“

這些

文案

”

把品牌講出了故事感

珀萊雅

“性别不是邊界線，偏見才是”。

這是去年3.8婦女節珀萊雅聯合中國婦女報所做的一場傳播。在今年推出同主題短片《醒獅少女》：“力量、汗水和獅子同樣也屬于女性，溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性。”從性别偏見入手，提醒我們每個人都是獨特的，每個人都有優勢與局限，人與人之間應多一些共情。

美團

“一座城，幫我照顧一個人”。

美團在去年七夕推出的故事短片，分别從隔着山海的異地戀人、依然還有夢想的中年人和困在大雨又走出來的年輕人三個故事展現通過美團平台上的一束花、一個酒店訂單、一張電影票……一個人可以間接委托一座城市，來對另一個人傳情達意。

網易雲

“走到前面的民政局需要200米，

走進一個人的生活需要一個決定”。

去年先後遭遇暴雨和疫情，河南鄭州這座城市有兩個月偏離了正常的生活軌道。鄭州重啟後，網易雲音樂在當地做了一個特别的音樂重啟計劃。活動的地點放在了鄭州最浪漫的一條胡同——連心裡，有着“連接到彼此心裡”的美好寓意。另一方面這條路從南到北走到盡頭，剛好就是鄭州二七區民政局。

安踏

“人類的極限，從此由人類共同突破”。

這句“人類的極限，從此由人類共同突破”，安踏寫于蘇炳添在男子百米決賽中創造曆史後。

京東圖書

“閱讀的人，一個低着頭向上看的人”。

對有意願閱讀的人來說，書裡可以看到世界的廣袤，這是個不需要重複的道理。但「做一個低着頭向上看的人」，它話裡所具有的那種符号性和肢體語言，會讓喜歡閱讀的人産生一種身份認同感。從而慢慢地，拉近為對品牌的體感。

利郎x中國國家地理

“一個人的疆域有多大，山川就會呼應”。

利郎作為中國男裝品牌與中國國家地理合作聯名短片，人與自然地理環境，不僅體現了地理的遼闊，也體現利郎所要宣傳的品牌理念，将人與環境相融合，環境會記住你，你也會融入其中。

Jack Wolfskin狼爪

“30歲後的人生，沒有天氣預報”。

德國戶外廣告品牌 Jack Wolfskin 狼爪不一定為大衆所熟知。但是這件三合一夾克的文案在無形之中，讓産品和 30 歲這個群體之間，建立起了一種成人般的儀式感。另一方面也在提醒那些突然有一天意識到自己即将邁進 30 歲的人，往後的日子，大可不必焦慮。但要慢慢直面生命裡，那些不期而至的無常和有常。如果 30 歲後的人生沒有天氣預報 ，那就學會和命運擁抱。

騰訊視頻 x 咕咚

“眉來眼去，就散步去”。

19年騰訊視頻《幸福三重奏》和咕咚攜手，在節目裡，嘉賓們看起來是要去一個遠離原有生活的地方，但其實不是逃離，而是更純粹地面對兩個人的問題。所以，在生活裡，倘若遇到想要走到一起的人，不妨時不時一起出去散散步。每天走一點，彼此就不容易走散。

聯想

“我要曆經四季，不止愛一個春天”。

聯想發布的企宣短片，文案和畫面都是女性瑣碎和不平凡的日常。