一個好的品牌名字可以為營銷加分，為品牌延伸出更多趣味話題，變成一個好玩的梗。

營銷大咖史玉柱說：“一個名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓别人記得住的效果。”

由此可見，品牌名的好壞，至關重要。給品牌起一個好名字，可以說就是赢在起跑線上。

名字，也是品牌的第一個“行走的廣告”。

正如我們所熟知的，“滴滴出行”、“小米手機”、“喜茶”這些品牌名字，就具有親和力，能讓消費者産生很好的消費聯想，在一定程度上來說，自帶傳播力。

1、好念，有傳播力

好的品牌名字應該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等，各有各的獨特亮點，就像一把鋒利的刀，進入到消費者心智當中。

2、容易記憶

在這個在碎片化信息泛濫的時代，保證自身品牌有效的信息攝入很關鍵。

每個消費者都是“金魚系”，記憶隻有七秒，他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這麼一個關于心理學的說法，從短期記憶來看， 在不同類的商品品牌中，對于消費者而言，每一個大類平均能記住的品牌也就是7個，一般不會超過7個。

換言之，當消費者在進行消費決策時候，你能否讓自己的品牌成功跻身前7個，就是實現轉化的關鍵。

所以品牌名字，本質就是一場搶占消費者的博弈。博弈的關鍵在于品牌記憶，你的名字容易記，大家自然對你印象深刻。

3、符合産品屬性

好的品牌名字，應該與産品相輔相成、相得益彰，這就需要品牌充分結合自己的品類、市場定位等來做命名決策。

畢竟一個品牌名稱一旦拍闆敲定，就意味着長時間投入使用，如果品牌方因為市場需求，需要擴展産品線或者重新打造子品牌，能否沿用原來的母品牌，這一點就需要慎重。

下面我們來詳細的講述，創業品牌究竟該如何系統命名：

第一：符合戰略定位

品牌命名首要考慮因素就是品牌戰略定位，這是最容易忽略的一點，品牌存在的目的是要搶占消費者心智資源，命名恰好又是人們的第一感知，為了符合這個最終目的，先對再好是最基本法則。

第二：可被合法注冊

能夠在法律上得到保護，是決定品牌命名成敗的關鍵，也是很多人忽略的一點。

典型例子，你知道“鄉巴佬”的正宗廠家是誰嗎？浙江蒼南縣的鹵制品廠最先生産“鄉巴佬”食品，因不符《商标法》，至今沒受到法律保護，替他人做嫁衣，全國有數十家一模一樣的“鄉巴佬”。被搭便車不說，前幾年有幾家假“鄉巴佬”因食品安全問題被央視曝光，正宗“鄉巴佬”啞巴吃黃連。

所以，在給品牌起名時，一定要注意符合相關法律法規，隻有這樣才能得到充分保護。

第三：少用生字、冷僻字

名字一定要易于發音，盡量不用生字、冷僻字。這樣可以減少記憶成本。因為，聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久。一個簡潔的發音，讓名字朗朗上口，易于書寫閱讀。從傳播角度上講，能為企業節省大筆支出，還能消除消費者對産品的陌生感。比如娃哈哈、餓了麼、淘寶等都是大家本來就熟悉的詞彙，一聽就明白。

第四：善用聯想

如果品牌名稱不是常見的熟悉詞彙，也可以通過聯想來解決這個問題，譬如有個胃藥叫斯達舒，這個名字就不是常見詞彙，但是在廣告中利用諧音強化了它的名字，起到非常好的傳播效果。

第五：暗示産品屬性

最好是消費者可以從它的名字一眼就看出屬于什麼類型，例如勁量電池，恰當地表達了産品持久強勁的特點。腦白金、五糧液、999感冒靈等也是不錯的示例。

第六：預埋發展線

品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發展到一定階段時也能夠适應公司的發展，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類産品聯系太緊密，就不利于品牌今後擴展到其它産品類型。

第七：考慮當地風俗，避免資源浪費

起名字還要注意因為不同地域發音習慣或風俗文化所造成的困擾，羅永浩的錘子手機，本來是一個很不錯的名字，但這個詞在我國西南、西北地區，錘子在當地是髒話，經過慎重考慮，最後改名為堅果手機。

2、采用疊詞、重複的手法

這個确實是一種有效的取名“套路”，人都是有惰性，如果通過重複的手法表達疊詞，可以收獲朗朗上口的效果，強化傳播力，快速占領消費心智；此外，還可以增加品牌親和力。

例如：

拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美圖秀秀

3、傳遞積極向上，美好寓意

好的品牌名字應該能夠給消費者傳遞一種正面的聯想，而不是讓人産生不安、不适的感覺。比如說一個品牌名字是否會因為諧音、同義詞等，導緻讓人對品牌名字想到不良的一面。

騰訊

騰訊名字就有兩方面的内涵，一方面是融入了創始人馬化騰的“騰”，展示創始人的創業精神；另一方面，“騰”本身也表達着一種飛黃騰達、事業騰飛的美好内涵。從這兩點看，這個名字表達也是十分正面。

可口可樂

顧名思義，就是好喝、快樂，将口感和心情一網打盡。 這種“快樂”後來也變成可口可樂的一種品牌文化和資産，延伸出更多好玩的創意。

HEYTEA喜茶

“喜”本身就代表一種愉悅、高興的心情，建立一種喝喜茶帶來愉悅心情的聯想，這也有利于品牌以後的延伸和重新诠釋。

4、古代詩詞/經典故事借用

通過抓住大衆熟悉的古詩詞或者史上的經典名言，作為靈感來命名，也是一種取巧的方法。運用在品牌名字随時給品牌加分，在一定程度上來說可以降低大衆的溝通成本。

百度

“百度”品牌名字來自辛棄疾的《青玉案·元夕》當中的“衆裡尋他千百度”，百度取名背後，是想傳達這樣一種内涵——對中文信息檢索技術的執著追求，強化了整體名字儀式感，讓品牌内涵得到提升。從古詩詞入手，有效結合古詩詞，既方便大衆記憶，又傳達美好的寓意 ，可謂是一舉兩得。

阿裡巴巴

“阿裡巴巴”則是來自《一千零一夜》中的故事《阿裡巴巴和四十大盜》，這背後還隐藏着着這麼一個說法，“芝麻開門”是打開秘密寶藏洞門的咒語。從這一點看，阿裡的命名對公司的發展無疑也寄予厚望，期望創造神奇的互聯網公司。

娃哈哈

提及“娃哈哈”，第一時間都會聯想到脍炙人口的新疆民族歌謠——《娃哈哈》，讓大衆在熟悉的兒童語境中記住品牌。

當然這本身還傳達着更多内涵——“哈哈”本身就營造一種歡快喜悅的氛圍，而這種開心的符号也屬于每個人；另外，“哈”也是寶寶最原始的發音，取名上塑造熟悉語境，可以讓孩子從小開始，就對品牌産生童年記憶。

5、融入産品獨特賣點

通過營造嗅覺、觸覺、味覺的感官體驗，直接突出品牌或者産品的優勢， 傳達給消費者獨特的利益點，有效深化大衆對産品亮點的記憶。

舒膚佳

巧妙将肌膚和“舒服”結合在一起，讓人自然聯想到産品溫和、無刺激的一面。

飄柔

生動化展現頭發柔順、蓬松、絲絲順滑的畫面感，說的正是為消費者的護發創造柔順體驗。

6、定位你是做什麼：強化品類、行業屬性

如果說融入産品利益點注重在賣點溝通上，那麼基于品類定位的品牌取名 ，可以幫助品牌搶占品類制高點，快速占領空白市場。

支付寶

一目了然，表達的就是“支付的寶貝”，賦予支付寶在“支付”領域的重大功能。

餓了麼

十分口語化和接地氣的名字，第一次看到以為有人在問你餓了沒有。這樣的一個名字可以讓人連想到要餓了，是時候要吃東西,。建立的就是吃飯、饑餓的場景，定位的就是“外賣”品類。

今日頭條

表述的就是推薦有價值的新聞、分享資訊的産品，“今日頭條”的品牌名字新聞、資訊屬性十分強。讓人看了就會産生這樣的聯想——想知道今天的最新資訊和頭條，看“今日頭條”就夠了。“頭條”即“第一”，這個第一也是消費者心智中的第一。

其它

淘寶網（上網淘東西、好物，說的就是電商購物平台）

知乎（知識問答，知識搜索平台）

口碑（推薦好東西，具有口碑基礎）

美圖秀秀（P圖軟件，讓你秀出美麗）

全民K歌（唱歌平台）

7、品牌人格化，塑造IP形象

名字人格化，在品牌名上塑造一個可感知的人物，可以讓品牌活起來，跟粉絲用更加有親和力、有趣地溝通，品牌也更具有溫度。

江小白

江小白，就像以往我們認知中的“小明”一樣，富有生活化的氣息，親和力十足。它更像是一個與你促膝長談的朋友。通過名字就能讓人自然聯想到與好友把酒言歡，談天說地的場景。可以說，這為品牌在日後的文案打造和營銷互動上奠定了深厚的基礎。

小茗同學

與“江小白”的取名具有異曲同工之妙，“小明”這個形象，對于大衆來說應該是非常熟悉的一個神奇存在。無論是讀書時中文造句、講笑話等場景，“小明”總是那個用來做示範的稱呼。拟人化的表達方式，折射出品牌的人文關懷。

品牌取名的常見錯誤

1、無法跟消費者溝通

這說的就是還是要說人話，聽得懂、看得懂，讀起來不要拗口，萬萬不可貼上生僻字眼。畢竟一個品牌走向大衆，面向的是不同教育水平的群體，過于難懂，豈不是白打廣告了。

2、低俗、缺乏美感

說人話的同時，不代表可以惡俗、低劣，美感還是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶飲品，作為一款定位兒童受衆群體的飲料，當時推出後就被不少網友指為用語淫穢。

3、脫離品牌、産品

品牌取名一定要與自己的産品定位有深度的聯系，如果毫無關聯或者難以建立聯系，隻會讓消費者在進行消費決策的時候，忽略了你的品牌。

縱觀這些品牌名字，各有可取之處，有的勝在傳播上，有的赢在形象上。除了以上分享的一些原則、案例和需要注意的事項之外，品牌取名還需要考量很多因素，比如自身的品牌長期的品牌建設、産品線規劃等，這些都是給品牌取名不能忽略的。

隻有這樣“直達人心”的品牌，才能真正打動消費者，擊中消費者内心深處最敏感的那根琴弦。

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