壯闊時代潮 時尚新北京|大華時尚：從“專注襯衫”到“重塑品牌”

千龍網北京8月15日訊（記者 孔祥妮） 都說“人靠衣裝，馬靠鞍。”質地舒适、款式時髦、剪裁考究的服飾最具魔力的地方莫過于，能使穿上衣服的人瞬間被激發出内在的個性與魅力。在京城，有這樣一家曆經64年之久的傳統國有企業，在發現美、傳承美、創造美的同時，正全力向建設具有北京特色的時尚品牌運營商跨越轉型，它，就是北京大華時尚科技發展有限公司（以下簡稱“大華時尚”）。

六十四年如一的“品牌因子”

成立于1954年的大華時尚，前身是名揚京城的北京市大華襯衫廠，人們所熟知的“骨灰粉”教授收藏500餘件天壇襯衫的故事也是從這裡開始。“國家質量金質獎”、“國家著名商标”、“中國名牌産品”稱号、“中國十大名牌服裝”、“中華精品襯衫”、“北京市名牌産品”、“北京市優質産品”、“北京市好産品”、“北京市拳頭産品”、“消費者信得過産品”等百餘項榮譽伴随着“天壇”系列産品走進千家萬戶。

一晃過去了六十多個年頭，信息技術的突飛猛進使得各種文化之間的距離和界限逐漸淡化，今日巴黎剛上新的款式，明日就可能在北京的街頭出現，流行時尚一日千裡。在多變、多元、多維的消費市場背景下，本土市場無法再像過去捕捉六、七十年代消費群體的消費偏好那樣，對80、90後消費群體标簽化。

就在多數品牌還在試圖用“明星代言人效應 代理商銷售渠道”比拼誰的聲音大、誰的渠道能力強的時候，大華時尚在做穩做專“天壇”品牌的基礎上，于2013年策劃并上市了“無咎”和“PURE TOUCH”（觸摸生活）兩個新品牌，力圖通過多品牌的差異化經營，為企業注入多元的品牌内涵，從而滿足不同年齡段消費群體對時尚的需求。

這其中，“PURE TOUCH”品牌上市僅一年，就完成了男女裝全品類服飾的布局，品牌發展至今，市場銷售額連續5年同比增長超過10%。

服裝市場消費疲軟的背景下，先後完成品牌轉型升級并實現效益持續增長的大華時尚究竟有何發展良方？

北京大華時尚科技發展有限公司副總經理孔海燕

“第一，是生産技術的積澱。自公司成立以來，大華時尚在男式正裝襯衫的生産工藝方面，一直處于行業領先水平，那點點滴滴傳承下來的技術、工藝，就是大華的‘根’；第二，是文化的傳承。企業文化發展對品牌的影響雖然不能量化為表格，但是在整個品牌運營過程中，多年積澱下來的文化可以夯實品牌産品基礎，打造出大華時尚的可識别基因，從而提高品牌運營服務綜合實力，推進品牌業績快速提升，這是大華的“魂”；第三，是團隊的創新精神。大華時尚一直鼓勵創新，以成立無咎公司為例，從公司名字到品牌名稱的定義，所有這些都是團隊集體頭腦風暴的結果。讓一代代的年輕人不斷迸發出創新的靈感，這是大華始終堅持的文化。品牌和品牌團隊的不斷進步，也正是大華鼓勵創新發展的見證。”大華時尚副總經理孔海燕告訴記者。時尚的變化永無休止，而勇立潮頭、永葆活力的源泉，就在于大華時尚多年堅守的“基因”。

老字号“觸網”煥新更走心

随着首都功能新定位的确立，從“十二五”末期開始，作為北京時尚控股有限責任公司旗下的全資二級企業，大華時尚逐步确立了從品牌生産商向品牌運營商轉型的發展方向，專注于打造自己的品牌，在2015年正式更名為北京大華時尚科技發展有限公司，徹底翻開了老字号的時尚新篇章。

“互聯網時代的品牌運營，除了要通過傳統的品牌﹑營銷和渠道建立與消費者的信任模式外，更需要與消費者建立價值認同。”

北京大華時尚科技發展有限公司旗下“PURE TOUCH”品牌東直門店

2016年，“PURE TOUCH”開設品牌微商城、淘寶品牌官方店和京東品牌旗艦店，逐步推進品牌O2O運營模式的創新發展。同年，大華時尚官方網站開通了“無咎”高級定制品牌推廣與客戶定制意向采集服務，通過三維量體、立體剪裁和符合國際化TPO規則的私人定制設計，為顧客提供最合适的真誠的專屬服務，并借助互聯網 推動高級定制業務模式的創新。

北京大華時尚科技發展有限公司旗下“天壇”品牌門店

與此同時，家喻戶曉的“天壇”品牌也相繼開設了天貓旗艦店﹑京東旗艦店，形成相對完整的電商運營平台。除零售業務外，“天壇”牌職業裝業務更覆蓋到京津地區、華北地區、東北地區、華中地區、西北地區和西南等地區的多個城市的不同行業領域，主要客戶包括中國鐵路，中國人民解放軍、中國移動、中國郵政、國家高級檢察院等。

據孔海燕講述，大華時尚在品牌發展創新的道路上，逐步總結出“五個專注”，即：專注于完善品牌管理體系，推動品牌建設科學化；專注于夯實品牌産品基礎，弘揚“工匠精神”，打造品牌産品的可識别基因；專注于提高品牌運營服務綜合實力，推進品牌業績快速提升；專注于信息化系統應用和互聯網 的落地，提高品牌運營管理的數據化和精準化；專注于品牌宣傳創新，加大企業和品牌的發聲，講好品牌故事。

“以文化引領發展”、“講好品牌故事”，随着城市時尚經濟發展的不斷深入，時尚産業已然成為提升城市軟實力、打造文化“金名片”的重要力量。9月，大華時尚将再次站上北京時裝周的舞台，以更加自信的姿态展示企業和品牌發展新形象，演繹中國元素和中華文化的魅力，向中國改革開放40周年緻敬。

在孔海燕看來，北京時裝周緻力于“給中國品牌一個把握時尚話語權的機會”，為中國品牌的發展搭建了很好的品牌文化推廣和交流平台。作為北京的品牌也應聚焦首都戰略新定位，通過自身“造血”，在品牌發展的道路上既要傳承企業文化精髓，更要努力挖掘北京厚重的曆史文化，不斷嘗試傳統文化與品牌的跨界融合，為把北京打造成為世界時尚之都貢獻智慧和力量。