假如沒有蘋果手機相信國人沒有幾個會知道蘋果公司，就像假如沒有Wp操作系統沒人會知道微軟一樣。蘋果在沒有發布手機之前，其實也是一個默默無聞的科技公司，其實營收和微軟谷歌是沒法比拟的，當年在PC之戰中差點就破産了，要不是最後時刻微軟相救如今蘋果公司可能根本不存在。但是是蘋果手機改變了這一切，也使蘋果成了一個偉大的科技公司他的市值高峰時等于微軟和谷歌之和，如今提到蘋果人們自然會聯想的手機。
而現在蘋果面臨的問題是其營收太依賴于手機了，蘋果報表顯示手機目前仍然占據蘋果營收的三分之二。也就是說蘋果公司三分之二的收益是來源于手機的，這就是蘋果最大的隐患。如今三星加上衆國産手機正在依靠安卓操作系統對蘋果發起圍剿，特别是在國内蘋果已經從第一市場份額的位置上掉了下來，小米、華為都排在了他前面，藍綠兩兄弟也在今年有望實現對蘋果的超越。蘋果手機不再是人們換機的首選。
大家一款新 iPhone 會在下一代産品發布的當天降價，這已經是蘋果延用了好幾年的營銷政策。可是在蘋果7還沒發布的情況下，蘋果6S系列不但在上市兩周就開始調價了，而且目前已經比發售價低了三百至600元不等。蘋果這一規律目前已經被打破了，更有甚者認為蘋果剛推出的SE價格不會堅挺過三個月，因為他畢竟是過渡性産品，下半年還要應對蘋果7的沖擊。
2015年末蘋果手機銷量低于預期水平。iPhone 6S吸引力下降。而下一款蘋果換代産品将會在九月份上市，也就是說在這半年之中蘋果6S難有起色，蘋果是到了改變的時候了，一旦蘋果手機銷量出現嚴重下滑，那麼蘋果的營收将會出現什麼情況呢？
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