10月21日零點，天貓、京東、蘇甯等各大電商平台開啟雙11預售，也拉開了一年一度的雙11消費狂歡盛宴。

作為疫情下的最大購物狂歡節，今年雙11“玩法”也發生了較大的變化。以天貓雙11為例，今年雙11從“光棍節”變成了“雙節棍”，分為兩波售賣期，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。對于消費者來說，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。

據悉，今年天貓雙11的規模再創紀錄：有25萬品牌、500萬商家參與雙11，其中包括200多萬線下商家。參與雙11折扣的商品将達到1400萬款，是去年的1.4倍。

在這場全民剁手的超長狂歡中，以奶粉、營養品為主的嬰幼兒食品類目成為了母嬰行業雙11的一大看點。從21日零點算起，雙11瘋狂預售已經開啟過了5天，那麼相關數據是如何呢？

在此，知食說整理了2020天貓雙11預售前5日（2020/10/210:00- 2020/10/25 24:00）奶粉、營養品在内母嬰食品消費類目榜單，以飨讀者。（該榜單數據來源于第三方數據機構魔鏡市場情報，榜單按照品牌預售金額排名，不考慮優惠券等因素）

嬰幼兒液态奶：

特殊配方奶粉：

嬰幼兒牛奶粉：

嬰幼兒營養品：

兒童奶粉：

從以上榜單來看，盡管近年來國産奶粉有崛起之勢，加上今年受疫情影響，進口奶粉代購供應受阻，但在銷售成績面前，嬰幼兒奶粉、嬰幼兒營養品品類中進口奶粉依舊占領先優勢，說明國内消費者依舊青睐于進口奶粉。

此外，在母嬰零售市場不斷細分的背景下，衆多母嬰消費小衆品類迎來爆發，美贊臣、雀巢、雅培等外資品牌憑借技術以及供應鍊等優勢，在特殊配方奶粉、嬰幼兒液态奶等品牌榜單上占據絕對優勢。

對于今年雙11各大平台提前開打，有專家表示：“市場競争加劇，電商‘雙11’紛紛提前，目的是占據有利位置來實現‘卡位’”。但知食君發現，在雙11預售開啟之前，也有不少品牌早已開啟“銷售大戰”。

比如在10月11日，美贊臣攜手京東超市啟動超級品牌日，開售29分12秒銷售即突破千萬，當天成交額是今年618當日銷售的2.5倍。其中，美贊臣明星産品線藍臻當日銷售為日均的21.8倍，京東首發的鉑睿全躍系列新品銷售環比日均增長200％，京東專供的鉑睿3段1200g更是達到15倍，客單價也較2月17日超級品牌日提升30％。

在2020年特殊背景下，國内消費市場一度低迷，購物節自然成為了激發消費市場的“強心劑”。雙11購物狂歡節對幫助商家“回血”、消費者“報複性消費”低價掃貨乃至拉動世界消費，都是一次難得的契機，也是預測未來消費市場走向的有力數據。今年雙11各品類消費最終成績如何，知食君将會繼續關注。