億歐8月18日消息，起步股份有限公司于今日公開發行A股上市儀式，将在上海證券交易所上市。據了解，本次上市流通股本為4700萬股公司總股本為4.70億股，發行價為7.73元/股。

在《起步股份有限公司首次公開發行A股股票上市公告書暨2017年半年度财務報表》中顯示，該公司2017年上半年（截至6月30日）的總營收近5.74億元，同比去年增加5.33%；歸屬于發行人股東的淨利潤為1.01億元，同比增加24.74%。公司表示，主要是公司在上半年收到較多的财政補助所緻。

此外，截至2017年6月末，該公司資産總額和流動資産分别為13.02億元和8.74億元，較去年同期末分别增長3.83%和7.03%；公司流動負債為3.09億元，較去年同期末增長11.34%，歸屬于發行人股東的所有者權益為9.84億元，較去年同期末增長1.75%，保持相對穩定。

在招股書中顯示，該公司的主營業務為童鞋、童裝和兒童服飾配飾等的設計、研發、生産和銷售，是國内兒童用品行業知名的品牌運營商，緻力于為3-13歲兒童提供品類齊全、風格多樣的服飾産品，包括運動鞋、皮鞋、布鞋、童裝及配飾等。旗下有唯一單品牌“ABC KIDS”。

公司童鞋的主要業務模式如下：

公司依托浙江、福建和廣東等國内服飾産業集群，采取自主生産與外協生産相結合的生産模式，通過經銷為主的銷售模式，向消費者提供兒童服飾産品。2015年，公司開始通過直營模式銷售自身産品。

由于電商業務的迅速發展和大衆網上購物習慣的普及，為适應消費趨勢的轉變，2015年4月，該公司回購了經銷商泉州起程負責運營的線上門店的經營權，開始了直接運營線上業務。自2015年，開始通過線上渠道銷售産品。2015年度和2016年度，該公司線上銷售收入分别為6218.72萬元和7203.76萬元。

在國際上，兒童服飾起步較早，而在國内兒童服飾企業整體起步較晚。20世紀80年代，國内兒童服飾廠商主要從事童鞋童裝的代工生産制造。20世紀90年代末至21世紀初，随着全球化進程的不斷推進，國内一些自主品牌開始嶄露頭角，但是尚未實現大規模的擴張，目前我國兒童服飾市場仍處于成長期。

随着我國人均收入水平和消費意識的提高，我國兒童服飾行業迅速發展，呈現出以下幾個特點：

1、兒童服飾市場潛力巨大；

2、市場集中度低，知名自主品牌少；

3、消費者品牌意識逐漸增強；

4、産業分布集中、多種經營模式并存；

5、産品品質全面提升、知名品牌逐漸湧現。

在童鞋行業，我國消費水平逐步提高，國内童鞋消費呈現穩步增長的态勢，童鞋市場人均消費不斷提高，童鞋市場容量不斷擴大。

根據Euromonitor Passport數據庫（2016版），2015年我國童鞋市場零售額達437億元，2016至2020年，預計我國童鞋市場零售額将保持較為穩定的增長速度。同時，國家于2015年10月決定全面放開二孩政策，長期利好我國童鞋市場，2020年我國童鞋市場的零售額将接近688億元。

童裝市場前景雖好，但随着全球化的推進，國際品牌進入國内市場，國内品牌加速轉型升級，整個童裝産業的競争格局依然激烈。目前，我國的童裝市場比較分散，競争格局大緻呈現出以下特點：

第一，國際品牌占據高端市場。國内童裝市場上，國内外品牌競争激烈，目前市場上的童裝品牌可分為兩類，一類為童裝專業品牌，如國外的金寶貝、麗嬰房等，國内的ABC KIDS、安奈兒等；另一類為成人服裝品牌延伸的童裝品牌，如ARMANI KIDS、巴拉巴拉、H&M等。

第二，自主童裝品牌影響力整體不足，區域性較為明顯。我國童裝企業主要以生産型企業為主，在産品文化、研發設計和品牌運營等方面與國際一線品牌尚有差距。目前國内品牌如巴拉巴拉、ABC KIDS、安奈兒等，主要在中端及大衆市場中展開競争。

根據Euromonitor Passport數據庫（2016版）的統計，2015年全國前10大童裝品牌的市場占有率僅為10.75%，我國童裝市場仍處于高度分散、地方小品牌繁多的狀态。我國童裝市場的主要品牌市場份額均比較低，尚未有品牌在全國市場占據決定性份額。近年來，部分領先的品牌正逐步壯大分銷渠道，尤其是在二、三線城市打開市場，向全國性品牌邁進。

我國童裝行業起步較晚，市場分散、成熟度低，營銷渠道與童鞋行業類似，現有童裝行業的常見渠道形态為商場店中店、獨立專賣店、電子商務等。

目前行業的發展趨勢主要體現在以下三個方面：①品牌競争将替代價格競争；②産品細分化和差異化；③産品功能化。

而如今，ABC KIDS進軍資本市場，對公司來說既是機會，亦是挑戰。在制造業都面臨着效率低下的情況下，企業應該加強新技術對工廠産能的提高，進一步擴大自身的競争優勢。同時，順應消費升級的大趨勢，尋找産品差異化，将會是企業又一道競争壁壘。

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