自從《巴啦啦小魔仙》《舞法天女》在社交媒體中走紅後，“讓我來朵蜜你吧！”成為“準備被亮瞎”的代名詞，國内網友們一邊嘲笑着國産兒童雷劇的“五毛錢特效”，一邊又私底下看的欲罷不能，微信圖庫裡珍藏着劇照做成的表情包。

但上述兩款，隻是中國兒童雷劇、雷動畫的冰山一角。

近日通過咪咕遊戲2018年6月份的數據報告，GameLook發現一款名為《葉羅麗精靈夢》瑪麗蘇手遊，其在當月咪咕安卓單機收入和MAU雙榜單中都位列前30，與湯姆貓、熊出沒、奧特曼這些知名IP同台競技，由于這個IP的名字對行業人士非常陌生，GameLook随後了解了一番葉羅麗的來曆。

手遊《葉羅麗精靈夢》是由動畫《精靈夢葉羅麗》改編而來、而這部動畫可謂正宗國産“五毛特效”起步的3D兒童動畫，更令人意外的是，這部可能被動漫迷和遊戲公司初看瞧不上眼的雷人動畫，實際已經誕生超過5年，連動畫都做到了第六季，比很多大廠手遊生命周期都長，這揭露了一個怎樣的行業現象呢？

5年IP六季動畫，全網播放35億

《精靈夢葉羅麗》動畫（又稱葉羅麗精靈夢），是由精英動漫制作發行的一部兒童向3D動畫長片，主流觀衆群定位5至15歲的少女用戶。

目前動畫全集在騰訊視頻播放量達到17.5億次，在愛奇藝上播放量達到16.1億次。按照官方的統計，2017年第四季播出時《精靈夢葉羅麗》全網播放量已經突破35億。

動畫的故事大緻是一群普通的孩子，機緣巧合之下因得到了“夜蘿莉”娃娃而擁有魔法能力，并與平行世界的邪惡女王鬥争的故事。基本故事套路，與20年前的動畫《魔卡少女櫻》那一套魔法少女模式沒有太大差别。

和許多國産動畫一樣，《精靈夢葉羅麗》動畫存在着角色模型僵硬、“五毛特效”，故事情節簡單的特性，并因過于瑪麗蘇的人設和劇情被“有見識”的動漫迷所吐槽。有網友甚至在知乎給《精靈夢葉羅麗》扣了個大帽子，質問“從精靈夢葉羅麗上還能看出國産動漫有希望嗎？”

不過很顯然，《精靈夢葉羅麗》在IP經營和發展上并不差，除了實打實的播放量以外，《精靈夢葉羅麗》還入選了文化部國家動漫保護品牌，制作方精英動漫也僅憑這一部系列動畫登陸了新三闆。而且按照官方的說法，盡管定位少女，實際上很多“人老心不老”的白領或寶媽也成為了《精靈夢葉羅麗》的粉絲。

豆瓣上的用戶也反映，《精靈夢葉羅麗》的确是一部瑪麗蘇動畫，人設上問題較大，不大符合成年人的世界觀，有時反派比正派角色更可愛飽滿。但是，一旦“突破了羞恥底線還是覺得挺好看的”，服飾也具有中國特色。

另外盡管除第一、第二季，後面幾季有被觀衆懷疑使用回憶殺、變身“注水”的情況（火影忍者？），但能夠堅持5年，連續做了六季也人氣依然保持這在整個國漫作品中都是罕見的。

在GameLook看來，雖然動畫《精靈夢葉羅麗》起步之處制作品質談不上精美，但制作團隊幾年的堅持觀衆也能看到這部低齡動畫品質的提高，也許下一個中國的芭比娃娃就是葉羅麗？這種可能性不是沒有。

換裝手遊質量尚可，服裝華美付費系統深

《葉羅麗精靈夢》則是《精靈夢葉羅麗》的改編手遊，由雷獸互動制作，于2017年7月全平台上線。實際下載體驗，《葉羅麗精靈夢》被做成了一款類似《奇迹暖暖》的換裝遊戲。

娃娃主播解說手遊《葉羅麗精靈夢》

遊戲以玩家，宣稱每一次挑選娃娃都是雙向選擇，玩家挑選娃娃的同時，娃娃同時也在挑選玩家。大家用的都是同一個CG形象，娃娃怎麼分辨玩家呢？很簡單，靠衣服。購買不同的服飾裝扮自己，以應對不同娃娃的挑選你的标準，就成為遊戲核心的玩法。

從制作水準來看，手遊無論從畫面、還是建模都要超出動畫，人物CG在衣物和臉部部分也采用了類似live2D的形式制作，玩家換裝時能看到動态的展示效果，相比動畫的建模要精美很多。當然，值得說明的是動畫已經是5年前的産品，制作上落後于去年發行的手遊無可厚非，話也說回來，《精靈夢葉羅麗》動畫最新的第六季相比第一季，在人物表情動作的處理上自然不少。

由于IP受衆主流是5至15歲的少女，手遊《葉羅麗精靈夢》在畫面上突出顯示了“華麗”二字，服裝極盡繁雜華美之能事，各式閃光、多彩的粒子特效如同不要錢，換裝搭配完成後的評分也屬于正常操作。

另外，遊戲還特别注重引導，雖然主界面上下左右排滿了商城、幸運轉盤、服裝店、禮包等按鈕，但玩家照着引導的小手一路點過去就完事了，熟悉玩法後有大把時間再熟悉UI布局。

和同樣是面向低齡玩家，号稱活躍ARPU隻有“兩分錢”的《迷你世界》不同，《葉羅麗精靈夢》在付費上做的比較深，而且相當前置，玩家跟随引導度過第一個小劇情關卡，就會彈窗提示向用戶兜售20元的首充。

此外，《葉羅麗精靈夢》中每一件服飾都會配上一句古詩文，很合少女心思，雖然很多詩文屬于制作組生造，但意境的确基本到位。

國産動畫靠“五毛特效”長青，堅持是關鍵

兒童向動畫IP的手遊改編，在遊戲行業當中一直都不是主流、甚至是被長期低估的選題。很多國産動畫IP在大衆看來也比較low，主要原因是當下國産動畫大多采用3D制作，雖然早期成本高于2D，但建模一旦完成就能持續套用，長期下來成本反而更低。而國産動畫通常都是百集配置，超長的集數、3D明顯是更好的選擇。

不過也恰恰是因為劇集長度幾倍于日韓、歐美動畫，且制作此類動畫的制作公司經費不足、以及人才技術水平大幅低于高收入的遊戲業，國産動漫在趕工痕迹上會比較明顯，而且拉長的篇幅也容易導緻劇情注水的問題發生，主要面向兒童制作的劇情和人設，也容易引發成年人的吐槽（當然這事要怪成年人自己跑去看兒童動畫）。

另一方面，也得虧是類似《舞法天女》這樣引發成年人強烈吐槽欲望的作品，向公衆普及了國産兒童向電視劇和動畫。但這也并非代表國産兒童向娛樂IP人氣不足，事實從《精靈夢葉羅麗》在各大視頻網站上動辄十億的播放量來看，其人氣和影響力，不亞于成年人熟知的人氣動畫IP，隻是由于受衆群體年齡段特殊，導緻之前不為公衆所認知而已。

同時兒童玩家的付費能力，也并非表面上看起來的那樣薄弱。實際回顧咪咕遊戲平台2018年6月份的榜單，其實會發現大量諸如《豬豬俠》、《熊出沒》、《我的湯姆貓》等低齡向的作品，單熊出沒IP改編的手遊作品在前30名中就占了8款。雖然是單一平台的孤例，但也的确昭示了兒童玩家也有一定的付費能力。

更重要的是，兒童動畫IP的長青在動漫、遊戲行業裡是明顯被低估的，像《精靈夢葉羅麗》連續制作了5年、《熊出沒》第一季動畫已經問世8年，《豬豬俠》更是有13年，13年的時間足以讓一名有意識觀看動畫的兒童成年，早先受衆成年之後，國産動畫IP仍能堅持創作、獲得新的粉絲。

抛開“五毛”制作水平，國内兒童向動畫制作公司在艱苦的條件下這種堅持創作的精神，值得遊戲行業學習，且需要強調的是，五毛動畫并不等于沒商業價值，在你瞧不起的時候、也許某一天他們正在成為IP市場的龐然大物。