恒天然安佳全線常溫産品包裝-tft每日頭條

恒天然安佳全線常溫産品包裝?新西蘭乳制品巨頭恒天然計劃加快旗下核心消費品牌安佳（Anchor）在華業務的發展速度，希望把更多産品直接賣給中國消費者，我來為大家科普一下關于恒天然安佳全線常溫産品包裝?以下内容希望對你有幫助!

恒天然安佳全線常溫産品包裝

新西蘭乳制品巨頭恒天然計劃加快旗下核心消費品牌安佳（Anchor）在華業務的發展速度，希望把更多産品直接賣給中國消費者。

今年是安佳作為消費品牌直接面對中國消費者的第五年，恒天然大中華區總裁朱曉靜宣布，計劃在未來三年将安佳品牌的銷量翻三倍。她并未給出該品牌目前的具體銷售額數字，僅表示在剛剛過去的2018财年，安佳在中國的液态奶當量（不同形态的乳制品折合成等量的液态原奶即液态奶當量）突破了1億升。

誕生于1886年的安佳，是恒天然旗下消費品牌業務的旗艦品牌，它最初進入中國時隻專注于B2B業務，到2013年才正式開始直接面向消費者出售産品。此後，它推出了高溫滅菌牛奶、常溫酸奶、鮮奶、佐餐乳品（黃油、稀奶油、乳酪）及成人奶粉在内的五大品類、近50個産品。目前已入駐中國233個城市的1.3萬家門店，并與阿裡巴巴、京東、盒馬鮮生建立了合作關系。

恒天然大中華區消費品牌部副總裁曹輝透露，過去五年裡，安佳在中國市場的銷量年複合增長率為53%。依此計算，要實現未來三年銷量翻三倍的目标，意味着安佳在中國市場液奶銷售當量要達到3億升，年均複合增長率至少要在45％。

為實現這一目标，安佳主要從産品和渠道兩方面制定了相應的策略。

産品上，常溫液态奶和成人奶粉貢獻了安佳整體銷量的70%，在鞏固二者既有優勢的同時，公司接下來将重點投資在常溫酸奶和鮮奶上。目前，二者在安佳整體銷量中的占比均為1%，三年後的共同目标為6%。雖然安佳黃油已占據市場銷量第一的地位，但佐餐乳品市場上，芝士和乳酪才是份額最大的品類，安佳正在籌備相關産品。未來，安佳品牌還可能會試水低溫酸奶産品。

渠道方面的措施包括：線上加強與領先平台的戰略合作、推出更多基于消費者洞察的線上營銷；線下進一步提高渠道效率、做精細化管理、提高執行力；與新零售領域的核心品台建立戰略合作夥伴關系。

按恒天然提供的數據，中國市場上，安佳黃油居于市場銷量第一的位置，安佳牌奶粉為線下銷量第一的進口成人奶粉品牌。目前，安佳産品在線上和線下的銷售占比分别為55%和45%。