李佳琦直播間成交額上億元的美容儀頻“翻車

30秒快讀

1、燙傷、爛臉，那些動辄幾千、上萬的家用美容儀居然存在如此嚴重的安全風險，它們曾是李佳琦、薇娅等知名主播們力推的熱賣單品。日前被曝出溫升嚴重超标的TriPollar初普美容儀，僅在李佳琦直播間的成交額便上億元。

2、容貌焦慮，是中國4億顔值經濟的驅動力。CBNData聯合天貓國際推出《2020線上家用美容儀消費洞察報告》顯示，59%的20〜49歲中國女性城市消費者都曾經至少試用過一種美容儀。

3、高達60%的毛利率，讓主播們逐漸将觸角從拿傭金伸向了美容儀産業鍊上遊。被進口美容儀拿來為産品背書的美國FDA認證、歐盟CE和RoHS認證，打包價隻要8500元！1688阿裡巴巴批發采購網上的低端美容儀代工廠都想渾水摸魚，靠直播銷貨，拿國際認證背書，在市場裡吃掉幾成份額。魚龍混雜的百億掘金藍海，誰來管？标準缺失，新國标何時落地？

近期，《南方都市報》聯合威凱檢測技術有限公司，對9款美容儀進行安全性測試發現，TriPollar初普、Me-Smooth等2款美容儀産品工作表面溫升超過标準限值，消費者長時間使用容易造成皮膚低溫燙傷。

其中，TriPollar初普Stop Eye使用時表面溫升嚴重超标，超過70℃。

此前，中國家電網也曾披露TriPollar初普Stop Eye存在燙傷風險，在小紅書、新浪黑貓等平台，都有用戶發布使用TriPollar燙傷的案例。

圖源：網絡

但是，TriPollar品牌方和代理商對此隻出具了兩款産品檢測報告，至今仍未就燙傷等核心問題給消費者正面回應。

不僅如此，《北京日報》曾報道TriPollar官配凝膠在國内無備案，導緻用戶額頭和臉頰相繼産生炎症。

2019年，TriPollar闖進淘寶美容儀成交額Top4榜單，這個以色列品牌的均價達到了3179元，僅次于日本的dr.arrivo（宙斯）和雅萌。

圖源：西南證券、前瞻産業研究院

據媒體統計，2020年9月至今，“直播一哥”李佳琦曾4次為TriPollar帶貨，共賣出近7萬部，銷售額達1億多元。

暫且不算其坑位費，僅按小家電品類20%〜30%的抽成比例來推算美容儀的抽成，李佳琦的抽傭就高達千萬級别。

2020年10月，央視聯合深圳市消費者委員會對市面上10款美容儀進行了測試，其中6款鎳超标，refa的鎳釋放量超出歐盟限值近80倍。據統計，約有20%的人對鎳過敏。測試還指出美容儀存在低溫燙傷的風險，一般41℃以下對人體是安全的，46℃以上就能導緻低溫燙傷。

近兩年以來，美容儀成為直播間的吸金利器，頻繁曝出問題的美容儀多次出現在薇娅、雪梨、林依輪、時大漂亮等多位知名主播的直播間。

雪梨在近期天貓38節為初普美容儀帶貨

智研咨詢發布的《2020〜2026年中國美容儀行業市場規模調研及發展趨勢分析報告》顯示，目前我國美容儀産品産量增速超過20%。市場規模則更勝一籌，天貓最新數據顯示，2020年，中國家用美容儀市場規模達到60億至80億元，年複合增長率超過30%。

巨大的市場潛力，被直播和明星帶貨效應放大，同一時間，媒體、消保委、檢測機構都通過測試質疑部分美容儀的安全性，主要包括低溫燙傷、緻敏等。職業打假人王海等也加入打擊行列，先後質疑辛有志所銷售的宙斯魅影美容儀系鍍金冒充24K金，李佳琦所賣的慕金脫毛儀虛假宣傳FDA認證等。

為什麼美容儀常常能登上直播間的熱賣榜？

除了美容儀高利潤、高抽傭、高廣告的“三高”特性，一位順德小家電産業圈人士向《IT時報》記者透露，頭部主播不僅已經滲透進國貨美妝的生産、設計環節，還通過入股、自建工廠等方式參與美容儀的産業鍊，他們看中的便是美容儀巨大的利潤空間。

美容儀的毛利率約為60％〜70%，refa美容儀背後的日本母公司MTG過去12個月的毛利率高達74.21%，雅萌日本上市公司過去12個月的毛利率高達65.27%。

除了這些售價幾千甚至上萬元的明星美容儀外，市面上還混雜這幾十元的低端美容儀。一位美容儀制造商曾對媒體表示，市面上三成美容儀都是“玩具”，不産生實際效果，其安全性也無法保證。

在阿裡巴巴1688平台上，以家用射頻美容儀為例，價格從幾十元到幾千元不等。

1688上的射頻美容儀

《IT時報》記者采訪了多家美容儀代工廠，基本上都會控價，即要求渠道商保證至少50%的毛利率。

一家曾為名創優品代工的美容儀廠商就表示，其生産的射頻嫩膚美容儀采購2000台以上，批發價為196元，要求賣388元以上。

多家美容儀代工廠表示，控價是為了保證高毛利率，從市場反應來看，價格越高的美容儀越好賣。

這些代工廠除了标榜自家為大品牌代工、有模具以外，還會強調自家主要做跨境銷售，美國FDA認證、歐盟CE和RoHS認證等一應俱全。

目前，市面上大多數進口美容儀都将美國FDA認證、歐盟CE和RoHS認證作為産品質量的背書，但《IT時報》記者咨詢辦理檢測認證的機構發現，三個認證成本加起來也隻要8500元，對于動辄上萬元，毛利率高達60%以上的美容儀來說，這些認證成本隻是九牛一毛。

以較為高端的射頻類美容儀為例，美國FDA的認證費用是4500元加5546美元（約合3.6萬元人民币），其中4500元是交給中介機構的注冊費用，5546美元是交給FDA的年金，認證有效期是一年，也就是說，一年到期後需要再交5546美元。

嚴格來說，美容儀應該申請的是FDA醫療2類認證，費用高達幾十萬元，但是美容儀廠商的常規操作是挂靠醫療1類認證，屬于加熱理療儀、紅外加熱等類目，隻需要提交産品信息填寫注冊表，一份注冊表管一整個系列所有型号，不需要寄送樣品，1至2周拿到認證。

FDA認證的原則是寬進嚴出，通過事後抽查的形式來保證産品安全性。也就是說，拿到FDA認證并不是難事，如果不在美國上市銷售，也不會被抽查。

歐盟将美容儀歸為電子産品一類，要想在歐盟國家銷售，CE認證和RoHS認證是兩個強制認證，注冊成本分别為3000元和1500元，不需要年金，CE認證需要寄送樣品檢測電氣安全，7個工作日便能拿到認證。

“三個認證一起做8500元。”認證檢測機構表示，如果隻在國内上市銷售，帶加熱功能的美容儀隻要做一個強制認證——質檢報告，一份1500元。

美容儀到底安不安全？有沒有效果？是不是智商稅？測試可信度有多高？

這些問題追究到最後，全部落在國内有無标準上，而在标準制定之前，先要解答誰來管的問題。

美國FDA認證将美容儀歸屬于醫療用品，歐盟又納入電子産品來監管。

據我國食品藥品監管總局規定，家用皮膚美容器不作為醫療器械來管理。那麼，美容儀是不是屬于三不管地帶？

中國家用電器協會副理事長朱軍表示，我國目前将美容儀歸屬于家電類目。家用美容儀參照的标準是三個家電通用标準，分别為：GB 4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全第1部分：通用要求》、GB 4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全 皮膚及毛發護理器具的特殊要求》，以及GB/T36419-2018《家用和類似用途皮膚美容器》。

圖源：國家标準全文公開系統

今年，國際電工委員會IEE将家用美容儀歸屬家電類目，并将制定一項家用美容儀的專項标準，考核項目主要包括輸出電流、能量等。“這個标準發布後，将會彌補美容儀在國際層面的标準空白，随後可能轉化為我國的GB國家标準。”威凱檢測技術有限公司小家電工程部副部長黃凱傑表示。

黃凱傑解釋道，目前在我國，如果是帶加熱的美容儀，需要做國家強制的3C認證，如果不帶加熱，則是進行自願性認證，參照GB 4706.1和GB 4706.15兩個國家标準。GB/T36419則是在2019年1月1日正式實施的新标準，對美容儀的溫升定了限值。至于産品有沒有效果，則需要企業提交相關的證明文件和實驗室測試報告。

這些自願性認證還是基于企業自覺，因為要驗證美容儀的有效性，需要大量的臨床實驗數據。今年1月，美容儀品牌雅萌透露，已投入數百萬打造實驗室，在此之前，國内還少有企業做過臨床實驗。

美容儀标準缺失、産品魚龍混雜的質疑聲一浪高過一浪，國内正在自下而上地驅動更有針對性的标準落地。

目前，威凱檢測技術有限公司正聯合雅萌品牌、中山大學附屬第三醫院、四川大學華西醫院等多家單位，由企業、權威醫院、檢測機構三方共同參與家用美容儀行業團體标準的制定，除了以往的安全性考量，還會增加有效性規範，這一團體标準也即将落地。

作者／IT時報記者 孫妍

編輯／挨踢妹

排版／黃建

圖片／淘寶直播、南方都市報、西南證券、前瞻産業研究院、國家标準全文公開系統、微博、網絡

來源／《IT時報》公衆号vittimes