華為總部為什麼不是中式建築-tft每日頭條

大家好，我是中美視覺策略設計人水子，這次和大家聊聊品牌形象。

品牌形象這個詞誕生于1955年由西德尼·萊維提出，它不僅是最有影響力的品牌理論之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形象，當然其實不是一回事。

華為總部為什麼不是中式建築（品牌形象有三層）1

大家有個共同認知，就是買東西買牌子貨，這種認知來源于品牌所具有的信任屬性。就算出問題了，也是跑得了和尚跑不了廟，消費者很容易就可以進行維權。

幾乎所有品牌都有競品，在價格質量差不多的情況下，為什麼消費者會選A而不宣B呢？答案是品牌形象。

華為總部為什麼不是中式建築（品牌形象有三層）2

品牌形象有三層，它們分别是産品形象、企業形象和消費者形象。

（1）産品形象

價格、品類、包裝都都會對産品形象有影響。價格可以樹立高端、廉價或是親民的形象。不同品類也有給人不同的形象感受，蛋糕是甜蜜幸福，洗滌靈則是幹淨清新。包裝的差異也可以傳達出不同形象，傳統、新潮、華貴或是簡約’。

（2）企業形象

一個企業的規模實力、行業屬性、技術水準、企業文化，包括創始人的言行，都會影響消費者對其旗下産品、品牌的感知。比如大公司生産的産品會讓人感覺可靠、放心，傳統企業的形象也許是穩重、保守，小企業當然也可以讓人産生靈活、以用戶為本、不官僚之感。

（3）消費者形象

消費者形象就是人們對品牌的使用者是一群什麼樣的人，所産生的特定認知和聯想。形象密切關聯身份，身份則象征着生活方式。簡單來說就是兩種情況，“因為我就是這樣的人，所以我要用這個品牌！”，“因為我想當這樣的人，所以我要用這個品牌”。

我估計讀者朋友們都是小品牌，大品牌上面内容估計都懂，隻有小品牌不懂才會學習。這裡我告訴大家一件事，别小看消費者形象，看起來它不如産品形象和企業形象重要，但玩不好也是要命的。

華為就是典型的消費者形象爛了，困在了第二層。華為的主力消費人群是非理智性高呼愛國的死忠粉，他們把愛國的大帽子狠狠地扣在了華為頭上，并惡意抹黑其他品牌。華為沖擊手機高端市場，需要有态度有認知有消費能力的人，但因為死忠粉的防禦網，華為沖了和沒沖一樣，總被人恥笑。

華為總部為什麼不是中式建築（品牌形象有三層）3

舉這麼個例子大家應該是都明白了，沒能明白的朋友就多讀幾遍文章。

最後問一下大家，你們現在在第幾層？

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