依托龐大的流量和成熟的投放系統，Google、Meta 向來吸引着全球開發者和品牌在此掘金、獲得增長。但除此以外，還有其他精耕空間嗎？在主流之外，還有不少具有區域優勢、垂類特色的媒體平台，它們通常能成為增長的新機會。

基于此，我們推出特色媒體安利計劃 ，從媒介生态、廣告形式、投放Tips帶你認識值得關注的特色媒體。

在本欄目的前兩期，我們分别介紹了“俄羅斯Google”Yandex 以及“俄羅斯 Facebook”VK。對于想要進軍俄語市場的品牌或開發者來說，除了關注以上兩個互聯網巨頭，也不能錯過一個叫 myTarget 的廣告平台。

作為俄羅斯地區第一大廣告平台，myTarget 集成俄語地區各大主流社交媒體。通過将俄羅斯本土優質媒體流量聚合在一起，實現俄語地區用戶全覆蓋。

覆蓋俄語地區的龐大流量資源

myTarget 隸屬于俄羅斯巨頭 mail.ru 集團。mail.ru 集團建立于1998年，從電子郵件服務起家，因此而得名，并持續成為俄羅斯互聯網大廠。

聚合俄羅斯本土排名前二的社交平台 Vkontakte（下文簡稱 VK）和 Odnoklassniki（下文簡稱 OK）、分類信息服務平台 Youla 以及二十多個 Mail.ru 旗下的其他應用，myTarget 覆蓋絕大部分俄語地區的流量。

VK

VK是俄羅斯最大的社交媒體平台，月活用戶達1億。除了基礎的通信、社群等功能，VK還集合了堪比Youtube的視頻功能以及強大的的音樂功能，是名副其實的“超級應用”。

OK

作為俄羅斯最早的社交平台，Odnoklassniki 在俄語中意為“老同學”，而平台創建之初的确就是為了方便老同學、老朋友的的聯系。OK 發展至今仍然延續簡潔的用戶體驗，也保持最初的使命——讓人們更輕易地能夠保持聯系。

OK 擁有和 VK 相差迥異的用戶群體，其老派且簡潔的風格使其收獲大量通過其他平台難以觸達的客群——年長者，而随着銀發經濟的崛起，吸引這一群體的注意力也顯得越發重要。投放 OK 是品牌方補全主流媒體覆蓋空隙的絕佳途徑。

Youla

被視為俄羅斯版的58同城，Youla 是俄羅斯免費分類信息服務平台，提供包括房産、汽車、服飾、電氣等幾乎全品類的商品發布和交易。

myTarget 的優勢

01 先進的定向展示技術

myTarget擁有先進的adtech，并提供了如Appsflyer、Adjust、AppMetrica等多家歸因平台接口，能夠依據龐大的用戶數據庫定向展示廣告，分析的數據包括人口統計數據，興趣愛好、品牌互動等數據。越多用戶參與相關廣告，廣告商就能獲得更好的定向結果，從而帶來更高的ROI。

02 高收入人群數量龐大

myTarget上的用戶分布相較于其他平台有着較為鮮明的特色。根據Mail.ru提供的數據來看，myTarget的用戶中，25-44歲的人群占比達45%。較為成熟的用戶群體分布給myTarget帶來了強勁的消費能力，myTarget的日活躍用戶群體中高于平均收入的群體規模達到一億八千萬之多。

03 廣告樣式豐富多樣

myTarget為不同的推廣産品及不同的推廣需求提供了豐富的廣告格式選項。例如對于移動應用推廣，myTarget提供了充分定制化的原生廣告和視頻廣告；對于網站推廣，myTarget則提供标準化展示以及信息流展示。

Mobile multiformat（多形式廣告）

這種形式的廣告可以投放在VK旗下所有平台中，隻需要上傳一次廣告圖片，标題和文本，myTarget便能夠自動調整廣告的展現樣式以适應各種平台。

Carousel 輪播圖

輪播圖形式廣告将多張圖片合并作為一個廣告項目進行輪播展示。可以在VK和OK上選擇這種形式的廣告進行投放。

視頻廣告

myTarget提供了三種形式的視頻廣告，分别是方形視頻、水平視頻和垂直視頻。

方形視頻

方形視頻将廣告單元的尺寸增加了三分之一。這種格式可以上傳30秒以内的視頻，但官方建議上傳視頻的持續時間最好不超過 15 秒。視頻将在用戶的信息流中自動播放。方形視頻可用于展示品牌和應用的 UI，還可以在視頻上添加“安裝”按鈕，從而将用戶定向到Google Play 或 App Store。

水平視頻

水平視頻格式同樣支持上傳 30 秒以内的視頻，這種格式适合橫屏的影視和遊戲畫面的廣告展示。

垂直視頻

垂直視頻的内容所占用的屏幕空間是三種格式中最大的，使得廣告在信息流中更加突出。不過，縱向視頻廣告格式隻支持以“應用安裝量”為目标的廣告項目。

Playable Ads 可玩廣告

可玩廣告多适用于遊戲的推廣。這種廣告以 HTML5 的形式把産品提煉為迷你遊戲，讓玩家無需下載即可體驗所推廣的應用，從而達成更高的下載和留存率。同時，可玩廣告還能夠為開發者貢獻豐富的用戶數據，使得對應用的優化變得更加容易。

myTarget助力高速增長的案例：某生存射擊類遊戲

某國内生存射擊類遊戲希望通過myTarget擴大俄羅斯市場份額，關鍵績效指标包括：

• 獲得了達到 5 級的忠誠用戶 >10%

• 第二天保持率 >15%

在細分定向上選擇以下策略：

• 男性 年齡 18 至 45 歲

• VK 和 OK 上的特定主題和競争對手組

• Android 應用類别：遊戲—策略

結果：

• > 71 000 次安裝，平均每次安裝付費 = $0.48

• > 14% 轉換率（等級 5）

• > 17% 保持率

投放 Tips

• 本地化很重要

獨聯體地區（CIS）尤其是俄羅斯市場，對本地化的要求會比較嚴格。這一點不隻是适用于myTarget，同樣也适用于做俄語地區的其他媒體。本地化不單單隻是語言的本地化，廣告素材、商店頁面、公司官網需要使用俄語是最低的要求，除此之外，廣告标語的語法是否正确接地氣、廣告素材是否符合當地的文化氛圍、圖片是否符合當地人的審美等這些因素，也會對廣告的點擊率和轉化率産生比較大的影響。

• 測試期較長

在myTarget上投放廣告，起量周期會相對較長，需要有足夠的耐心，慢慢優化廣告系列和廣告組。一般起量周期在3周以上都算是正常情況。有些廣告主自己操作廣告賬戶，每天以很低的預算進行測試，測了兩天發現CPI特别高就放棄了。其實廣告投放是一個慢慢優化的過程，尤其是像myTarget，初期數據表現不夠理想是正常的情況，需要有足夠的耐心，找到合适的素材方向，做好人群定位。

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