文 | 姚蘭

36氪獨家獲悉，家庭健身科技品牌「Yesoul野小獸」近日已完成過億人民币A輪融資，本輪由小米集團領投，順為資本與清科創投跟投，TEM資本以及青桐資本擔任本輪财務顧問。随着小米集團的投資，「Yesoul野小獸」也正式成為小米旗下生态鍊企業。

據了解，「Yesoul野小獸」本輪所募集資金将主要用于智能硬件新品開發、優化供應鍊體系、強化線上課程内容以及開拓海外市場等方面。

「Yesoul野小獸」成立于2015年，通過“硬件 内容”的模式，從居家場景切入為用戶提供專業且有趣的健身服務。

創始人兼CEO駱少猛有着20年健身行業經驗，曾任知名健身設備品牌舒華VP。核心成員主要來自傳統硬件領域和互聯網行業，在硬件技術開發、軟件技術規劃和管理、課程研發、用戶運營等方面擁有多年經驗。

産品方面，2017年推出智能家用動感單車，同年上線YESOUL APP為用戶提供專業在線内容，以軟硬件結合的優勢迅速打開市場；2019年，推出智能家用跑步機；2020年，推出智能劃船機。據生意參謀和京東商智2021年1-6月數據顯示，2021上半年「Yesoul野小獸」動感單車銷售額在天貓與京東雙渠道均位居該品類第一。

野小獸智能動感單車S1

内容方面，據介紹「Yesoul野小獸」每年課程生産可達3000堂，完播率達87.3%，用戶周均訓練近4次，單次平均訓練時長27分鐘。

健身行業正在經曆洗牌與重塑

“十四五”重點建設體育強國，數字化、智能化、多元化健身時代即将到來。

據相關數據顯示，2020年我國健身房市場規模超過1200億元，與此同時，健身設備市場規模達到526億元，在線健身産品市場規模達到1749億元，在線健身産品市場規模迅速增長。截至2020年底，中國健身行業的健身會員數約為7029萬(不含港澳台)，中國的健身人口滲透率為5.02%，與歐美國家健身20%人口滲透率仍有較大差距。

中國體育用品業聯合會發布的《2021年大衆健身行為和消費研究報告》顯示，我國大衆健身每人年均總消費為5670元，環比增長35%，其中在健身消費投入8000元以上的用戶占比已接近1/4。

中國擁有增長潛力巨大的健身市場，已成為行業共識。特别是疫情後，人們對健康更加重視，民衆運動意識覺醒，用戶的健身習慣也發生快速的變化，健身線上化趨勢明顯。

對于在線健身市場的快速增長，駱少猛表示，從最近5年來看，不管是健身房或是健身設備的售賣商，表現都不如線上科技健身品牌發展的好。以美國為例，頭部品牌的市場價值與收入，已遠遠超過那些傳統的線下健身房和線下健身設備售賣商。現在科技健身雖處于起步階段，但未來想象空間很大。

定位“硬件 内容”模式，提供居家健康管理方案

「Yesoul野小獸」作為一家定位于“硬件 内容”的公司，核心在于不斷為用戶提供包括專業的智能健身硬件、專業教練在線指導、專業且有趣的健身課程在内的居家健康管理方案，讓用戶在運動中得到更愉快、更有趣的體驗。

自2018年起，「Yesoul野小獸」便開始自建供應鍊，目前已形成較為完備的供應鍊體系，擁有各類供應商200餘家；同時組建了品質專項團隊，以提升對供應商的管控能力。

為能快速應對市場變化，公司在研發一線已配有近百名工程師，形成電子嵌入式研發、硬件設計研發、軟件設計研發、課程研發等獨立業務單元，鼓勵開發者們探索AI 技術落地垂直運動領域的更多可能性。

通過器械中的智能芯片，「Yesoul野小獸」希望為用戶提供一個沉浸式的運動、交互平台，讓其獲得置身于線下健身房中的奇妙體驗。

公司已與中國科學院計算技術研究所下屬機構廈門數據智能研究院達成合作，通過對海量的運動數據分析，根據用戶年齡、性别、運動能力與身體狀态等差異點，借助AI算法輸出千人千面的課程，并匹配個性化運動目标。基于個性化的數據，「Yesoul野小獸」還能為用戶定制相應的燃脂計劃和飲食計劃，助其更快達成運動目标。即便是數百人同時參與的在線課程，用戶也能同樣獲得個性化目标設定，實時輸出個人當下達标情況和高光時刻。

打造科學、有趣的課程體系

駱少猛表示，「Yesoul野小獸」已建立相對完善的“課程研發體系”及“課程生産作業流程”，并搭建了廣播級的課程直播中心，保持全年無休的課程直播，保障課程的“新鮮度”。

圖片由企業提供

平台所供課程涉及6種健身課程大類、20餘個課程小類、7-60分鐘不同時長的課程，用戶可選性高。

「Yesoul野小獸」關注課堂中用戶與教練之間的互動，教練可通過智能後台看到用戶的實時數據，為用戶提供實時的反饋跟指導；此外，在用戶之間，野小獸也為用戶提供了在線實時觀測個人數據排名情況，實現用戶之間的PK互動。

在課程呈現上，「Yesoul野小獸」從視聽角度進行體驗優化。聽覺體驗方面，專門打造了音樂主題課、DJ現場課程為用戶提供創新的課程體驗；更與知名音樂人進行運動音樂原創，實現課程音樂定制化。視覺體驗方面，推出系列實景騎行課程，将現實騎行還原在課程編排中，讓用戶體驗更加有趣、多元。

在課程研發上，「Yesoul野小獸」會進行用戶調研和種子用戶公測，從用戶角度發掘最新的需求，進而設計新的課程。

在用戶-課程匹配上，「Yesoul野小獸」與中科院的合作，将AI算法引入APP，實現千人千面、所見即所得的運動體驗。

據團隊透露， Yesoul APP當前擁有2萬月均新增用戶，超過50萬累積注冊用戶數，每月新增原創課程約300節。

駱少猛稱，相比國内，海外健身市場比較成熟，但供給是不充分的。「Yesoul野小獸」目前已在國内與海外同步打造直播演播廳，在已有的歐洲、北美、澳大利亞、日本、韓國等海外市場的基礎上，将同步借助小米海外渠道的優勢，積極拓展銷售并落地海外的本地化内容，真正實現全球化布局。

關于投資邏輯

小米集團戰略投資部管理合夥人李建濱表示：我們十分看好家庭健身賽道，該賽道近年來發展日趨迅速，我們對未來前景充滿期待。通過此次戰略投資，我們也将充分發揮小米的技術積累優勢，與野小獸的軟硬件研發優勢相結合，更好地服務大衆在家庭健身及個人健康領域的需求。

清科創投合夥人袁潤兵表示：野小獸在健身硬件與内容端結合上做的很好，并且在天貓動感單車類目上已經是第一，具備很好的品類優勢，我們非常看好野小獸未來的發展潛力。

小米戰投項目負責人夏雨晨表示：随着大衆健康意識的增強，家庭健身場景需求明顯增加，運動内容 智能硬件的配置将作為基礎門檻，随着體驗端不斷地提升，未來智能運動硬件在國内外市場大有可為，市場規模及增速可觀。