随着互聯網的發展和手機的普及，越來越多的人成為内容創作者。粉絲量的增長是對創作者最好的鼓勵之一，本文将運營賬号的原則和創作内容的方向兩個方面見解如何促進粉絲增長。

據多項數據調查顯示，網民在視頻、資訊、微博等内容平台上花費的時間占據手機使用時長的一半以上。

随着内容在人們的生活中所占的比重越，越來越多人加入創作浪潮成為一名創作者，而作為一名創作者最大的成就感來源莫過于粉絲量的增長。

我們知道粉絲的增長一方面依賴于曝光，一方面依賴于轉化。隻要内容被更多人看到，才有可能有更多讀者/觀衆，隻有更好地轉化率才能把讀者轉變成粉絲。

曝光方面的資料有很多，本文主要讨論如何轉化讀者成為粉絲。

一、運營賬号的原則

精細化地運營一個賬号是轉粉的關鍵，一個賬号其實就是個鮮活的人，因此運營賬号的原則就是從定位的角度思考如何做人。我們從明确定位，打造定位和強化定位一步一步深入做人的細節。

1. 明确賬号定位與用戶價值

打造一個賬号等于是在打造一款産品，首先需要思考的是我的内容可以為用戶帶來什麼價值。是知識分享技能普及還是娛樂大衆，是傳播信息還是興趣交流？

随着創作者湧入賽道，現階段市場競争激烈，内容同質化嚴重，早已過了随意拍幾個酷酷的視頻就能撈取海量粉絲的時代。因此在創作者中豎起一面屬于自己的大旗非常關鍵。

作為創作者，用戶閱讀你的内容可能是因為陰錯陽差，但是用戶成為你的粉絲必然是因為你為他們帶來了超越他人的價值。結合自身的特點和用戶的價值就可以明确自身的定位。

細數微博的大V，掰開指頭數一數，羅胖、薛蠻子、王思聰哪個不是有血有肉的人。即使像微博搞笑集錦這樣的号，乍看不像個“人”，實際也有很強的人格屬性。

2. 打造賬号定位

在明确賬号定位之後下一步就是圍繞這個定位打造人設，其中最關鍵的三個點就是專業、專注和人格化。

1. 專業：粉絲是一種不對等關系，隻有你的專業度或者信息量大于等于讀者，讀者才會轉化成粉絲，因此在内容中體現專業性至關重要；
2. 專注：沒有人是全才，羅胖就不會告訴你說怎麼健身，王思聰也不會教你省錢。在一個垂直的方向上發力能夠快速打造自己的人設；
3. 人格化：雖然你呈現給用戶的是内容，但是你的名字、你的創作風格必須輔助完成你的人設。你必須通過内容來塑造人設。比如王思聰，他可以炫富，可以玩遊戲，他的語氣就是天不怕地不怕誰都敢怼。讓觀衆可以隔着屏幕看到對面是個鮮活的生命。

3. 強化賬号定位

你已經作為一個鮮活的人設展示在觀衆面前，但是還是差那臨門一腳。如何通過各種運營手段漲粉呢？這個問題可以參考找對象的過程：

• 提升自身魅力：這個不消解釋，硬實力比别人強，内容比别人好，粉絲自然多；
• 專業度：專業性上能夠有自己的框架方法論，能夠自圓其說，以理服人；
• 多才多藝：多才多藝并不是指方向不垂直，而是讓内容混合幹貨和“濕貨”，聊得了專業，耍得起幽默，裝得起高冷等等；
• 刷存在感：得讓用戶經常看見，日久還生情呢。具體操作包括但不限于：
• 定期穩定更新：及時回複評論、私信；
• 利用多種方式表達：比如視頻做多了偶爾也可以寫點圖文；
• 利用平台的其它渠道曝光：微博、問答這樣的；
• 多獻殷勤：投其所好，多分析分析寫什麼内容能漲粉；搞點活動、送禮物之類的給用戶一個關注你的理由。王思聰前兩天發的微博轉發抽獎1W，粉絲數從1600W直接漲到3千多萬；
• 多表白：伸手不打笑臉人是吧，在内容中間多做一下自我營銷，拉拉關注、邀請用戶評論等等促進跟用戶的關系；
• 跟用戶的朋友打好關系：比如跟類似的矩陣号互相推廣，一回生二回熟，自然也能漲粉。

另外通常我們衡量一個KOL影響力的直觀方式是粉絲數，高的粉絲數可以帶來三個直觀的好處：

1. 成就感/影響力：這是給予創作者的最高贊賞；
2. 高起點：由于有粉絲分發的加成，同樣一條内容，粉絲多的人通常閱讀量就大；
3. 高價值：粉絲多商業價值就高，同樣接一條廣告，粉絲多的人價格就高。

二、創作能轉粉的内容

有了運營賬号的原則，接下來就考慮怎麼在這個原則的基礎上創作内容。内容是創作者帶來用戶價值的基礎，因此也是賬号運營的重中之重。

1. 關于選題要點

選題決定了用戶是否願意看，可以說是創作最為關鍵的一步。我分成常規選題和熱點選題兩部分，前者就是按部就班把垂直領域的内容做下去，而後者則是結合時事熱點打造一些時效性内容。

1）常規選題

常規選題通常更側重專業性，在賬号人設的專業背景下持續拓展選題：

• 專業框架：利用專業知識去逐步完善内容，如今天講加法、明天講減法；
• 他山之石可以攻玉：看看同行都在創作什麼，他們的什麼内容受歡迎，我能不能借鑒。甚至不同行業的内容也值得參考；
• 系類集：能不能創作系列，電影做一部很難，電視劇一口氣能拍80集；
• 新的角度：尋找對立沖突、反其道而行；
• 合作：與其他相關的創作者聯合創作，不同的視角，不同的用戶總能碰撞出新的火花。PGC視頻創作者獨角秀就經常和其他創作者合作，給觀衆帶來很多新意；
• 傾聽用戶：用戶的想法是無窮的，如果能善加引導和利用，也能夠帶來選題的靈感。如拍攝液壓機壓東西的視頻，聽觀衆今天壓玻璃珠，明天壓卷紙等。

這裡存在一個誤區，很多人認為，娛樂類的内容沒有專業性可言，實際上這樣的觀點是錯誤的。

一個搞笑的段子，從劇本、演技、布景、道具等都是非常有講究的，俨然就是一個段小電視劇。如果不能保持專業投入，多半無法持續産出高質量内容。

2）熱點選題

熱門選題俗稱蹭熱點。為什麼蹭熱點原因很簡單，熱點事件占内容消費的很大比重，如果能蹭好熱點可以迅速獲得大量的流量，那麼熱點怎麼蹭？我認為蹭熱點分三步：

1. 發現熱點：可以通過熱點工具，微博熱搜、百度指數、頭條指數，也可以自己人肉判斷，當然最高級的境界是自己創造熱點，如喬碧蘿殿下。
2. 結合自身：熱點直接相關：比如是個新聞号，就可以梳理一下熱點始末，采訪一下相關人員；如果自己跟熱點不相關就不要硬蹭，比如你是做美食的，趙麗穎結婚的熱點怎麼蹭。你不能發篇趙麗穎結婚的新聞。你可以結合趙麗穎懷孕說怎麼孕婦怎麼吃，可以結合趙麗穎的身材說她平常怎麼吃，怎麼保養的。還可以說趙麗穎婚禮上的美食，總之蹭熱點要優雅地蹭。
3. 及時發布：熱點經常是轉瞬即逝的，哪怕過了一天效果也會差很多，準備好了就及時發布。

不管是常規選題還是熱門都要明确選題動機，确定角度和亮點給後期複盤打下基礎。

2. 合适的載體

一個創作者通常隻擅長一類内容載體，不同主題的内容也有對應合适的載體。可以在适當條件下選擇不同載體進行創作，提提升内容的表現力：

• 短視頻：生動容易消費，适合娛樂類、新聞類内容，如交通事故、小道消息、搞笑視頻等；
• 圖文文章：适合闡明觀點，傳授知識、沉澱技能、深入讨論等。
• 微博：适合快速發表觀點，提供新聞資訊，如八卦新聞。

3. 内容

選好了題就得開始創作，内容的分發通常分成兩步，首先是标題、封面和摘要等縮略内容，然後才是正文。縮略内容決定了用戶看不看，點不點。而正文則決定了用戶是否轉粉，因此我們也分開分析：

1）縮略内容優化

用戶看到了标題和封面會判斷想不想點擊去看。酒香也怕巷子深，如果用戶不點，那完了，哪怕内容再精彩也沒有然後了。所以作為内容的門面，标題和封面非常重要。

1. 标題：标題可以說是内容關鍵中的關鍵，需要全方位考慮：
2. 表意清晰：能夠充分體現正文内容的重點，别寫錯别字，表達意思容易理解；
3. 字數合理：多了不行，APP上展示不全，少了不行，無法準确表現内容。通常不同平台有不同的特點，需要創作者自己琢磨；
4. 句式合理：合理的句式可以加快讀者的理解并刺激點擊欲望。比如分成三部分，可以有陳述句、疑問句相結合，描述内容大緻的意思，留一個懸念；
5. 關鍵詞清晰：幫助推薦系統識别你的内容；适當套路：勾起用戶點擊欲望，适當的标題黨可以引起讀者注意，但是不要濫用導緻人設崩塌。
6. 封面：縮略信息中視覺效果最強的元素，也是至關重要的，甚至在快手的縮略信息中都沒有标題，隻有封面。創作的過程同樣需要仔細琢磨：
7. 圖片突出重點：與标題同樣的道理，用一張圖，把内容中最核心、最精彩的部分呈現出來；
8. 構圖有主次：像攝影師一樣地去構圖；
9. 可以适當壓字：三、五個字表現内容的特點；
10. 摘要：摘要實際上是加長版地标題，讓我們有從容的字數空間可以把内容說明，可以為用戶帶來什麼價值。也不要輕易放過。

2）正文優化

正文創作相關的閱讀體驗，如：表意清晰、分段、配圖、人格化體現、邏輯清晰、視頻剪輯等，讀者們都比我專業，這裡不再展開。

值得注意的是絕大多數平台會根據内容主題進行分發，因此可以在正文中強化關鍵詞、實體詞的露出。

比如講騰訊和字節跳動競争的文章，就可以不斷強化相關的關鍵詞，騰訊、字節跳動、馬化騰、張一鳴、微信等等。

視頻創作也是類似的，成熟平台已經可以通過視頻内容分析出視頻的主要元素，因此創作過程中可以強化這些元素。

這樣優化完之後的好處是專業度的提升和曝光可能性的提升。

整個創作過程的關鍵點可以參照下圖：

三、最後

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。

本文聊到打造大V就是做人和做内容，用準群的賬号定位指導運營，用高質量的内容轉化用戶。

當然這部分的内容偏框架性和理論化。紙上得來的信息終究是别人的，隻有自己實踐過後才有可能掌握。

本文由 @内容黑客 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議

,