作者| Mia
“國風熱”正在席卷國産遊戲領域。
一個多月之前,開發成本創史上最高紀錄、超6700萬元的《仙劍奇俠傳七》,作為國風遊戲IP代表者正式發售,數字版定價128元,當日該作在Steam國區熱銷榜和全球熱銷榜均名列第一。
中國燦爛悠久的五千年文明,為創作提供了太多素材,包括曆史故事,神話傳說,傳統樂器,飲食習俗,國畫古詩等等。同影視綜藝中的國潮元素一樣,國風遊戲容易獲得情懷Buff加持,其中不乏出圈之作,因此顯然也是獨立遊戲、大廠試水的最佳切入口。據不完全統計,近幾年App Store暢銷榜中,國風遊戲基本上均占據三成左右。
從國産冒險解謎遊戲《山海旅人》,以及《忘川風華錄》、《食物語》、《來古彌新》,到近日字節旗下朝夕光年推出的第一款國風手遊《花亦山心之月》,國風遊戲越來越多受到開發廠商的偏愛。《花亦山心之月》開服即登頂App Store遊戲免費榜,并陸續登上TapTap等多個應用平台的下載量榜首,公測第三日,《花亦山心之月》進入暢銷榜TOP9。
《王者榮耀》《原神》等現象級爆款也不乏國風元素,這些海外影響力更大的遊戲,則被賦予了更多文化輸出的意義。在遊戲領域,國風究竟應該怎麼玩?
國風遊戲三十年:還有多少掘金潛力?何為國風遊戲?将“古風”這一亞文化内容定義邊界加以拓展,則稱之為“國風”,凡是以中華傳統文化元素為主的遊戲,均可被包容在國風遊戲範疇内。
騰訊研究院發布的《國風遊戲發展研究報告》顯示,目前,國風遊戲有3億用戶,占國内遊戲總人數的50%;市場收入300億,占遊戲市場總收入的20%;2013年至今,國風遊戲累計已達2300餘款,占總體遊戲市場的14.3%。
國風遊戲最早可以追溯到九十年代的國産三劍——《仙劍》系列、《軒轅劍》系列、《劍俠情緣》等“開山之作”,其主線故事基本均取材于仙俠傳說、王朝更替等。而初代古風音樂人在貼吧論壇進行填詞、翻唱,也與這幾款遊戲密不可分。
随着技術進步,國風遊戲在2000年後從像素階段逐步進入3D階段,金庸古龍武俠小說為其提供了豐富取材方向,在2010年後受到日韓影響,運用了更成熟的CG技術,以《劍網三》《天涯明月刀》《軒轅劍6》等為代表。2018年被視為國風遊戲爆發之年,《古劍奇譚3》《太吾繪卷》等佳作誕生。軟星、大宇、河洛、西山居、燭龍等一批國産遊戲廠商崛起。
近年來,國風遊戲從畫風到概念都有很大的進步創新,從美術、雕塑、宗教、舞蹈、民俗、經典動畫等吸取靈感,融入了更豐富多彩的傳統元素。二十多年前,水墨畫風的《軒轅劍外傳:天之痕》,大概是許多85後90後對國風審美的最初記憶。花亦山心之月》中使用了描金和岩彩的手法。遊戲《鯉》曾獲得App Store全球139個國家官方推薦以及Google Play全球109個國家官方推薦。《古鏡記》采用國産經典動畫《天書奇譚》畫風,由胖布丁工作室開發,莉莉絲發行。
2020年7月,國風模拟經營類小遊戲《江南百景圖》火爆出圈,并打敗常年霸榜的《王者榮耀》成為了IOS渠道下載測算榜的第一名。遊戲由椰島工作室開發,中青寶發行,設置在明朝江南地區,将《清明上河圖》和手繪風格進行了融合,中式慢生活美學使其獲得了的肯定。
被視為國産3A“全村的希望”、一有動态即全網刷屏,“無時無刻不在文化輸出”的《黑神話:悟空》,由遊戲科學開發,團隊選擇了實地掃描,還原唐宋文物遺迹,從而再現《西遊記》中的佛教名勝古迹,包括重慶大足石刻、崇聖寺三塔、千佛庵懸雕等等。
總體來看,“西遊”“三國”等神魔、戰争權謀經典,仍具有長盛不衰的号召力,成為國風遊戲選材富礦。國家新聞出版署官網顯示,至今共有576款三國遊戲獲得版号。《夢幻西遊》誕生18年,至今仍是網易每年營收的中流砥柱。
從垂直領域來看,《紙嫁衣》等中式恐怖遊戲的崛起,指向了武俠仙俠題材之外,國風遊戲通過深耕圈層産生的另一種創新可能。
由于古風圈、漢服圈、二次元圈本身有着較大的重合度,能夠吸引一批女性玩家深耕增量市場,國風遊戲也極大拓寬了IP價值衍生開發的想象空間,表現出強大的商業潛力。
一方面,國風遊戲為音樂、影視、綜藝等改編提供IP;另一方面,在《國風美少年》等多款國潮綜藝、改編影視、同人創作推動下,也培養出更多潛在國風愛好者,拓寬國風遊戲的受衆市場,形成一個完整的特定IP“宇宙”。
近日,《仙劍二》宣布将影視化,《仙劍四》宣布将動畫化,《仙劍四》《仙劍六》也相繼宣布開機,中手遊董事長兼CEO肖健公布“仙劍元宇宙”規劃,見證着已有26年曆史的仙劍IP的生命力。
大部分知名國風遊戲IP均已推出手辦、Cos服裝、實體道具等相關衍生品,國潮品牌聯動、主題音樂專輯等玩法深耕粉絲經濟。影遊聯動、IP衍生價值開發之外,基于遊戲中的建築、路線,國風遊戲還帶來了“文旅 國風遊戲IP”的聯動可能,線上下流量互為賦能,沉浸式體驗增強用戶情感粘性。例如同程旅遊和騰訊遊戲合作推出“芙月天涯”天涯明月刀大湘西文旅線路,以及豫園商城聯合《江南百景圖》打造的“豫裡江南·百景遊園”首屆夏日江南市集。
随着民族文化自信增強,年輕市場日益青睐于傳統文化,“國風”“國潮”整體熱度不斷上升,國風遊戲的新文創掘金之路或将走得更遠。
國風元素成“出海”“投放”密碼:行業期待着怎樣的國風遊戲?認知到國風遊戲可能爆發的商業潛力,騰訊、網易兩大國内遊戲商頭部玩家,每年均在國風遊戲有着相當的布局。騰訊《天涯明月刀》強調“古風遊戲”概念,甚至在後台專門劃分“國風易感用戶”專門運營。
網易的《繪真·妙筆千山》裡的畫面美術靈感主要來自《千裡江山圖》,由騰訊光子工作室打造的《畫境長恨歌》中的美術淡化了水墨中的厚重感。2018年,騰訊首款弘揚少數民族文化的《尼山薩滿》采用剪紙、皮影風格,以突出神秘感和東方韻味。
從女性向的古風言情、解謎類,到男性向的MMORPG、策略對戰,在國風遊戲這個足夠龐大的框架下,能夠裝下無限多的類型。此前網易推出對标“中國版陰陽師”的“唐風妖怪收集手遊”《神都夜行錄》,騰訊随即推出了唐風妖怪手遊《雲夢四時歌》。騰訊今年上線了以《山海經》為題材的開放世界國風遊戲《妄想山海》,網易則推出了改編自B站同名國風音樂企劃的《忘川風華錄》。
而即便并不被定義為“國風遊戲”,國産遊戲中的國風元素也能夠豐富遊戲的文化底蘊,與各種類型碰撞出不一樣的火花,成為出圈秘籍。從短期的國風策劃,如《奇迹暖暖》推出國風套裝,到帶有國風元素的遊戲,再到國風遊戲,其國風元素不斷加重。以爆款MOBA遊戲王者榮耀為例,其中的英雄“李白”“妲己”等九成以上都來自中國曆史真實人物或神話傳說人物等,帶來了獨屬于國人的強烈的文化親切感和情感聯結。
同時除了英雄人物設計,王者在皮膚上也融入了許多國風文化元素。諸如二周年的“遊園驚夢”昆曲文化皮膚,三周年的“遇見飛天”敦煌文化皮膚,以及借鑒敦煌連環畫《九色鹿本生》而設計的“遇見神鹿”皮膚等等,都源自于傳統文化藝術。
國風元素成為輻射海外市場的關鍵密碼。王者榮耀國際版(AoV)出海五年,據App Annie數據顯示,AoV在2021年上半年拿下例如泰國下載&支出第二、月活第一,2021上半年越南月活&下載第三、支出第四的成績。
讓馬斯克也沉迷、年銷售額登頂世界遊戲史的國産開放世界冒險遊戲——《原神》,共有七大地圖,其中的璃月地圖即為中國風,重離、護法夜叉“魈”等中國角色人氣爆棚,後者面具原型來源于傩文化,與張家界、黃龍、桂林等國家5A景區開展聯動,在遊戲中再現美景,景區則在遊戲場景相近的地點擺放《原神》岩神像地标,以及在入口搭建《原神》傳送錨點、岩神瞳等,帶來了文旅聯動影響力輻射海外、數字化元宇宙的新想象。
另外,由于國風元素的正面文化意義、教育意義,不難發現多款遊戲均将其作為宣傳投放的重點。例如騰訊旗下改編自經典3D武俠動漫《秦時明月》的《秦時明月世界》和網易改編自B站同名國風音樂企劃的《忘川風華錄》均将“國風”元素作為投放重點。
從另一個角度來看,同好萊塢電影中日益衆多的中國元素一樣。越來越多的國外遊戲廠商也試圖加入國風元素,以迎合中國市場。如育碧推出的《刺客信條編年史:中國》,世嘉發行的《全面戰争:三國》等。
作為“第九藝術”,電子遊戲兼具科技屬性、娛樂屬性、藝術屬性和媒體屬性等多重屬性,一款真正優秀的遊戲能夠跨越時間,更承載着最容易被接受的“傳播介質”“文化符号”的作用,潛移默化之中讓更多人了解到中國文化曆史。在文化輸出的路上,《王者榮耀》《原神》前進了不少,而行業對“國風遊戲”的期待,也遠不止于此。
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