每當提到“創意家居”，相信大家都會第一時間聯想到IKEA。但近兩年來，提及到最多有關IKEA的話題則是各種聯名合作。

毋庸置疑，IKEA所提倡的“為大多數人創造更加美好的日常生活”的企業願景已經覆蓋到世界上絕大部分的使用者。其物美價廉，設計精良，功能齊全的家居用品也深得人心。但對于IKEA最近的一系列聯名動作，作為顧客的你是否真正體會到用意何在呢？究竟是單純的商業炒作，還是用心良苦？别着急，接下來将由Leo跟大家一起一探究竟。

首先，讓我們先了解一下IKEA近兩年來較為熱門的聯名系列（以下系列産品均在IKEA中國官網有售）：

IKEA x HAY

- YPPERLIG 聯名系列 -

在去年八月份，丹麥人氣家居設計品牌 HAY 與 IKEA 攜手打造的 YPPERLIG 伊玻利系列正式發售。創立于2002年的北歐品牌HAY，憑借着其簡約而又富含設計感的風格，成長為全球增長速度最快的品牌之一，在北歐更被視為IKEA的競争對手。

此次合作名為“YPPERLIG”，在瑞典語中是“優質、極好”的意思。該系列産品是希望通過對最基本的日常進行觀察，将 HAY 與 IKEA 的設計理念完美融合，打造出擁有高品質低價位的單品。

Mette 與 Rolf Hay将他們所熱衷的設計美學帶到了YPPERLIG系列産品中，包括座位、咖啡桌、照明、紡織品和配飾。整體以灰色、白色和綠色為主色調，烘托出安逸、甯靜的家居氛圍。

其中Leo覺得最引人注目的是HAY重新設計了宜家标志性的藍色和黃色的Frakta bag。對包袋圖案和顔色作出了改變，一改經典的藍色袋身和黃色logo，換成由白色和森林綠的織物所制成，并配上森林綠的挽帶。低調的配色為Frakta bag增添生活化的氣息。

IKEA作為家具行業巨頭，深谙攜手共赢才是自身企業乃至行業的發展之道，此次合作與同行業新勢力品牌互相汲取養分，良性的競争關系有利于行業環境的發展，同時也進一步鞏固了自身在年輕一代心目中的地位。

IKEA x STAMPD

- SPÄNST聯名系列 -

IKEA與洛杉矶設計師 Chris Stamp 所主理的洛杉矶品牌 STAMPD 推出的聯名系列 SPÄNST 于今年 5 月發售。Chris Stamp 在設計中融入了街頭文化元素，整體呈現了設計師最具特色的單色極簡主義風格。這也是宜家首次出現籃球框和滑闆之類的産品，使用了木材、皮革和樹脂玻璃等材料。

SPÄNST 在瑞典語中是“靈活性”的意思，而本系列的目标客戶主要是針對活躍生活方式的年輕人。雙方希望SPÄNST 系列能夠通過不同的角度，提供一個讓年輕人重新審視家居産品的方式。

該系列的産品豐富，包括了籃球框、椅子、裝飾燈管、抱枕、儲物櫃，以及帽衫、包款、帽子等。值得一提的是，此系列誕生了IKEA史上第一塊滑闆。

通過該系列的産品不難看出，他們明白每個人都有展示自己的服裝、鞋和配飾的願望，特别是年輕人。而這一系列産品将讓人們在儲藏的同時盡情展示自己所擁有的生活單品，滿足生活空間的有效利用和人們的心理需求。

總 結

在我看來，年輕人對生活質量的追求在不斷提高，各個行業往往能夠從中預見并挖掘到極具前瞻性且有價值的消費需求。IKEA作為一家成熟的企業，必須要思考如何為自身發展不斷補充活力源泉的問題，要想鞏固在年輕人心目中的地位，隻依靠物美價廉并未足夠吸引。年輕人向來是最先接觸到潮流頂端的群體，而街頭文化的融入正是最近潮流乃至時尚界的主流趨勢。

因此，街頭文化無疑是一個至關重要的切入點，隻有IKEA所傳達的價值觀能夠與年輕的消費群體正确地相契合，才能在行業内立于不敗之地。另一方面，跨界合作能夠為本行業創造了更多的可能性和包容性，同時也進一步提高了自身的影響力和曝光率。這也為IKEA與Virgil Abloh合作埋下了伏筆。綜上所述，大家也不難理解IKEA這一系列聯名的用意所在了吧。

預 告

每年6月份，IKEA 都會在位于瑞典Almhult小鎮的總部召開“Democratic Design Day ”（民主設計日），公布未來1-2年的跨界合作及研發的新品。當然今年也不例外，全球約300多家媒體受邀前往。事不宜遲，先介紹以下未來幾個具有代表性的跨界聯名系列：

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IKEA x Virgil Abloh

"MARKERAD"系列

相信平時關注時尚動态的朋友對Virgil Abloh這個名字不會陌生，Virgil Abloh是街頭品牌Off-White的主理人，而今年最熱門的話題之一，無疑是他擔任了Louis Vuitton男裝部門的藝術總監。不出意外，該系列産品一發售便會受到大家的熱捧，可能去宜家也要排隊搶購咯。

此次曝光的照片當中，可見Virgil Abloh富有特色的如簽名式的引言、産品編碼方式等設計語言貫穿在整個系列的産品當中。目前該系列仍在調試和反饋中，預計于2020年全系列正式發售。

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IKEA x SARAH ANDELMAN

&CRAIG REDMAN

FÖRNYAD系列

眨眼間，巴黎著名買手店Colette已經閉業将近一年的時間，這家連老佛爺也曾說“買手店他隻逛colette”的名店影響力之大毋庸置疑。而大家更評論道“Colette後，再無Colette”。此次Colette店主Sarah Andelman攜手以“獨眼蛋形大眼仔Darcel Disappoints”為代表作的美國著名插畫師Craig Redman與IKEA合作，絕對讓粉絲們喜出望外。

（Sarah Andelman）

（Craig Redman）

▲抱枕

▲椅子

▲Frakta bag

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IKEA x Adidas

此系列源于宜家希望了解人們在家鍛煉、睡覺和進食時的各種需要，以及探索家庭如何才能更好地實現積極的生活方式，因此決定與Adidas進行聯名合作。不過，此系列仍在初步階段，宜家和Adidas首先将在不同國家和生活階段的人們的家中進行調研，尤其關注年輕女性，以便更深入地了解人們的生活方式。

除了以上跨界聯名系列之外，還有與LEGO、SONOS、Stefan Diez、Saint Heron和LITTLE SUN等一系列富有意義的合作企劃。不過由于大部分産品仍在初步階段，目前尚未有較為詳盡的相關信息，Leo就在此先預告一下。相信接下來IKEA的跨界聯名産品中，總有一款合你心意。

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