經曆過618促銷大作戰之後，7月的淘系平台美妝消費雖然整體有所回落，但想要上位的品牌并沒有停下奮進的步伐，重塑着品牌競争格局。上半年幾乎一直被面部精華趕超成交額的面膜，在7月赢得逆轉，重回第二大子類的地位。被壓制的國貨面膜，也重新奪回了業績前三。

新的量變到質變，繼續上演。

國貨面膜重奪前三，自然旋律、透蜜逆勢大漲

經曆過618大促之後，7月淘寶/天貓面膜（新）成交額相較6月下降了40%左右，不過國貨面膜重新奪回了業績領先的優勢地位；貼片式面膜的成交額仍然占80% ，塗抹式面膜的份額不到20%。

7月淘寶/天貓面膜（新）高交易品牌TOP20中，90%的品牌都有所下滑，僅自然旋律、透蜜兩大國貨品牌逆勢上漲，漲幅分别為250%% 、490% ；奪得前三的是膜法世家、禦泥坊和TST，前二者是經典的淘系品類突圍品牌代表，後者是集微商、社交電商、直播電商于一體的品牌代表；位列第14位的菲洛嘉，今年上半年的銷售同比增長110%。

相較6月淘系面膜高交易品牌TOP20中國際品牌占一半以上，7月已經是國貨品牌占一半以上，情況開始逆轉。可見，在日常銷售中，國貨面膜依然有價格優勢，國際品牌面膜則更擅長走差異化路線。原本未進入榜單的自然旋律和透蜜在面膜品類上獲得突破性發展，成交額分别位列第7和20。

國貨品牌旗艦店奪得高交易店鋪TOP5，雪玲妃旗艦店大漲6800%

相較6月，7月淘寶/天貓面膜（新）高交易店鋪TOP20中，僅20%的店鋪成交額迎來上漲，漲幅最高的是雪玲妃旗艦店，大漲6803%；上升41名、位列第四的自然旋律交易額漲幅為260% ；位居第13位的透蜜旗艦店排名上升了169名，交易額增長幅度500% ；紅人店鋪雪梨生活 cherie beauty的交易額增長幅度則上漲了900% ；抖音紅人店鋪韓國媳婦大璐璐的排名上升了13位，位列第14名。

此外，同樣為紅人店鋪的呗呗兔好物直郵店位列第26名，成交額相較6月漲了1000% ；梵西化妝品旗艦店交易額漲幅為500% ；medspa美帕海外旗艦店的漲幅超150%。

熱門産品TOP20中國貨占80%，塗抹式面膜爆品數量增多

從單品的全網表現力看，7月淘寶/天貓面膜（新）熱門産品TOP20中，國貨單品數量占了80%；塗抹式面膜爆款的數量增加明顯。其中，除了榜首的TST，熱門産品前10中，塗抹面膜就占了8款，且第2-6名都是塗抹式面膜，自然旋律更是憑借着綠茶冰肌清潔面膜及在小紅書的種草推廣，讓其面膜品類份額迅速壯大，在支付件數上遙遙領先。憑借複活草植物保濕面膜走紅的苾萊寶，更是新增4條生産線供貨中國市場。

高交易商品國貨占80%，塗抹式面膜交易額漲幅強勁

從面膜單品的單店表現力看，7月淘寶/天貓面膜（新）高交易商品TOP20中依然有80%是國貨，排在前3的是TST/庭秘密蘋果肌面膜、膜法世家紗布修護面膜、自然旋律綠茶泥膜；前5中有3款是塗抹式面膜；塗抹式面膜單品的交易額，相較6月迎來較大的漲幅，比如自然旋律旗艦店的綠茶泥膜增長277.37%，透蜜旗艦店的清潔面膜增長1800% ；雪玲妃旗艦店的火山泥清潔面膜增長36000% 。韓國媳婦大璐璐帶貨的茉貝麗思保濕補水急面膜位列第11位。