小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。現在能get到“社會梗”的人，才沒有被同齡人抛棄。

今年最火的帶貨王是誰？

楊幂？範冰冰？angelbaby?

不！

是精緻的豬豬女孩——小豬佩奇

1

小豬佩奇有多火？

首先，我們來看一組數據，微博話題#小豬佩奇#閱讀量到達千萬級，微博上也爆出了許多小豬佩奇同款表情包。

再來看看淘寶，關于小豬佩奇的文身交易量輕松破萬，同款手表甚至一度賣斷貨，任何商品、零食配上小豬佩奇的圖片，銷量立馬翻倍。

從淘寶的搜索關鍵字，可以看出：“社會人”，“抖音同款”在背後推動商品銷量的增長，這個頂着吹風機頭的粉色小豬，搖身一變從兒童劇的IP化身成社會人的标配。

2

這隻粉色的小豬究竟是什麼來頭？

小豬佩奇是一隻來自英國的粉紅色小豬，腦袋長得有點像吹風筒，其動畫片于2015年被引入國内，之後在國内迅速竄紅，豆瓣評分高達9.2，優酷播放次數有131.9億次。

這是一檔針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片，每集隻有 5 分鐘，圍繞佩奇和她家人朋友的生活故事展開，動畫片沒有什麼反派人物，每集故事的結局也總是皆大歡喜。故事情節簡單不複雜，沒有宣揚暴力和誘導性傳播，小朋友在觀看時可以被逗得哈哈大笑，同時學到一些知識；陪伴觀看的父母可以從動畫片中受到一些教育孩子的啟發。

動畫片裡的社會更像是一個烏托邦：所有角色從事着不同的職業，平等地生活在一起。沒有你追我趕抓羊吃，也不存在天敵之間的較量和對抗。配上馬卡龍的配色，線條分明的畫風，一下就虜獲了衆多小朋友的心，地位直逼喜洋洋和灰太狼。

3

粉紅小豬背後的短視頻推手

由于動畫片的熱播，小豬佩奇在兒童家長間塑造良好口碑後，網友們借助湧現出的段子和表情包，年輕人又變成為消費的主力軍，借助社交傳播，貢獻出的流量和話題把小豬佩奇推向網絡的風口，成為一隻網紅豬。

一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳，有人把小豬佩奇花在背後，由此，小豬佩奇和社會人綁在了一起，成為一個獨特的标簽。

之前大家對社會人的印象是：闆寸頭、大金鍊子、花襯衫、緊褲子，腋下夾着小手包。 而小豬佩奇卻以一種天然的反差萌形象出現在人們面前，這些标簽都精準地把握住了年輕人的時代癢點，并以此産生共鳴進而帶動潮流。在網民不斷解構和二次創作中，更引得大家購買貼紙和大手表，争相模仿“社會人”，以一種娛樂戲谑的方式來對待這一個亞文化。

據數據顯示，快手的每日活躍用戶數過億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲，小豬佩奇能在90後至00後迅速蹿紅，離不開它的載體，快手和抖音，借着短視頻的火爆，把小豬佩奇的能量爆發出來，形成國名IP。

4

社交貨币：刺激用戶傳播

社交貨币就是利用人們樂于與他人分享的特質，來塑造自己的産品或思想，從而達到口碑傳播的目的。社交貨币買到的不是商品，而是換取社會歸屬感和建立與他人的聯系，簡單來說就是：談資。

王者榮耀、吃雞遊戲也是一種談資，網友們通過遊戲認識新朋友、吐槽豬隊友等等。

當越來越多的人開始讨論小豬佩奇，同時越來越多的人也會加入讨論、創作，加上社交網絡的熱度集中，一傳十十傳百，不知道小豬佩奇都不好意思說自己是年輕人。

2019年，小豬佩奇還不會借着中國豬年再次流量登頂呢？我們拭目以待！

,