等徹底砸手上嗎？蘋果才不是大憨憨。

因為，與出貨量萎靡數據情況相對應的是：在下遊消費端，大衆的電子消費欲望愈加回歸理性，市場正在陷入疲态。

#年輕人為什麼不換手機了？#、#從一年一換到三年一換#、#用爛了再換#、#換不起手機了#……

随着大家荷包裡的小錢錢越來越緊張，大衆消費目标轉移至食品、日用、健康等方面，在電子消費的支出上自然而然地減少。

同時，“斷舍離”的低碳環保生活理念不斷沖擊着大家的消費觀念。這也就意味着，市場消費遇冷的情況，短時間内難以改善。

現在，手握“聰明人”身份銘牌的人，必須得抓緊時間，該出手就出手。

因此，擁有“雙11”、“雙12”、“黑色星期五”的第四季度，為大家的年底沖刺敞開了大門。

在雙11，各種優惠福利瘋狂下砸，光明正大地降價後，大家還得誇一句：這牌子不錯。

而且大家已經養成了囤着在雙11消費的心理，每年雙11，各家手機廠商也都能大豐收。

據統計，2018年11月，國内手機市場出貨量3537.0萬部，2019年11月，國内手機市場出貨量3484.2萬部。2020年11月、2021年11月，國内手機市場出貨量分别環比增長14.15%和4.99%。

正是如此，手機廠商們選擇用最直接的方式——降價，借此押寶雙11，提銷量，清庫存，加快周期回轉，降低市場風險。

“性價比”傾軋也變成大家的拿手好戲。

但是，手機大廠們真能如願雙11嗎？

為了活，降價真能挽救市場于水火？

不得不說，手機廠商們的希望渺茫。

因為這可能不僅是手機行業最難過的雙11，也可能曆史上銷量最差的一屆雙11。黑馬OS：希望明年變好一點，拜托了。

雖然目前來講，降價對于各家手機銷量刺激的影響還是比較大。

據京東數據顯示，Apple、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機成交額1秒破億元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機成交額10分鐘同比增長100%。

但是，别高興得太早，這大概是短期拉升，而下滑的拐點尚未真正到來。

圖片源自中誠信國際

因為，最最最最重要的問題仍然沒有得到解決，降價隻能說治标不治本。

這些問題，多集中爆發于上遊，如芯片問題，定位問題，同質化問題……

首先，上遊手機芯片出現了庫存過剩的情況，芯片降價，手機也降價。

前一代安卓機往往搭載着骁龍888和骁龍Gen1處理器。不過，倒黴之處在于，這兩款處理器都翻車嚴重。

比如，這次價格跳水的三星Galaxy S22 Ultra、OPPO Find X5 Pro骁龍版，就是選用的骁龍Gen1處理器。

據用戶反饋，用上了這兩款處理器的安卓機，發熱降頻、續航縮水、畫面掉幀……打個遊戲都打不安生。

害，太難了。不過，下一代骁龍8 和骁龍Gen2處理器，性能提升良好，還好還有扳回一城的希望。

對了，iPhone14标準版被吐槽的最多一點，也是芯片問題。這麼貴了，還搭載的A15芯片，離譜。

而iPhone14系列不被用戶看好的另一點是：沒有創新。不知道大家有沒有發現，最近兩年，蘋果越來越像安卓機。

連iPhone14 Pro好不容易擠牙膏出來的“靈動島”設計，也被指控抄襲。改配色，改屏幕，改外殼，核心創新幾乎為零。

順便一提，下一代iPhone采用USB-C接口，也是闆上釘釘的事情了。蘋果高傲的底氣，再減一分。

不僅蘋果沒有創新，安卓機們近來也少有創新之處，而且問題還越來越多。真是你抄我，我抄他，天下大抄成一家。

當然，歸根結底，手機廠商喪失創新能力的背後，還是由于上遊供應鍊中的核心零部件研發不足，出現持續短缺。

再強的手機廠商，拿的都是那一套，怎麼玩出花樣呢？

此外，前兩年，手機廠商們都沒有意識到這些問題，在擴張戰略上越跑越快，新機更新叠代的速度遠超用戶換機的頻率。

也就是說，即使用戶消費端堅挺，在常年内卷下，手機廠商們遲早也會爆發供需矛盾。

尤其是大多安卓廠商沖擊高端後，反而将自己陷入了尴尬境地，點名典型代表“米沖高——小米。

小米沖擊高端的手段是——堆料。僅在攝影方面，小米12S Ultra就采用了碩大的相機模組，23K鑲金相機邊框，120X潛望式長焦 128°超廣角鏡頭，徕卡專業光學鏡頭……

在手機拍照方面，安卓機們在堆料上不遺餘力，恨不得大家一起卷死。但是，這樣的後續問題就是，大家都進入同質化階段，還給手機市場裡灌滿了泡沫。

為了沖擊高端市場，華為、小米、OPPO、vivo還推出了折疊屏手機。可是相對而言，買單的用戶可一點不卷，甚至不多。這樣看來，大家降價也是為了擠水分。

小夥伴們可能疑惑，既然中高端沖不上，泡沫還大，為什麼不選擇接着走中低端？

騷年，當然是因為中低端早飽和了，成了名副其實的“角鬥場”，是最卷的存在。

這些手機一降價，為了性價比而存活後，中低端市場更是面臨極大的壓力和挑戰。

當然，這一次雙11活動中，有一些手機也出現了先漲後降，降了個寂寞的情況。

據報道，有一名網友打算入手華為Mate 50 Pro。10月18日價格為6999元，而10月21日價格為7099元，10月24日，價格則為7299元。

不到六天，漲價300元，想想就心塞。這時候黑馬就得提醒大家，真要入手，必須要擦亮眼睛，提前了解情況售價變化情況才行。

如果不幸中了降價套路，也别怕，找消費者協會投訴，最高可獲賠三倍售價金額。總而言之，廠商們也别玩套路了，想要救市，解決問題的關鍵仍需放在用戶身上。

圖片源自科技狐

雖然黑馬認為，手機市場整體走向仍然不容樂觀，恐将面臨中長期“寒冬”。但是，今年雙11是目前能短暫提振市場的唯一機會。

不過，手機行業中，洗牌常有發生，就看誰能撐到最後，笑到最後。比如在“降價之戰”打得如此激烈的雙11，華為仍舊巋然不動。

華為Mate50給市場注入了一針強心劑，并且告訴大家：降價是促銷手段，品質才是銷量王道。當然，華為不降價可能也和制裁導緻品牌策略變化有關，現階段沒有什麼營收負擔。

黑馬相信，未來手機市場将會在寒冬中學得更加堅強，在倒逼之下，産品有所創新和質量提升。

畢竟，冬天之後，還有春天，不是嗎？

對了，“等等黨”們也可以及時下手了。

參考資料：

科技每日推送《蘋果也賣不動！雙十一手機集體大降價》

AI财經社《手機為何集體“大降價”？》

時代周報《手機廠雙11血拼降價，三星有機型直降近三千元》

深燃《安卓失速，降價過冬》

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