經常聽到有創意人說：創意要靠天賦，創意需要靈感。

聽起來好像創意是一件可遇不可求的事，大概也是因為如此，創意這玩意兒才像可口可樂一樣，從國民到國王都适用。也正因為如此，想不出創意來也并沒有什麼可恥的，全都怪靈感不愛你。

然而，靈感到底是個什麼鬼？

大概越是說不清楚的東西，越是讓人覺得高逼格吧。

可是，當我們了解了創意的本質之後，就知道，創意是可以被訓練的！

創意的本質是跨界

1、語言表達的跨界

過期的菠蘿罐頭，不過期的食欲；

過期的底片，不過期的創作欲；

過期的《PlayBoy》，不過期的性欲；

過期的舊書，不過期的求知欲。

全面5~7折拍賣活動，

貨品多，價格少，供應快。

知識無保存期限，

歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，

一輩子受用無窮。

1995.3.11~3.19

———誠品敦南店舊書拍賣會《過期的舊書，不過期的求知欲》

——李欣頻

這是幾乎每一個文案都見過的經典文案，一個書店的舊書拍賣會，卻用過期的菠蘿罐頭、過期的底片，過期的《playboy》來比拟，讓人瞬間明白了舊書的價值。

所謂跨界，就是把兩個或者多個領域的事物結合到一起，來強化自己要表達的觀點。比如愛情和雞尾酒的結合，美麗和酸奶的結合，男人味和雪茄的結合，自由和牛仔的結合等。

杜蕾斯也出了一套二十四節氣文案，請原諒我懶癌犯了，這裡就撿兩個示意一下。有興趣可以去數英網搜索《杜蕾斯節氣文案：二十四節氣，都宜啪啪啪 》

立春的時候，總會發生點什麼……

從今天起

所有東西都蓬勃起來

向生機盎然的 春 緻意。

驚蟄，春雷陣陣，春意震震。

春意萌動

蟲兒蠢蠢欲動

來一場覆雨翻雲

不得不說，真是把每個節氣的特征與杜蕾斯的小黃話結合的十分巧妙。還有一部分聰明的文案是把古語、神話故事、民俗等與之結合，比如相宜本草“内在力，外在美”，實際上根據“内在美與外在美”的傳統認知進行改編而成。更有場景跨界的模式，比如NEWBLANCE的青春三原色……

當然，好文案不隻有跨界這一種方式，然而跨界的應用卻是最為廣泛的。

2、展現形式的跨界。

比如創意人熊超叩問心靈的裝置藝術《隔離的鍵盤》

我們用鍵盤與家人朋友聯系，每個人就像被困在鍵盤的小格子裡，看起來聯系頻繁，實際上孤單而遙遠。

再比如李三水十分牛逼的H5《一個紅包看盡中國人的情與利》，把人民币上的畫面與其代表的情義進行跨界結合。

創意形式的跨界把一個大家熟悉到忽視的問題通過另一種形式引起大家的注意，放大受衆的情緒，經常能達到驚豔的效果。

3、品牌輸出的跨界

不得不說，“互聯網 ” 這是目前最普遍的跨界形式，除了互聯網，我們其實還有多種其他多種多樣的跨界形式來把項目做的與衆不同，比如文藝 餐廳=很高興遇見你；清朝宮廷手工藝 奶酪=寶珠奶酪；文藝旅行 服飾=裂帛；無厘頭 男人味=old spice等。

明白了創意的本質之後，還有什麼能阻擋“創意”愛上你呢？

第一步：有界無限，努力擴大自己的“界”。

創意想不出來不一定是腦子笨，而更大可能是腦子空。

愛好越多，好奇心越重的人越容易有創意的出現，所以從現在起，培養自己對這個世界的好奇心吧，盡可能的多了解不同的領域，物理也好，電影也好，旅行也好，音樂也好……用試驗的态度去探索未知。

第二步：刻意訓練，常常思考不同事物之間的聯系。

椅子和皮球之間有什麼聯系？你和你愛的姑娘/漢子之間有什麼聯系？引力波和你體重之間有什麼聯系？富二代和紅包之間有什麼聯系？車禍和水裡的魚之間有什麼聯系？廁所和朋友圈之間有什麼聯系？

當思考像呼吸一樣成為習慣，像吃飯一樣上瘾，就算你長得醜也沒關系，創意就會像傻瓜和瞎子一樣愛上你。

如果你準備好去做這些，那麼現在你可以大聲說：創意你過來，我有個戀愛想跟你談談！

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我們有一支筆，要寫一顆善良的心

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