史努比（SNOOPY）是美國經典漫畫作品《花生漫畫》的著名角色，原型為米格魯獵兔犬，如今它已經是一個全世界家喻戶曉的漫畫卡通形象。史努比于1950年10月誕生，現在它的系列産品遍布全球，其品項涉及到日用品、服裝、玩具、文具、包袋、鞋、童裝等，世界各地都有SNOOPY的系列主題專賣商品。史努比已經與丁丁、Hello Kitty貓、加菲貓等一起成為人們鐘愛的卡通形象之一。

漫畫家查爾斯·舒爾茨和他筆下的《花生漫畫》。

就像一個孩子，史努比也有其成長過程，它在作品連載的不同年代裡擁有不同的性格。一開始，它是一隻在雛菊山小狗農莊出生的小獵犬，擁有7個兄弟姐妹，被一位名叫裡拉的小女孩所收養。後來裡拉因為搬家不得不轉讓史努比，最終史努比來到了查理•布朗的家中。史努比平時住在一個擁有地下空間的紅色狗屋，它的對話是以氣泡框的形式出現，玲珑可愛。

随着名氣越來越大，1965年，史努比和萊納斯、查理•布朗、史洛德和露茜一起首度登上《時代周刊》封面，其副标題為“花生眼中的世界（The world according to Peanuts）”。

1969年5月，史努比的影響力達到巅峰。美國阿波羅10号飛船将自身指揮艙和月球艙分别命名為“查理•布朗”和“史努比”，兩者一度成為此次太空計劃的半官方的吉祥物。

甚至官方也為其背書。2001年，美國郵政管理局以史努比一戰王牌飛行員的造型發行了一組一級套票。2006年，中國國家郵政局為慶祝狗年“六一”兒童節發行了《動感•快樂•史努比》個性化郵票，展現了史努比到北京、香港、澳門、台灣旅遊的情景。

史努比之所以風靡全球，是因為它體現了人性。史努比有很多夢想，其中許多夢想很可笑，或者很難實現。它許多事情都搞砸了，但一點兒也不氣餒，仍然努力追求。史努比“很多事情想搞成，但最終沒有搞成”。

這像極了我們的人生，折射了人們的生活現實，讓人們從中找到自己的影子，從中找到情感的共鳴。從品牌資産來說，這種百折不撓、幽默對待困難的人生态度正是史努比精神的源點。史努比品牌也以此為基點展開。

從品牌戰略上來說，史努比品牌的産業化之路主要包括兩個方面：一是衍生品的生産。二是版權合作。史努比的衍生品主要是電影、電視、書籍、動畫、玩具、遊戲、服裝等。史努比電影的拍攝得到了史努比作者舒爾茨家族的鼎力支持，舒爾茨的兒子也加入到電影的編劇流程中，以保留史努比的精髓。

通過不斷與影視公司合作，将版權的收入最大化，舒爾茨過世15年後依然位列福布斯已故名人富豪的前10位。2008年，版權方曾和華納影視售賣DVD，當年的收入就有3300萬美元。2011年又為《花生漫畫》推出新的網站，将史努比的形象延伸向電視節目、電影、商務、包裝和衍生商品等領域。

如今，在美國南加州的Knott's Berry Farm，人們可以參觀Camp Snoopy的主題區，在加州聖羅莎的舒爾茨博物館還有關于舒爾茨的詳盡介紹。遊客還可以買到各種史努比的衍生産品。今天，舒爾茨家族也在主題樂園方面積極拓展。2016年3月，位于東京都港區六本木的“史努比博物館”将正式開館。

将來，史努比品牌開發的重點将是時尚産業。在舒爾茨家族的規劃下，時尚感将體現在很多方面。通過大電影、商場落地推廣、主題樂園和專賣店的擴建，以及與時尚品牌的合作，借由漫畫誕生65周年的紀念活動，舒爾茨家族正在全球引起更大反響。

花生系列服裝已經擁有重要的市場，按銷售量計算，大約為3億到4億美元。目前，花生系列商品在100個國家都可以買到，而歐洲、亞洲，特别是日本已經成為了銷售的最大市場。亞洲地區目前有500家史努比店中店以及查理•布朗咖啡廳。

史努比與美國大都會人壽有長期合作。從1985年開始，史努比開始成為美國大都會人壽的企業吉祥物，對于提高其在金融服務市場上的知名度扮演了關鍵角色。作為企業市場營銷中的一部分，史努比對于建立大都會人壽的品牌形象發揮了積極作用。

大都會在美國的飛艇也以史努比形象作為外飾，被命名為“史努比I号”和“史努比II号”，用以空中報道美國本土的體育賽事。作為世界最大的保險公司之一的美國大都會人壽選擇史努比無疑是事半功倍的策略。這對于其樹立一種親民的形象起到了重要作用。

全球頂尖品牌也加入到史努比陣營。史努比電影在全球再次掀起史努比熱潮。從本月開始，麥當勞攜手正在熱映的《史努比：花生大電影》全面推出史努比主題餐廳以及12款史努比及黑白主題的系列新品，并首次引入了“香撕”概念的兩款漢堡。

北京朝陽公園路餐廳将變身為麥當勞在京打造的唯一一家史努比主題餐廳。除了餐廳會“賣萌”外，麥當勞還推出史努比玩具，包括4款黑白史努比表白神器和8款快樂史努比家族玩具。

中國缺乏故事品牌嗎？當然不。“女娲補天”、“精衛填海”、“後羿射日”、“鵲橋相會”、“大鬧天宮”、“三個和尚”、“小蝌蚪找媽媽”，哪一個不是充滿想象力的“故事品牌”。

但是它們今天在哪裡？很多擁有驚人潛質的中國“故事品牌”要麼過早地凋謝而漸漸消失在曆史長河中，要麼被國際創意産業的高手所開發利用，成為國際形象，比如“功夫熊貓”。

我想，如果中國的“故事品牌”經營者能用史努比、哈利波特、加菲貓、Hello Kitty的品牌戰略思維來經營這些創意品牌，“中國創造”的内涵一定會豐富得多！

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