可口可樂全新-tft每日頭條

9月30日，可口可樂正式發布全新的品牌理念——“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻” ，呼籲大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。這是“可口可樂”品牌自2016年以來首次煥新品牌理念。與此同時，可口可樂推出了其經典标志的全新呈現形式——“擁抱”标志。

本次發布的品牌理念革新了此前的品牌承諾，融入了可口可樂對社會、世界日新月異變化的深刻洞察。過去18個月中，世界各地人們的共同經曆給予了 “Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”這一品牌理念深刻的啟迪：在無法預知未來的時刻，隻要彼此緊緊團結在一起，努力讓每個平凡的瞬間變得不再平凡，就可以切身感知到人性的閃光。

同時，這一品牌理念也坦言，“新世代”年輕人在虛拟和紛繁複雜的世界中尋求和諧與真實的人際關系時，會經曆諸多矛盾與沖突。可口可樂品牌本身就極具包容性，不懼對立與沖突：謙遜卻耀眼，經典而神秘，真實又神奇。“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”理念正是根植于這樣一種信念，即擁抱沖突與對立，贊美包容性可以讓我們所生活的世界變得更加豐富而有趣。

可口可樂全新（可口可樂發布全新品牌理念）1

在全新的品牌理念指引下，可口可樂同步推出了其經典标志的全新呈現形式——“擁抱”标志。一直以來，可口可樂經典的标志帶有一定弧度，呈現在瓶身上時仿佛是在“擁抱”着可口可樂産品，受此啟發，可口可樂着重突出和強化弧度形态，創新性地推出了“擁抱”這一視覺标志，以彰顯擁抱多元文化、發現人性真谛的品牌精神。

伴随着全新品牌理念的發布，可口可樂還将推出名為“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可樂”的營銷活動，并發布同名品牌片。将以隐喻的方式傳遞一種信念：凝聚我們的力量遠遠大于分離我們的力量。這支同名品牌片将于10月8日在線發布。

從中糧可口可樂四川公司處獲悉，可口可樂全新品牌理念将于近期在川各消費場所全面落地。公司将着力打造創新的消費者溝通模式，把全新的品牌理念帶到産品出現的每一地方，借助獨特且獨有的場景打造，讓消費者體驗更多神奇的力量。