ip與品牌的3個區别-tft每日頭條

IP一直是創業者口中的熱門話題，網紅火了，IP要人格化，内容電商火了，内容電商是IP的商業化變現……那麼到底什麼是IP呢？

什麼是IP？

首先，IP是無形的。IP（Intellectual Property）折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們産生文化與情感上的共鳴。

所以，這也打破了一個誤區，不少人片面地認為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創意形态。創作IP就是創作以上這些具體的形态。

但是，這些形态隻是IP的載體。人們通過這些“形态”理解IP釋放的内核。

其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。

換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形态會因為熱點的轉移、時代的變遷而退出曆史舞台，但是IP是恒久存在的。

ip與品牌的3個區别（到底是什麼關系）1

最後，IP有強大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生态”，就是一個強大的IP能在：小說、動漫、漫畫、遊戲、電影、電視劇、舞台劇等等各種文化創意形态裡，遊刃有餘、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

IP和品牌的區别

品牌和IP看起來很像，這也是為什麼不少人習慣性地把品牌誤當成IP。但是，品牌和IP一個最大差别在于：品牌過于依附于一個或一種類型的具體産品。

也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什麼産品？

通常的思考順序是：人們想到要做一個什麼樣的産品？——我為什麼要做這個産品呢？——因為我想在這個産品裡融入我的這些理念等。

而IP的終極目的是追求價值和文化認同。也就是說：IP提供給消費者的不是産品的功能屬性，而是一種情感的寄托。

所以，隻要産品本身能夠體現出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什麼？消費者不會過于在意。

但是，如果隻是停留在品牌層面，消費者首先關注還是産品本身的功能特性（比如：首先會問自己，這個東西是我需要的嗎？）而産品的功能特性會随着呈現形式的不同而不同，對于消費者的決策購買非常不利，這一點也是品牌衍生品往往失敗的根本原因。

所以，我們會看到由于時代的發展，某某品牌在走下坡路或者“壽終正寝”。但是，真正的IP是可以跨時代、跨行業的。

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