市場營銷學

市場營銷判斷題

1.市場營銷就是推銷和廣告。

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正确的答案是“錯”。

2.生産觀念和産品觀念都屬于以企業産品為中心的經營思想，其區别在于前者注重質量，後者注重産量。

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3.從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。

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4.保護消費者權益是企業社會責任的重要内容。

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5.企業戰略規劃的第一個步驟是确定企業目标。

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6.某企業一業務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最适宜的投資策略是發展策略。

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7.香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。

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8.企業市場營銷管理的目的在于使企業的活動與外部環境的發展變化相适應。

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9.“市場營銷組合”這一概念是由美國的傑羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。

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10.某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現決定自己辦廠生産輪胎。這就實現了前向一體化。

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11.微觀環境與宏觀環境之間是一種并列關系，微觀環境并不受制于宏觀環境，各自獨立地對企業的營銷活動發揮着影響作用。

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12.消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。

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13.随着經濟的發展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化産品的行業來說是一種市場機會。

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14.在無需求的狀态下，企業營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業則應實行恢複性營銷。

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15.恩格爾系數越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數越小，人們的生活水平越低。

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16.國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的産品，可收到顯著的示範效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。

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17.馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。

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18.生産廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。

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19.顧客的信念并不決定企業和産品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

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20.消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。

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