導讀：

丁家宜又雙叒叕在搞事了！——如果你能秒懂“又雙叒叕”這些疊字的意思并能會心一笑，那麼恭喜你，丁家宜美白保濕霜補水限量裝（簡稱：皛白霜，下文沿用簡稱）的趣味性你便能get到。有國民品牌丁家宜背書，并觸發保濕 美白兩大護膚痛點，走高性價比路線的皛白霜，正在向國民爆品進擊。

CBO記者 張慧媛

美白保濕霜，曾經和“一洗白”洗面奶一樣，是丁家宜美白家族的王牌産品。作為丁家宜秋冬季的貢獻産品，曾創造年銷500萬瓶的記錄。

如今，這一國民單品，将和涅槃後的丁家宜一道，以配方再升級、功效再加強、膚感再提升的新面貌，重回大衆視野。這一次，它有了個新名字——皛白霜。全面升級後的皛白霜，強在哪兒？

皛白霜大玩漢字遊戲，“四個白”強化美白訴求

“皛”字，實際讀音為“xiǎo”，由三個“白”字組成。意思是皎潔、明亮，常用來形容天氣。

作為丁家宜在2018年秋冬重點打造的單品，皛白霜的名稱，融合了漢字表意美學和趣味性，從名稱上就有足夠爆點。

為什麼選用這個并不常見的漢字？丁家宜有更深層次的考量。設想，一名消費者在經過丁家宜皛白霜時，該字引起他的興趣，于是他掏出手機，識字。不管最後促不促成購買，消費者在識字、猜字的過程，就是皛白霜這一産品就在其内心中烙下品牌印記的過程。

在互聯網時代，注意力是最稀缺資源。各大品牌用閱讀量、轉發量等數據監測消費者對其産品的關注度和廣告投放的成效。能夠用表意文字強化消費者認知的丁家宜，用“四個白”，抓取消費者注意力，搶占先機。

同時，該款皛白霜将在2018年秋冬投入市場，和肌漾白睡眠保濕修護霜、肌漾白亮顔保濕霜組成“夏後”美白三劍客，瞄準在炎炎夏日後被暴曬過的消費者需求，強化丁家宜美白概念。

美白霜搭配保濕安瓶，39元高性價比欲攪局貨架渠道

和曾經的美白保濕霜不同，皛白霜在概念上緊扣先保濕、後美白，在産品組合和成分上，打破美白産品易過敏、不保濕的魔咒。

首先，在産品組合上，皛白霜創新使用了美白保濕霜 玻尿酸原液的組合。一瓶50g的美白保濕霜，内附一瓶1.5ml的玻尿酸原液。

在成分上，皛白霜的美白基因仍是源于丁家宜23年來引以為傲的人參活性細胞科技。其次是煙酰胺、光果甘草根提取物和維C乙基抗壞血酸為主的三效美白精華。第三大核心成分，即是玻尿酸在保濕層面的強強聯合。

通過高科技的加持，皛白霜的産品力不言而喻。最為關鍵的是，這款皛白霜，僅售39元，放眼當下，這不過是一杯網紅奶茶的價格。在科技大投入之後，丁家宜仍選擇壓低價格，讓利消費者，意欲何為？

KA渠道，是丁家宜一直以來的主場。品牌和sku衆多的超市貨架渠道，一直以來對價格最為敏感。因此，高性價比和強勢品牌露出，成為護膚品在該渠道制勝的關鍵，丁家宜深谙此道。

皛白霜的推出，是丁家宜想用爆品切入市場，放大品牌聲量的關鍵一步。滿足了趣味性、高性價比的皛白霜，在高科技加持下，向國民爆品進擊的腳步步履不停。

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