潮牌為什麼越來越受歡迎?記者 | 陳奇銳編輯 | 樓婍沁，下面我們就來說一說關于潮牌為什麼越來越受歡迎?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

潮牌為什麼越來越受歡迎

記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

街頭潮流風格已經明顯退熱，但以此為賣點的潮流集合店和潮流電商仍然受到投資人青睐。

近日，潮流電商“拆拆樂”和潮流集合店品牌“KNOWIN知解潮流實驗室”（下稱“KNOWIN”）分别完成天使輪融資和新一輪的戰略融資。阿裡巴巴為KNOWIN本輪融資的唯一投資者，而拆拆樂的投資方則是校虎團，這兩筆融資的具體金額皆未披露。

在今年四月，KNOWIN獲得了來自雲九資本和經緯創投将近2億元人民币的融資，這是國内線下潮流集合空間金額最大一筆融資。更早之前，哔哩哔哩已經對其進行過戰略融資。根據天眼查公開信息，KNOWIN成立于2018年，當前在上海、成都和武漢等城市均開設有門店。

KNOWIN在短短三年内便完成過億元融資，足以見投資機構對其運營模式和發展前景的看好。和話梅以及此前界面時尚曾報道過的新型飾品集合店一樣，KNOWIN走的是典型的新零售線下店路線，具體表現包括将店鋪内裝作為網紅打卡場景、引進品牌快閃店并推出聯名系列。

但和美妝集合店如今面臨的趨同性天花闆相比，潮流集合店仍有一定的上升空間。一方面，服裝行業的特點決定了潮流集合店在風格和定位上更容易做出錯位；另一方面，消費者對聯名和限定系列的追逐，能夠為潮流集合店帶來穩定的流量。

除了KNOWIN，潮流集合店品牌Solestage也在今年五月完成了第一筆融資，投資方為泡泡瑪特。相較于KNOWIN，誕生在美國的Solestage是北美規模最大的限量款球鞋寄售品牌店，在品牌資源和客群購買力上更有優勢。

這也意味着，在當前的市場裡，除了門店選址、裝修和運營等能力外，潮流集合店本質上要比拼的還是掌握稀缺資源的能力。諸如Dover Street Market等有影響力的集合店品牌，能夠成為多個品牌限定系列在中國的首發門店。而那些無法拿到資源的門店品牌，通常需要借助第三方拿貨，既拉高了成本，貨源的穩定性和真實性也會受到影響。

這種影響在潮流電商“拆拆樂”未來的發展中也會體現。作為電商，拆拆樂除了常規的銷售業務，還推出有盲盒抽将業務。在App上，拆拆樂推出了從30元到989元不等的盲盒禮包，消費者可以從中抽到耐克球鞋、蘋果電腦甚至古馳手袋等商品。而根據每日開盲盒的數量，消費者還可以獲得相應的“金币”，日後能用在拆拆樂商城中購買商品。

在對貨品進行描述時，拆拆樂稱所有産品均采購自合法渠道，支持消費者在具有鑒定資質的第三方機構進行鑒定。此前界面時尚曾分析過，盲盒在一定程度上降低了消費門檻，并且有可能會促進其它産品的銷售，因此更容易受到消費者的歡迎。

從拆拆樂給出的盲盒内容來看，盲盒内部産品的價值大部分高于盲盒售價，這意味着要實現持續盈利，拆拆樂必然需要提高消費者的複購率。提升複購率的方式主要有兩個，一是盲盒内部産品要有足夠吸引力，二是好産品的中獎率足夠高。

但考慮到盲盒的随機性，其中獎率高低的設置也會反過來引發争議。如何在消費者需求和平台運營模式做好平衡，将是未來考驗拆拆樂發展前景的重要因素。