"沒有哪個紅人可以代表抖音。體量龐大，角色複雜，誰都不敢稱王稱霸。平台沒有刻意孵化頭部創作者，也沒有誰是真正被貼上憑借抖音走紅的标簽。張同學可能是第一個。"

撰文｜樊榮章

沒想到「同學」二字竟然成為網紅的首選代名詞。

前有B站何同學。紅遍全網時，他隻是一名北郵的在讀大學生。憑借着對科技數碼的辣評，獨樹一幟的視頻風格，與蘋果CEO庫克、小米創始人雷軍談笑風生。畢業設計作品沖上熱搜，一條口播贊助商廣告，直接将該公司股價拉升13.51%。

現在霸屏的是一位張同學。抖音新晉紅人，7天猛漲幾百萬粉絲，隻不過他跟學生毫無關系。以東北農村單身漢形象示人的張同學，日常視頻拍攝内容是農村生活流水賬。但是因拍攝剪輯手法專業，節奏控制到位，引爆網絡。現在抖音充斥着解讀、模仿張同學的視頻，連人民網都為張同學發聲評論。

何同學能夠代言B站。無論從内容本身還是視頻制作，處處彰顯技術含量。強知識輸出，讓人有獲得感。何同學是那種你想成為的一種人，努力上進專業。這也是B站作為社區要傳遞的價值觀。

沒有哪個紅人可以代表抖音。體量龐大，角色複雜，誰都不敢稱王稱霸。平台沒有刻意孵化頭部創作者，也沒有誰是真正被貼上憑借抖音走紅的标簽。張同學可能是第一個。

如果說何同學是代言精英的頂流，張同學走的是最徹底的人民路線。

01

一個月爆紅

張同學已經被貼上了「男版李子柒」的标簽。

不足50條的視頻内容，都在記錄他本人——一個35歲農村單身漢的日常。趕集、做飯，招呼朋友喝酒吃肉，每天喝爽歪歪或AD鈣奶，吃六味地黃丸，有點滑頭。然後用一首1994年發行的德國歌曲，循環往複地做BGM。魔性上頭。

他視頻裡顯示居住的地方，原始複古。沒有什麼裝飾，是80後記憶中的農村。不經任何修飾，不回避任何破舊。甚至他就在用力追求一種複古。

10月4日發出第一支視頻，一個月就狂攬幾百萬粉絲，總數破千萬近在遲尺。一個月多來，張同學累計收獲2761萬贊，單條視頻都有100多萬點贊，10多萬評論。

有人評論：「我女兒看見你的視頻說，他家窮是窮，但是過的生活挺好的。」想起論語裡的一段話，「一箪食，一瓢飲，在陋巷，人不堪其憂，回也不改其樂。」

但我們是被經濟系統訓練過的一代人。有人在評論區詢問，襪子有鍊接嗎？還有人鼓勵他帶貨，「你就說賣什麼吧，每天這樣白看感覺都不好意思。」

還有人要給張同學介紹對象。「在張同學評論區惡補劇情」，沖上抖音熱榜。

評論區最多的還是在誇贊他的拍攝技巧，「多機位角度拍攝，低調的奢華」，粉絲腦補他們家到處都是攝像頭。他們還在積極地計算，張同學一條視頻裡到底用了多少鏡頭。「7分鐘的視頻，267個鏡頭」。

人們開始懷疑，如此專業的拍攝手法，張同學背後一定有團隊。「一個人抗下一個劇組」，「業餘人玩不成這樣子」。

李子柒走紅，粉絲一樣懷疑不是她自己的作品，背後另有其人。于是張同學也像李子柒當年那樣，用一個視頻說明他是如何獨立完成拍攝和剪輯的。

還是有人不信。

也許大家懷疑的是，一個如此有想象力，掌握令人稱奇的視頻制作手法，怎麼可能讓自己成為視頻中粗糙困苦的農村大漢？

其實張同學不算網絡新人。他曾在「八零愣子」和「二小姐鄉村生活」裡客串出鏡，有消息說張同學是幕後導演，主編。甚至還有人說，他就是學影視出身，隻是之前沒有走紅。現在自己走到台前，當起IP主角，終于吸引了所有人的關注。

大家開始蹭張同學的流量。博主口播分析張同學爆紅的原因。更普遍的現象是，抖音刮起一股模仿張同學視頻内容和拍攝手法的風潮。

02

農村題材就是流量密碼？

相比何同學，張同學更容易讓人産生共情。魔性上頭導向的情緒是，治愈解壓。

這種半真實、半演繹的視頻内容，契合城市用戶對農村生活的想象，滿足下沉市場對身邊人事的共鳴。所以張同學撬動了抖音的最大公約數。

也有人說，農村題材本身就是短視頻的流量密碼。

李子柒是田園博主的頂流，也是他們的天花闆。在視頻停更、打官司期間，李子柒依然保持了很高的出鏡率和熱度，而且面對她和微念的糾紛，粉絲一邊倒地支持她，甚至法院還未開庭，網絡已經傳出李子柒赢了官司的聲音。這就是民意。

之後，聚焦農村題材的博主層出不窮。「鄉愁」在抖音有近2000萬粉絲，另一個新農人計劃賬号「康仔農人」在抖音也有1586萬粉絲。鄉愁被認為是李子柒的真實版，而且跟李子柒走了同一條路，不做直播帶貨，而是做自有品牌。專注下沉市場，走的卻是一條高冷含蓄的商業化道路，這也是很有意思的一個現象。

一個值得思考的問題是，為什麼張同學走紅的平台是抖音而不是快手？

李子柒的視頻雖然反應的是田園風光，但處處強調精緻，是一個人将城市文明帶入農村的視角。鄉愁不然，不加修飾美化，接近真實還原，這也是其生命力所在。到了張同學，他所展現的農村生活，除卻性别因素，是簡陋粗糙的，甚至他在刻意營造這種氛圍。跟大多數人的日常生活，形成鮮明反差。

放在以前，這種内容好像登不得大雅之堂。是快手把「每一個生活都可以被看見」作為一種理念去強調，更多農村題材的内容被接納和呈現。甚至很多博主離開城市，回到自己家鄉尋找創作題材。

遠在沒有談「共同富裕」和「新農人計劃」前，這就是快手的社區氛圍。某種程度上，快手在為這部分群體正名。宿華和程一笑都說過類似的話，注意力是互聯網的核心資源，他們希望注意力分配更加普惠，跨過注意力鴻溝。快手連接到每一個人，尤其是被忽略的大多數。

但他們忽略了一點，掌握話語權的那些人不在下沉市場。一個視頻創作者被認可被接受，往往是被少數人發現并傳播的。

打動核心傳播者的視頻内容，一定是跟他們有一定距離感，同時滿足他們的好奇心，如果能再戳中他們一點點内心，繼而被他們賦予各種有的沒的深刻含義，表達給更多人的時候，就變成了他們的一種美好想象。

張同學滿足所有人的就是一種美好的想象。沒有花園洋房，沒有月入五萬，沒有程序員35歲焦慮，我們一樣可以過上幸福快樂的生活。