“甜心閨蜜團，天涯永相伴！”起初，當這句明星應援式口号出現在杭州國大商場大笨屏上時，并沒有引起太多人的圍觀，以為又是哪個流量藝人的應援活動，靠着粉絲籌将藝人送上城市地标。可接下來的大屏字幕描述，卻似乎另有玄機：

“兜兜轉轉還是信任甜心家的東西，就認準她家，喜歡她從不誇大其詞，比心～”

“甜心甜心，堅持品質，不忘初心！”

信任甜心家的東西、喜歡她從不誇大其詞、不忘初心，這些詞堆起來，刻畫出的并不像明星藝人，也不是網紅博主，倒像是一個直播帶貨的老闆娘形象。“甜心閨蜜團，說得不就是我嘛！”電商主播小甜心站在大笨屏下方讪讪地笑，“這麼近距離的看自己的照片投在大屏幕上，比在直播間對着幾百萬寶寶推薦東西還難為情。”

小甜心，是蘑菇街的TOP主播，有125萬粉絲和5億 的種草量。粉絲數或許與微博、抖音上動辄百萬、千萬粉的網紅博主無法相較，卻都是甜心在直播間裡實打實播下來、攢下來的。“我這個人說話比較直也有點沖，有時候說什麼，幾年下來就攢了這群寶寶，”甜心說。也正是這群寶寶，在雙十一前，通過粉絲留言打榜的方式為甜心掙下了這次登上城市地标大屏的機會。不止在杭州，這次的應援還在北京、上海、成都、重慶五城聯動同步推進，為的就是能夠給甜心一個驚喜，也希望她能在雙十一期間推薦更多更好的商品。

今年雙十一，是蘑菇街首次主打“直播狂歡節”的概念，作為平台TOP主播的甜心，也拿出了120%的精力備貨組貨，“其實粉絲們的願望很簡單，就是希望能夠在直播間裡買到物美價廉的好東西。”

據iiMedia Research此前的報告顯示，2019年中國在線直播用戶規模将超5億，四成受訪直播用戶會選擇購買明星或網紅推薦的商品。提到電商主播，多數人腦海裡蹦出來的是薇娅、李佳琦這樣的國民級帶貨IP，殊不知在他們之外，還有許多像甜心這樣的直播間“老闆娘”在一線默默打拼，“每天晚上開播淩晨收工，三四點睡覺，上午起來去走訪供應鍊組貨備貨，一直準備到晚上開播前。一年365天，幾乎日日如此。”甜心說。

在雙十一前，蘑菇街站内上線了“主播我想對你說”官方活動，号召粉絲們為這群可愛的主播打Call，送主播出道。幾天下來，收集了幾十萬條粉絲留言，甜心、葉子、瑜兒等七位主播順利出線，登上五城應援大屏。“說實話，很久沒有放松過了。這次在大屏幕上看到粉絲的留言，心裡的感覺有點說不出來，酸酸的，有點高興，也有點苦。”甜心說。

今年雙十一，主播們比往年更加忙碌奔波。無論是淘寶、京東還是蘑菇街，似乎都有讓直播唱主角的架勢：蘑菇街主打以人帶貨，“主播幫你挑”；天貓明确表示所有業務闆塊要和直播挂鈎，淘寶直播将獲得平台最大力度扶持；京東聯合明星、超級網紅和達人用直播方式推薦品牌好物；蘇甯推出門店直播和原産地買手直播兩大場景玩法；抖音、快手等内容電商平台也拿出大流量支持主播直播帶貨。

“前幾天帶着團隊去了工廠，做供應鍊直播，把直播間以外的場景呈現給粉絲，衣服怎麼設計、生産出來，又怎麼到粉絲手裡的。”甜心希望能夠用直播，把工廠和粉絲實實在在的連接到一起，“這兩天還有主播PK賽，打算再加加油給粉絲們多争取點雙十一大額優惠券。應援大屏，不能白上呀！”甜心說。嶽崎