印度電商發展現狀-tft每日頭條

印度電商發展現狀（美容個護品類增長強勁）1

圖片來源：圖蟲創意

根據uniccommerce與Wazir Advisors合作發布的一份報告，印度2022财年電子商務銷售額增長了69.4%，相比21财年的44%增幅有所上升，其中美容及個人護理類産品的銷量同比增長143%，增長勢頭強勁。

報告稱，在過去兩年間，在美容個護領域有大量數字品牌冒頭，加劇了傳統品牌的競争格局。投資人的紛紛入局和新興品牌的不斷萌芽進一步推動了該領域的增長。

與此同時，商品交易總額（GMV）增長了73.6%，超過了訂單量的增長，推動平均訂單價值上升了2.5%；相比21财年，當時的GMV增長率僅為37.2%，銷量增長率為44%，可以看出22财年消費者對可自由支配項目的支出更有信心。

從細分領域來看，美容和個護類目增長最為強勁，緊随其後的是鞋類、眼鏡、服裝和配飾，疫情後的“出行自由”帶動了相關需求。多年來，鞋類、時裝和配飾類目也一直是印度電子商務總訂單量的最大貢獻者。

新冠疫情加速消費向線上轉移，許多傳統品牌開始強化電商經營能力，快消品行業即是傳統品牌數字化轉型的典型範例。HUL、Emami、ITC和Marico等領先品牌建立了廣泛的數字業務以捕捉新的銷售機會，這些行業巨頭鋪設的在線銷售渠道成功地迎合了新時代消費者的需求。疫情前以實體門店為主要載體的快消品與農業（FMCG & agriculture）和醫藥健康領域在22财年迎來了顯著增長，其中快消品與農業部門的訂單量增長了61.7%，而醫藥健康部門的訂單量增長了62.4%。

盡管2022财年實現了強勁的同比增長，但由于通脹上升，各個電商細分類目的消費增長都在放緩，尤其是在被認為是可自由支配的領域。

DTC vs 第三方平台

各個細分領域的品牌都在打造強大的在線形象，并專注于直接面向消費者銷售。在22财年，品牌網站的銷售額增長了80%，而亞馬遜和Flipkart等三方市場的銷售額增長為59%。

獨立站是藥品健康領域（84.8%）以及時尚領域（89.5%）強勁增長的重要推手，企業也已經意識到投資于品牌獨立站運營的重要性，開始利用獨立站升級優化購物體驗，以建立與消費者的互動聯系。