2016年投影市場研究報告

2016年是激光投影機爆發的一年，從工程市場到家用市場，再到教育市場，随處可見的激光投影機新品，似乎預示着投影市場的欣欣向榮。然後這一切的背後卻并非如此光鮮。2016年投影機的銷售預計200萬台出頭，相比于2015年的确是有增長的，但是2015年的銷售數據不如2014年，因此其實這幾年投影市場的銷售數據一直掙紮在200萬台的邊緣上，并沒有爆發性的增長。

91%不超過5000元 微投影成網友關注焦點

值得注意的是雖然銷量攀升困難，但是投影機這幾年的單品價格下降趨勢卻非常明顯，因此兩者相加，其實投影市場的總利潤增長情況就不那麼樂觀了。因此2016年是競争非常激烈的一年，盡管新光源諸如LED以及激光的逐漸成熟給市場帶來了新的曙光，但是市場的大環境卻沒有一個明顯的改善，如果不能拓展整個市場的份額，新光源的産品勢必還會走入到價格競争的老路。因此從長遠來看，激光光源帶來的刺激能否讓投影市場走出困難，目前還很難預測。

工程投影市場競争最激烈

雖然銷售數據似乎很冷酷，但是從普通消費者對于光源、産品功能、價格分布等元素的關注程度來分析，也可以展示出整個投影市場的另一番景象。本報告就從市場關注度的角度來看看市場的變化帶給消費者的最直接的沖擊是怎麼樣的。

極米成黑馬 傳統品牌波動不大

從這份關注度排名可以看出極米這樣的品牌成為了投影行業的黑馬。極米以Z4X以及Z4極光和旗艦産品H1的積累，獲得了廣泛的關注度。這份關注度排名還有酷樂視以及神畫這樣的品牌出現，顯然LED微型投影機品牌已經成為投影行業的重要力量，在2017年微投産業還會繼續增長，而投影機家電化的趨勢也随着微投銷量和關注度的上升變成了現實。

傳統投影機品牌明基和愛普生等依舊保持了自己原有的位置。明基在DLP陣營銷售數據表現不錯，這是多年的積累。明基在DLP陣營擁有不錯的實力，商務和教育投影機一直銷售數據不錯，因此品牌關注度一直居高不下。2016年明基殺入工程投影機市場，并且對于智能商務産品，家庭娛樂産品都有不錯的開拓，諸如i920以及X12000這樣的産品的出現，顯示出明基在創新進度上也在努力。而愛普生在年末也發布了包括激光家用投影機以及激光工程投影機，産品的整體技術升級态勢不錯，加上愛普生一直在固有渠道的多年積累下的優勢，因此品牌關注度也保持了應有的狀态。愛普生是3LCD陣營最有實力的品牌，因此擁有這樣的品牌關注度并不奇怪。

這是我們5大關注品牌的不同價格産品數量分布情況，明基在5000元到10000元的區間段産品分布最多，而3000元到5000元也是其主要的市場，在3000元之下和10000元之上也有将近170款産品分布。可以看出明基在各個價格區間都有不少産品布局，因此整體的市場關注度很高。而愛普生主要的價格區間位于30000元以上，因此其在高端市場有着自己的優勢；松下一樣也是占據高端市場，主要是工程市場，這一點和愛普生類似，不過愛普生還有高端家用投影機布局；而極米的産品數量很少，全部都在10000元以内，主打3000元以内的市場；索尼其實在20000元到30000元之間沒有太多産品布局，主力也在30000元以上的市場，可以看出目前投影的高端市場還是日系品牌的實力比較突出。

從流明的分布情況可以看出，明基主力産品在2000流明到5000流明之間，因此其主要市場還是商務和教育市場，愛普生整體産品數量沒有明基多，但是除了在傳統的教育和商務市場有不錯的布局外，其在5000流明以上的高端市場也具有優勢，松下産品亮度分布情況類似愛普生，其發展策略也和愛普生類似；而索尼也基本延續了日系産品亮度的分布特點：低流明市場不關注，傳統流明（2000流明到5000流明）市場是主力，高端流明（5000流明以上）市場也有優勢。

在這份最受關注的産品排行榜中，首先我們按分類來看，10款産品中有7款LED微型投影機産品，有1款家用投影機，還有2款商務投影機，這足以說明和個人消費挂鈎最緊密的就是LED微型投影機，也叫LED智能投影機。這類産品小巧并且價格優惠，LED光源壽命也長，同時其具有智能系統，可以在線觀看視頻，因此在2016年的銷量成長非常可觀。對于全年一共200萬台出頭的投影機市場來說，LED微型投影機2016年度銷售量就達到70萬台以上，這個成長還是可觀的。這個排名也說明了普通消費者對于LED微投的關注度已經非常高了，相比其它類型的投影機産品，LED微投可以說是獨領風潮。

而類似明基W3000這樣傳統的家用投影機，關注度也不錯在，隻有一款說明了這個市場規模不大。其實從市場銷售數據來看，真正的家用投影機，全中國一年的銷量大約為10萬台出頭。相比于微投的數據正好形成1:7的局面，銷量和關注的正相關非常緊密。而商務投影機其實目前的銷量最高，但是由于個人用戶不怎麼關注這類産品，因此在我們的榜單上這類産品在占據的份額不大。

LED投影機成為首選

上面我們已經提到LED智能投影機的銷量暴漲的情況，而在2016年最受關注的十款産品之中，極米占據了3款，堅果有2款，明基有2款，剩下的依次為酷樂視、小帥和神畫。其實這個排名基本也體現出目前LED智能投影機的市場大體狀況。目前來看極米的發展勢頭最好，極米H1的關注度市場第一，而其2015年推出的Z4X也仍舊占有不錯的位置。其次堅果以及酷樂視的關注度也都不錯，加上小帥影院2016年的發力，這三個品牌都有産品上榜。而明基一直緻力于推動智能商務微投的發展，其上榜的i300T和i500都可以商娛兩用。

從個人消費者的角度來看，家庭娛樂對于LED微型投影機的接受程度已經很高。從LED微型投影機和普通燈泡家用投影機的銷量比來看，LED微型投影機也占據了絕對的優勢。當然這和LED微型投影機的價格優惠，體積小巧，更适合多種應用環境有很大的關系。

商教投影關注：日系品牌仍有優勢

商教領域消費者主要關注都是基礎機型，愛普生、索尼以及NEC的産品更受青睐，這三個品牌都是日系的品牌，這樣足以說明在傳統的商教市場，日系品牌占據的市場份額還是很大的，采購者對于這三個品牌的認可度也比較高。從這個産品關注度還能看出上榜的最新産品并不多，足以說明人們對于這類産品的更新其實不是很關注，相反消費者更加關注品牌，也就是注意産品的品質能力以及售後，同時非常關注價格。

2016年不同類型投影機關注度比例分布：3D和家用成為焦點

家用娛樂投影機成為普通消費者最為關注的焦點，商教市場是傳統的市場，這個穩固的地位短期内不會有較大的變化。反觀家用市場，這一年由于LED微型投影機，激光電視以及傳統的經過優化的燈泡光源的投影機的新品層出不窮，可以說市場的關注程度已經很高。未來商教市場的增長幅度不會太大，主要增長動力位于家用市場。

普通投影價格無法占據高位

商教投影機目前的價格一半集中在5000元以下，如果深究其中的原因，其實傳統用戶對于商務投影機的要求太低了。對于采購者來說，商務投影機隻要可以投射畫面就可以了，采購者不需要畫面色彩好，也不需要功能多麼豐富，甚至很多采購者連産品的分辨率都不怎麼關心。既然要求這麼低，很多品牌就隻好進行價格戰了。

低價也限制了這個市場的發展，目前激光光源發展迅速，但是在商務市場還鮮有激光光源的産品出現，在教育市場激光光源的投影機發展還不錯，在2016年有幾個大單出現，不過從整體的市場銷售來看，激光教育投影機也僅僅占據很小的份額而已。

而從便攜市場的價格分布情況來看，5000元已經是一個明顯的分界線。5000元以下的産品占據91%以上的銷量。實際上目前類似極米H1這樣的1080P的1000流明LED微型投影機的售價為4000元出頭，而2017年價格勢必會繼續下降;同時這個關注度也展示出LED微型投影機的高價道路是走不通的。普通消費者對于高價LED微型投影機是不予接受的。

LED光源最受矚目

從一年的光源變化來看，LED光源和激光總體都是呈現上升趨勢的，而燈泡光源的關注度總體是呈現下降的趨勢，這也正是目前投影市場變化的方向。基于燈泡光源的産品雖然目前依舊銷量不少，但是其關注度已經逐漸在下降，而LED光源由于和普通消費者關系最緊密，因此關注程度已經達到55%的水平。

激光光源也呈現上升的趨勢，實際上在投影機行業，這一年的激光光源曝光率很高，但是由于和普通消費者關系不大，所以這個榜單的激光光源的上升趨勢并不明顯。實際上激光光源在工程市場有很不錯的發展，目前激光投影品牌超過20家，産品超過300款，其中工程激光投影數量過半。這個是2017年激光光源産品爆發最集中的市場，此外在激光電視領域，新品的數量也很多，包括海信，堅果以及長虹等品牌都殺入了這個市場，因此2017年家用激光産品的關注度會繼續上升。

不能完全依靠激光光源

激光光源是2016年投影發展的關鍵技術，2016年度激光投影産品銷量11萬台，為去年同期4倍。預計2017年度激光投影産品銷量達到20萬台以上。但是目前投影機市場的銷售結構件基本沒有變化，高端激光工程類投影機以日系、歐美品牌為主，而國産、台系品牌側重于教育、家用領域。主要的出貨量仍舊集中在日系品牌。這從2016年的銷售數據就可以看出，前6名除了明基之外，另外5家基本都是日系品牌，而國産新崛起的品牌在2017年要殺入這個市場，就隻能奪食日系的市場，因此整體的市場狀況并不樂觀。

而LED光源的智能投影機發展速度很快，2016年達到70萬台以上的銷量，2017年這個銷量能否有新的突破？從目前的技術儲備來看，2017年LED微型投影機的亮度升級幅度不會很大，因此可以說2017年對于微型投影機來說是“價格戰”的一年，如果不能繼續拓展市場的話，相信諸多微型投影機品牌會進入慘烈的厮殺階段。當然最好的結果是LED微型投影機繼續擴大自己的影響範圍，讓市場規模不斷的擴大，這才可以支撐這個市場繼續健康的發展。

商務和教育投影機市場的發展在2016年基本就是按部就班，商務方面主要是明基推廣了商務智能和商務高清的概念，不過市場的反響并不是太積極;教育方面2016年有激光大單出現，預計2017年教育是對于激光投影機的反響會更大，因此很多品牌都在觀望教育市場，推出了很多具有互動優勢的産品，争取打入智慧客廳等項目當中去。

至于家用市場，除了我們已經提到的LED光源産品，激光電視也是重要力量。激光電視市場目前已經有極米、堅果，小帥影院、海信、長虹和奧圖碼、優派、光峰以及視美樂等諸多品牌，可以說有創業品牌也有電視品牌，2017年預計争奪會更激烈。因此導緻的結果就是技術的進步，諸如雙色激光的出現;還有就是價格的不斷下降。

最後我們來看高端定制家用市場，目前已經有激光4K産品出現，諸如JVC、索尼以及愛普生都推出了這樣的産品，激光和4K的結合已經成為高端旗艦家用投影機的一個标志，因此2017年這種産品會有更多新品亮相，成為高端市場的選擇。

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站産品庫的其他合作網站的網民上網行為，并将來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析曆史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身産品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

•間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯系，可定期從行業協會獲取大量産業與市場方面的動态數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與衆多上遊廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期将最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在産品技術、市場與競争策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet/Web站點以及其他有利于本報告的資料。

附錄一 法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC制作，由中關村在線網站享有完整的著作權(包括版式權)。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖标、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識産權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業目的使用本報告中的信息(包括報告全部或部分内容)。本報告中部分文字和數據采集于公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查并采用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對采集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告隻提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準确性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

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