每年的4-9月份均屬于網絡營銷的旺季，想必各位微信公衆号運營者都在忙着籌備應對互聯網營銷旺季的營銷活動對不對？可不要忘了，在進行營銷活動之前，我們還有一件更重要的事情需要做哦，那就是制定一份營銷活動策劃方案。一份完整詳盡的微信營銷活動策劃方案，不僅是我們具體開展營銷活動的指導文案，還是我們提升營銷活動質量的綱領文件。正因為策劃方案如此重要，所以我們需要格外去認真對待。那麼如何制訂一份既上檔次又内容詳盡的策劃案呢?蝶影工作室/藍精靈今天給大家分享一下自己多年來總結的心得，希望能給大家的微信營銷帶來些許幫助和啟發。

微信營銷方案主導

行業市場競争分析

要想微信營銷活動做出特色玩出精彩來，首先必須學會分析我們所在行業的市場競争現狀，看看當前所在行業大家是如何運作經營的。從競争對手中找出各家長處優勢，再結合自身目前狀況，制定出适合自己的活動方案或者活動可行性分析報告來。把這部份分析總結内容寫進策劃方案裡，策劃方案最好附帶精準預算數據報告、圖表信息等，可以讓您上級領導對這份策劃方案的制定以及開展該活動的意義和可行性有一定的直觀認識，促進該策劃方案更好地讓您上級領導認同這份策劃方案并為接下來的執行工作做好準備。精準預算數據報告、圖表信息的來源就要靠你自己去挖掘市場或做調研結合市場現狀分析了啦，微信營銷策劃方案鎖定參與群體盡量涵蓋最大化人群、市場調研分析務求全面準确。當然也可以引用互聯網大數據開放平台的結果來做分析報告，具體怎麼引用就要看自身需要和方案策劃者的技術水平了。

微信營銷行業市場競争分析

微信營銷目的以及可行性

1、微信營銷的目的

微信營銷策劃方案進行第一步首先要考慮我們當前開展這個營銷活動的目的是什麼？應如何定位、分幾步執行等，營銷活動目的例如：是以吸粉為主導或做提升品牌影響力之類宣傳等，總之在做營銷策劃方案前就必須理清策劃方案的針對性來，不然策劃方案的編寫、活動的開展步驟與執行落地就困難重重了。做高質量營銷策劃方案必須以企業需求和能力匹配量身訂做，還要盡量注意企業負責人的思路同作風；做高質量營銷策劃方案必須保持良好宏觀理念，心中時刻謹記着這個活動的開展能否落地？執行落地後能夠為企業帶來什麼樣的價值，緊跟着高轉化率這個主題來闡述，借助宏觀經濟學金點子竅門植入創新模式原則；方案出台必定引爆人氣帶來突破性 ……

營銷營銷的目的

2、微信營銷可行性分析

這部份内容可以不必像寫專業的可行性分析報告那樣詳盡，盡量以精簡語句過度即可，不過要記住包括可行性分析報告該有的基本信息哦！比如本次活動營銷執行落地的可實施性質、參與群體聚焦點、策劃方案的亮點等，此外還要做好方案執行落地時可能遇到的問題或者阻礙因素，以便發生意外時能快速啟動應急方案保障活動順利閉幕，營銷策劃方案的應急解決方案占重要組成份量，不可輕視策劃方案應急部份，編輯的時候要逐點介紹，還要記住嚴謹圍繞本次活動的主題來寫，不能寫偏了，不然會失去針對性沒法執行落地的，也會大大的影響方案的轉化率同價值理念。

微信營銷可行性分析

微信營銷模式定位

微信營銷模式的選擇定位直接關系着你策劃營銷活動的價值，常見微信營銷模式有在公衆号客戶端上編輯相關的活動信息，制作相應的二維碼海報，用戶掃描二維碼進入參與活動、此外還有查看附近的人、漂流瓶等營銷方式。除了上述模式外還有目前最具影響力的活動傳播方式（詳情關注下面二維碼索取：目前最具影響力活動傳播方式）找到适合營銷方案對應舉辦方匹配的營銷模式，在寫策劃方案的時候可以針對這個營銷模式進行思考，将其融入當前策劃的活動亮點特色結合起來，二者合并催化出強大的營銷能量。讓方案出台瞬間渲染用戶，讓用戶自行發起口碑戰略傳播方案的特色 新穎的營銷模式激活活動生命力。營銷方案的這個部份需要我們仔細去思量，匹配正确的營銷模式，直接關系到活動的影響力和價值觀，一個不小心可能會導緻本次活動以失敗告終，白白損失人力物力、耗費了時間、還惹來不必要的負擔等，得不償失又受氣！

微信營銷模式定位

活動具體策劃

微信營銷活動具體策劃焦點

1、目标要求

該部份心思主要注明本次活動希望取得的預期效果與目标，通過活動能夠取得什麼樣的收益預算。

2、活動開展前的準備部署

包括營銷活動開展前的一系列準備工作部署，諸如場景布局、活動場地、執行步驟成員安排、公衆号活動編輯推廣渠道定位、海報傳單制作準備等。在編輯這部份内容的時候可以做一個附件表格之類的總覽，詳細羅列出各項準備事項和所需經費以及人員安排。

3、活動細則明細說明

包括活動總需時間控制、進行環節安排、活動細節成員分配、錄音拍攝編排、獎品設置等，這部份的編寫必須要與活動運營人員好好協商确認，确保萬無一失；針對當前活動作出具體的安排部署，不允許出現一絲一毫纰漏。綜合各方面的因素，既滿足活動能夠順利開展，又能給用戶簡明扼要的提示，方便用戶明白參與流程。

4、活動經費預算

嚴格策定活動所需經費預算明細表，列出各個事項所需預算費用。在做策劃方案的時候活動預算經費需要盡量明細化，這樣才能達到預算評估效果，避免出現活動經費預算不足影響活動執行和降低活動轉化率。

方案應急預案

諸多策劃方案者并沒有怎麼去重視這點，總認為天從人願，不會發生任何意外，這是小編在衆多微信營銷活動運營中總結出來的經驗。有一份應急預案是何等重要想必大家還不是很清楚，小編以親身親曆為大家講述一下應急預案的重要性。前段時間小編為某個培訓機構在某秀台活動上做了一個H5動态場景演示，驗收時反複測試正常，當那培訓機構活動開始前半個小時小編在編輯文案時接到對方打電話來說那個H5場景不知道怎麼回事在活動現場怎麼也打不開，說現場馬上就要開始搞活動了，叫小編火速幫忙修複一下。小編試着在線查看了一下，發現果然打不開鍊接，正想着趕緊登錄某秀台去修複場景，卻發現該站點根本登不進去。這下小編慌了，緻電給該站點客服，說正在緊急維護中。頓時小編就蒙了，對方客戶還等着要呢。小編無奈隻有硬着頭皮碼了一長段字，說明了原因和現在的情況，還一個勁兒的道歉。對方收到後發來一段話：“沒事，還好我們這邊有應急預案，現在活動依然照常進行。”由此大家可以想象提前制定一個應急預案是多麼重要了吧，如果當時培訓機構沒有預備應急預案，那麼幾千人的活動被耽誤無法順利進行，對客戶的損失是難以估量的。所以在做策劃方案中加上一個應急預案，對我們來說是非常非常重要的決策，引以為戒提醒大家在實踐中要特别注意應急預案的重要性。

策劃方案應急預案重要性

熱火朝天夏季即将到來，如火如荼互聯網旺季帷幕已經徐徐拉開；希望小編為大家分享的微信營銷策劃方案實戰經驗心得能夠給大家的營銷活動帶來些許幫助和啟發。感覺方案可以的别忘了點贊和轉發哦！