11月5日，來自阿裡的最新數據顯示，從10月20日到11月4日，經過2.3億消費者和愛心商家共同協力，天貓雙11“公益寶貝”所産生的愛心捐贈意向訂單已經達到12億單。

據“天貓雙11‘公益寶貝’發布會”透露，今年天貓雙11“公益寶貝”計劃，将為包括“頂梁柱計劃”、“童伴之家”和“爸媽食堂”等在内的公益項目募集善款超過6000萬元，預計将使110萬人次受益。

公益捐助的數據還在持續快速上升。有媒體評論認為，“公益寶貝”重構了商家、消費者、公益組織之間和互聯網平台的協同關系，重塑了公益參與模型，“由優先發展起來的群體通過消費、就業等方面惠及困難群體或地區，帶動其發展”。

據悉，阿裡“公益寶貝”計劃還将進一步升級，包括一鍵開取捐款票據、愛心商家店鋪标記全域可見、為愛心商家提供更多金融支持等等，為商家和消費者切實降低參與公益的成本，更大提升公益項目運營效率。截止11月3日，雙11公益寶貝産生超12億筆意向善款訂單。

15年473億筆公益捐助

今年天貓雙11，“公益”再次成為關鍵詞。10月20日阿裡巴巴宣布全面升級“公益寶貝”計劃：更聚焦幫助困境人群、增加更多商家公益專屬标識、鼓勵更多消費者分享公益項目。

15年前，為了給身患絕症的淘寶店主周麗紅籌款，“公益寶貝”計劃正式誕生。愛心商家将一個商品設置為“公益寶貝”并确定捐贈金額，商品成交後，善款就将捐助給指定的公益組織或公益項目。

來自阿裡的數據顯示，15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單；累計7億消費者的購買，默默幫助到了4300萬人次。善款通過“淨水計劃”，673所鄉村學校325056名兒童喝上幹淨的水；通過“加油木蘭”項目，為逾72萬名貧困女性提供多方位公益保障；通過“楊帆捐書”項目為1533所鄉村學校捐贈圖書近240萬冊；通過“新未來高中生助學計劃”資助5150名貧困學子完成高中學業圓夢大學……

“‘公益寶貝’具有即時同步、海量小額、便捷高效的特點，使公益單次行為變成了有源活水。”北京師範大學徐曉新教授指出。

愛心商家可一鍵獲取公益機構開具的捐款發票

發布會上，阿裡公益展示了雙11開出的第一張公益票據。阿裡最新推出的線上功能，将使愛心商家可以一鍵到底獲取由公益機構依法開具的捐款發票，切實降低商家參與公益行動的成本。

今年天貓雙11中，公益捐贈達到一定筆數的淘寶天貓品牌商家獲得了新增的專屬标識，商家捐贈TOP100排行榜也會每天自動更新。據介紹，有61個品牌商家連續14天在榜，包括港仔文藝男、花西子、十月結晶、有棵樹等等，其中多數為國貨新品牌。

天貓母嬰的頭部品牌“十月結晶”加入“公益寶貝”計劃十餘年，一直和阿裡一起參與了包括中華兒慈會“光的女孩守護”計劃、中國媽媽“養育未來”等在内的多個公益項目。自2018年來，公益寶貝累計捐贈2836萬筆，善款累計近70萬元。 “目前店鋪80%的商品都是公益寶貝。”十月結晶新消費事業群總監王水鐘說，“每個訂單拿出2分錢，體量不大，但是每一筆都是愛。”

除了一鍵開具公益票據之外，據阿裡社會公益部平台公益負責人懿楚介紹，天貓淘寶還将為愛心品牌商家提供更多專屬的金融服務支持，為愛心商家提供更多品牌透出支持。同時，螞蟻鍊将随時追蹤善款動态信息，讓公益寶貝産生的每一分善款的流向都能夠随時被看見。2021年3月，阿裡巴巴公益平台上的每一個公益項目與每一筆公益捐贈全部上鍊，實現“捐贈—實施—撥付—簽收—反饋”的全鍊路透明化。消費者在淘寶搜索“公益寶貝”，就可進入公益活動頁面看到自己的“愛心足迹”。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/田野