Jack Wolfskin（狼爪）是一家創立于1981年的德國戶外運動品牌，也是歐洲戶外市場上最重要的品牌之一。2019年，全球知名高爾夫球具制造商 Callaway Golf 公司以 4.18 億歐元的價格收購該品牌。

近日，Jack Wolfskin 發布2022年秋冬系列産品，我們注意到，該品牌還順便修改了其著名的狼爪标志，以展示其新的戰略品牌定位「我們為探索而生」，激發人們與大自然聯系，并與朋友和家人一起體驗美好時刻。

Jack Wolfskin 新舊LOGO

Jack Wolfskin 以前的LOGO為黑色背景和明黃色文字，現在剛好反過來，圖形和字體變成明黃色，背景則為純黑色。

除了LOGO顔色的不同外，其獨特的爪印從原來的右上角位置移動到字标的左側，并增加了一個外框将狼爪框起來，變成了一個獨立圖形。

Jack Wolfskin 新舊圖标

在細節上，狼爪的掌心邊緣删除了更多錨點，線條過渡平整自然。四個腳趾以及指甲部分也采用了同樣的手法優化細節，使圖标輪廓更幹淨清晰和現代。

此外，文字上突出的尖角完全消失，在确保字形不變的前提下，将字标轉為更受歡迎的無襯線字體。由于狼爪從i字母的上方消失，可以看到新字标中「i」的小方塊完整的展示了出來。

上舊下新

Jack Wolfskin 新LOGO

2013年7月，Jack Wolfskin 曾調整過一次LOGO，最顯著的變化是将「狼爪」的位置下移後取代了下方「i」字母上的點。另一個變化是，字體從襯線體過渡到更接近于無襯線但仍然保留了一些襯線體的特征。

Jack Wolfskin 三次LOGO演變

作為戰略調整的一部分，Jack Wolfskin不僅時隔9年再次重塑形象，還對其産品和技術架構進行了現代化改造。

憑借其産品和專業知識，Jack Wolfskin 正在讓品牌回歸本源。鼓勵更多熱愛探索，追随好奇心的人們走出去，發現他們周圍的環境，無論遠近。發現樂趣并和家人朋友一起共享此時此刻比到達特定的目的地更重要。

Jack Wolfskin 40周年LOGO

該品牌由 Ulrich Dausien 于1981年在德國陶努斯地區的伊德斯坦因創立。1982年，Jack Wolfskin 将掌印标識注冊成商标。有趣的是，其實很多消費者并不認為這隻爪印是狼，也有當狗爪的。至于為什麼是狼爪，其名字 Jack Wolfskin 就已經給出了答案。

2007年，Jack Wolfskin 首次進入中國市場，驢友們并沒有将其直接稱呼為「傑克狼皮」，而是起了個更簡單好聽的中文名字「狼爪」，狼爪這個名字和LOGO相得益彰，給狼爪迅速上位提供了強有力的支持。

Jack Wolfskin與其爪印标識相關的激進商标保護案例不遜于阿迪的三條杠。2009年，Jack Wolfskin 的律師向一些創作中使用爪子圖形設計的手工藝愛好者提出了賠償要求，無論你的爪子設計的狼還是貓，是熊還是其他動物，都認為侵犯了 Jack Wolfskin 的狼爪商标。

此舉引起衆多創作者的強烈反對，但 Jack Wolfskin 拒絕讓步。随後，包括德國在内的幾個國家的消費者在社交平台上呼籲大家抵制他們的産品，随着負面聲音的不斷擴大，Jack Wolfskin 才發布了一份聲明，表示未來将會直接與涉嫌侵犯其商标權的人展開對話，而不是直接要求其賠償損失。

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